消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)可度是很高的，他們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到主流消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性越來(lái)越強(qiáng)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們擁有了更多捕捉到互聯(lián)網(wǎng)用戶眼球和關(guān)注的機(jī)會(huì)，這樣他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷的深度和廣度上可以挖掘得更多。軟文一直是倍受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。

　　如今，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的真實(shí)情況具有最深層次全面了解的渴望，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷行為更加了解，顧客不僅僅只是一個(gè)消費(fèi)的人，而是具有獨(dú)立思想、心靈和精神的完整的人類個(gè)體，營(yíng)銷界進(jìn)入營(yíng)銷3.0時(shí)代。軟文營(yíng)銷更需要深入民心，消費(fèi)者情感效應(yīng)。

　　中國(guó)消費(fèi)者只會(huì)考慮購(gòu)買他們信任并喜歡的品牌。我們最近進(jìn)行的調(diào)研顯示，45%的受訪者相信知名品牌的質(zhì)量較好、安全性較高，比持同樣看法的美國(guó)人（31%）和法國(guó)人（27%）高很多。不過，盡管中國(guó)消費(fèi)者偏好知名品牌，他們還是會(huì)多方選購(gòu)比較。

　　舉例來(lái)說(shuō)，德芙巧克力借由“寵愛女人”的定位，在中國(guó)建立了成功的品牌。這些消費(fèi)者追求的不只是巧克力，而是想要好好犒賞自己一番。德芙成為中國(guó)領(lǐng)先的巧克力品牌，市場(chǎng)份額高達(dá)50%以上。

　　中國(guó)消費(fèi)者開始尋求品牌提供的情感效應(yīng)。對(duì)品牌規(guī)模影響力越來(lái)越大的正是哪一個(gè)品牌讓消費(fèi)者“感覺很好”、“感覺很特別”，或“能夠讓我與眾不同”。

　　軟文如今無(wú)論對(duì)于商家還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都不再陌生，它是時(shí)代的產(chǎn)物，同時(shí)因?yàn)榈屯度敫呋貓?bào)率等等優(yōu)點(diǎn)成為企業(yè)營(yíng)銷過程中的上上之選。智匯藍(lán)媒軟文營(yíng)銷，深入分析企業(yè)訴求，從實(shí)際出發(fā)，并在此基礎(chǔ)上找到企業(yè)與消費(fèi)者之間的最佳契合點(diǎn)，同時(shí)以它高效的宣傳與平臺(tái)，讓企業(yè)信息得到最優(yōu)質(zhì)的傳播，帶來(lái)企業(yè)的最佳宣傳效果。當(dāng)一家企業(yè)軟文能喚起消費(fèi)者的情感上的共鳴時(shí)，那也就自然獲得消費(fèi)者的信任。

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