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企業(yè)在新聞營銷中不可忽視的五個(gè)細(xì)節(jié)是什么？

發(fā)布日期：2020-11-05 17:53:37

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現(xiàn)如今多種多樣的網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，新聞營銷是近幾年最受企業(yè)青睞的網(wǎng)絡(luò)營銷之一。企業(yè)有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。很多企業(yè)對新聞營銷的認(rèn)識不夠徹底，針對企業(yè)在新聞營銷發(fā)布中的誤區(qū)，媒介精靈根據(jù)多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)特簡要總結(jié)一下新聞營銷不可忽視的五個(gè)細(xì)節(jié)。

1、建立新聞代言人制度

??規(guī)范新聞代言人的言行和行動(dòng)準(zhǔn)則。新聞代言人和新聞媒體建立良好的互動(dòng)合作關(guān)系，在輿論引導(dǎo)上取得積極的正面效應(yīng)。適時(shí)發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)、合理安排召開新聞發(fā)布會。促進(jìn)新聞營銷的持續(xù)規(guī)范化發(fā)展。

??2、新聞策劃樹立創(chuàng)新觀念

??和其他營銷方式一樣，創(chuàng)新才能吸引人。新聞就要突出一個(gè)“新”字，新奇才能保持公眾對企業(yè)的關(guān)注，這也是新聞策劃的基本支點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。對于企業(yè)而言，特別是要策劃一些動(dòng)感很強(qiáng)的新聞，策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。

??3、站在公正的立場上

??企業(yè)在新聞策劃之前，就要擺正自己的立場。站在媒體的立場上，站在行業(yè)的立場上，站在公眾的立場上，而不是一味從本企業(yè)的角度出發(fā)。微軟的新聞宣傳就是忽視了與政府和公眾的有效溝通，因此遭受到美國政府與大眾傳媒的口誅筆伐，最終以其壟斷市場為由，將其拆分。

??4、各方面策劃要周密

??新聞營銷是否成功，要從選題、策劃，到具體實(shí)施，每個(gè)細(xì)節(jié)都要精心策劃，不能有半點(diǎn)疏忽，同時(shí)要做好應(yīng)急、突發(fā)情況的處理準(zhǔn)備。事實(shí)不真實(shí)、組織不到位，造成欺騙社會、欺騙消費(fèi)者的印象，就成了新聞策劃的大忌。

??5、建立反饋和跟進(jìn)系統(tǒng)

??新聞發(fā)布以后，就得關(guān)注一些網(wǎng)絡(luò)上針對企業(yè)、品牌、服務(wù)的等的變化。比如從受眾的數(shù)量和特征，活動(dòng)的知名度、好感度，媒體和受眾的態(tài)度等方面搜集相關(guān)信息，建立反饋及效果評估機(jī)制，為本次活動(dòng)的及時(shí)跟進(jìn)和下次活動(dòng)的更好進(jìn)行打下基礎(chǔ)。

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