企業(yè)如何借助新聞事件推廣自己的品牌？
新聞營銷是指利用具有新聞價值的事件，或者有計劃地策劃、組織各種形式的活動，通過制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的關(guān)注，從而完成社會知名度的提高，并塑造出企業(yè)良好的形象，最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售。
一、名人攻略
名人可以是歌曲界、影視界、體育界和文化界，根據(jù)企業(yè)的需求、資源和時機(jī)來合作。
事實上，名人是社會發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。利用名人的知名度去加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費(fèi)者對該產(chǎn)品的感情、聯(lián)想，來贏得消費(fèi)者對產(chǎn)品的追捧。
二、體育攻略
主要就是借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。體育活動已被越來越多的人所關(guān)注和參與，體育賽事是品牌最好的新聞載體，體育背后蘊(yùn)藏著無限商機(jī)，已被很多企業(yè)意識到并投入其間。
三、實事攻略
通過一些突然、特定發(fā)生的事件進(jìn)行一些特定的活動，在活動中達(dá)到企業(yè)的目的。實事往往需要有前瞻性，可以提前預(yù)知的要提早行動，以便搶占先機(jī);對于突發(fā)的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反應(yīng)。實事基本分為政治事件、自然事件和社會事件。
四、活動攻略
是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動，吸引消費(fèi)者和媒體的眼球達(dá)到傳播自己的目的。
例如企業(yè)產(chǎn)品為主的新品發(fā)布、做研討會以及經(jīng)商商會;也可以從社會角度進(jìn)行公益活動、慈善活動等，也從企業(yè)戰(zhàn)略角度進(jìn)行與合作簽約、領(lǐng)導(dǎo)人物的到訪、股票的上市、行業(yè)的聯(lián)盟等等。
這些都可以令公眾和媒體對企業(yè)和品牌投來關(guān)注的目光。其實，一些新聞是可以創(chuàng)造的，通過制造一些新聞，特別是隨著企業(yè)的不斷壯大，其媒體關(guān)注度也增大。在活動中，邀請記者現(xiàn)場參與，最終總能發(fā)一些新聞報道。
??a.新聞(品)發(fā)布會向媒體發(fā)布最新的關(guān)于產(chǎn)品、技術(shù)、事件、活動等方面的消息，通過各種新聞媒體的宣傳報道，傳達(dá)給目標(biāo)群體。
??b.參加行業(yè)展考慮參加各種形式(如有關(guān)數(shù)碼、消費(fèi)類電子產(chǎn)品)的展會。
??c.舉辦研討會與政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、相關(guān)團(tuán)體組織合作舉辦各類研討會，從而達(dá)成合作意向，影響決策和抉擇，并通過這些部門、機(jī)構(gòu)的特殊地位，發(fā)揮一般宣傳所達(dá)不到的良好效果。
??d.經(jīng)銷商大會與全國各地的經(jīng)銷商定期舉辦經(jīng)銷商大會。
??e.產(chǎn)品促銷活動可以和大型商場、網(wǎng)吧等單位合作，利用節(jié)假日客流量大的特點，采用形式多樣的促銷手段和方式方法。
??f.領(lǐng)導(dǎo)人物的到訪邀請政府領(lǐng)導(dǎo)視察、邀請團(tuán)體參觀，此類活動影響面廣。
五、娛樂攻略
利用娛樂節(jié)目帶動新聞事件，利用娛樂新聞促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
六、概念攻略
是企業(yè)為自己產(chǎn)品創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。在新聞營銷中，完全可以把理論市場和產(chǎn)品市場同時啟動，先推廣一種觀念，有了觀念，就有了新聞價值。
七、價格攻略
產(chǎn)品的價格關(guān)系著國計民生和消費(fèi)者的直接利益，因此價格問題是新聞媒體一個永恒的話題。所以價格戰(zhàn)一直是廣大消費(fèi)者和新聞媒體注視的焦點，只要操作得當(dāng)，必定會引起新聞媒體的關(guān)注。
八、挑戰(zhàn)攻略
挑戰(zhàn)策略有兩種方式，一是通過與競爭對手挑戰(zhàn)，證明自己的實力，二是虛擬一個目標(biāo)，進(jìn)行類似自我的挑戰(zhàn)，最終形成新聞事件。
如交大銘泰殺毒軟件就進(jìn)行過兩種做法，一次是與瑞星試比高，下挑戰(zhàn)書比賽殺毒能力，另一次是虛擬了一個目標(biāo)，要做吉尼斯世界大全。由于事件本身具有轟動性，必然引發(fā)媒體的密集報道。
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