滿(mǎn)懷期待地將精心撰寫(xiě)的新聞稿提交給媒體，卻收到“審核未通過(guò)”或“不予發(fā)布”的通知，這對(duì)于任何市場(chǎng)或公關(guān)人員來(lái)說(shuō)都是一次挫折感極強(qiáng)的體驗(yàn)。更令人煩惱的是，拒稿通知往往沒(méi)有詳細(xì)理由，讓人無(wú)從下手修改。其實(shí)，媒體的 editorial團(tuán)隊(duì)每天面對(duì)海量的投稿，其審核也有一套內(nèi)在的邏輯和規(guī)則，了解這些“潛規(guī)則”，就能極大地提升稿件的通過(guò)率，讓您的傳播之路更加順暢。首要的拒稿原因，幾乎毫無(wú)例外是“廣告性質(zhì)過(guò)于明顯”。媒體存在的價(jià)值是為其讀者提供有營(yíng)養(yǎng)的資訊，而不是為企業(yè)提供免費(fèi)的廣告位。如果通篇都是王婆賣(mài)瓜式的自夸、大量促銷(xiāo)信息、以及頻繁出現(xiàn)的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)鏈接和聯(lián)系方式，那么這幾乎注定會(huì)被編輯扔進(jìn)回收站。

除了赤裸的廣告，內(nèi)容本身的質(zhì)量是另一個(gè)重要的審核維度。一篇充斥著錯(cuò)別字、語(yǔ)病、格式混亂的稿件，會(huì)直接反映出品牌的不專(zhuān)業(yè)，幾乎沒(méi)有編輯會(huì)愿意讓這樣的內(nèi)容拉低自己平臺(tái)的水準(zhǔn)。同樣，內(nèi)容缺乏新聞點(diǎn)、觀點(diǎn)陳舊、完全是企業(yè)內(nèi)部流水賬的稿件，也因?yàn)槿狈?duì)讀者的價(jià)值而難以通過(guò)。編輯總是在尋找那些能為其讀者帶來(lái)新知、新視角、新啟發(fā)的內(nèi)容。此外，內(nèi)容的合規(guī)性與風(fēng)險(xiǎn)性也是媒體的高壓線(xiàn)。稿件中如果包含未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詆毀、涉嫌夸大宣傳的用語(yǔ)（如“最”、“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)），或涉及敏感行業(yè)與話(huà)題，都會(huì)觸發(fā)編輯的警覺(jué)，導(dǎo)致拒稿甚至被拉入黑名單。

那么，如何規(guī)避這些陷阱呢？最有效的方法是在提交前，以編輯的視角重新審視自己的稿件，確保其提供了有價(jià)值的行業(yè)信息或有趣的故事，而非硬廣；反復(fù)校驗(yàn)內(nèi)容的準(zhǔn)確性與專(zhuān)業(yè)性；并謹(jǐn)慎使用宣傳性詞匯。而對(duì)于缺乏媒體溝通經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)專(zhuān)業(yè)的發(fā)稿合作伙伴能事半功倍。例如，一秒推這樣的專(zhuān)業(yè)發(fā)稿公司，其顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)深諳各大媒體的內(nèi)容偏好和審核規(guī)則，能夠在客戶(hù)提交前提供內(nèi)容建議，幫助客戶(hù)優(yōu)化稿件，避開(kāi)常見(jiàn)的雷區(qū)。同時(shí)，他們憑借穩(wěn)固的媒體合作渠道，能夠在一定程度上保障稿件的順利發(fā)布。理解規(guī)則，尊重規(guī)則，并善用專(zhuān)業(yè)力量，才能讓您的新聞稿順利通關(guān)，成功抵達(dá)目標(biāo)受眾。

在線(xiàn)咨詢(xún)

新聞發(fā)布

報(bào)紙/記者邀約

GEO排名優(yōu)化

下拉詞優(yōu)化

軟文代寫(xiě)

視頻推廣

單位社區(qū)發(fā)稿

達(dá)人種草

百科優(yōu)化

DeepSeek關(guān)鍵詞優(yōu)化

AI搜索優(yōu)化

海外媒體