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企業(yè)軟文營銷之如何讓你的軟文具有新聞價(jià)值？

發(fā)布日期：2022-02-09 17:51:32

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　　軟文營銷是時(shí)下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的熱門方式。企業(yè)要做好軟文營銷，其中的道道非常多，如果能讓你的軟文具有新聞價(jià)值，會被眾多媒體轉(zhuǎn)載，從而能讓品牌、產(chǎn)品迅速傳播出去。。那么如何才能讓你的軟文具有新聞價(jià)值呢？

　　軟文具有新聞價(jià)值才能達(dá)到三盈效果，即讓媒體愿意發(fā)，讀者愿意看，又能給企業(yè)帶來宣傳。下面說說幾個(gè)方式讓你的軟文具有新聞價(jià)值。
　　一、讓企業(yè)軟文具有時(shí)效性

　　新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性，不僅會像新聞，而且還會對編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時(shí)效性?一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。還用上面的例子，你的護(hù)膚品宣傳內(nèi)容是一貫的，但寫成“今年春天沙塵天氣護(hù)膚有新招”這樣圍繞春天沙塵事件的軟文就具有了時(shí)效性。

　　二、企業(yè)軟文需要有新聞噱頭

　　所謂新聞?dòng)深^，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞?dòng)深^。但一般來說，產(chǎn)品或服務(wù)很難達(dá)到這種程度，而且各個(gè)媒體都限制帶有商業(yè)性質(zhì)的報(bào)道，因此大家要為軟文尋找一些合理的由頭。比如你可以結(jié)合時(shí)令去尋找軟文由頭，春天沙塵暴來了，你可以以“今年春天沙塵天氣護(hù)膚有新招”為由頭為你的護(hù)膚品寫軟文，此時(shí)的與美容相關(guān)的媒體或欄目需要這樣的體裁，讀者也關(guān)心這樣的問題，你的軟文就會被編輯采納。你還可以結(jié)合社會熱點(diǎn)來找新聞?dòng)深^，比如去年淘寶做搜索引擎“一淘網(wǎng)”，這是互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，這時(shí)大家都關(guān)心這方面問題，媒體也需要相關(guān)的文章，筆者以此為由頭寫的“一淘網(wǎng)標(biāo)志著搜索引擎細(xì)分時(shí)代來臨”，不僅被各大站長網(wǎng)站刊登，而且還為艾瑞網(wǎng)做了重點(diǎn)推薦。

　　三、讓軟文具備新聞要素

　　你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個(gè)美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、(事件的)起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的;二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。

　　四、用新聞的結(jié)構(gòu)來寫軟文

　　運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個(gè)部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

　　五、企業(yè)軟文將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)融入軟文

　　企業(yè)軟文就是要把商業(yè)內(nèi)容巧妙的融入軟文中，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

　　1、是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

　　2、是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。

　　3、是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結(jié)語中，這一部分也很重要。

　　4、是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來的。

　　能做好上述幾點(diǎn)，你的軟文就會很像新聞，容易被編輯所采用，被讀者所接受了，從而達(dá)到企業(yè)軟文的族中目的：讓公司信息通過軟文宣傳出去。讓你的軟文具有新聞性才能讓企業(yè)軟文達(dá)到三贏目的。

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