一年一度的天貓618理想生活節(jié)剛剛結(jié)束，全國各地的天貓正宗原產(chǎn)地仍處于一片歡騰的氛圍。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，有1700款特色農(nóng)產(chǎn)品同比銷售翻番。

在天貓正宗原產(chǎn)地豐縣站的活動(dòng)中，豐縣果蔬售賣單量超17.5萬單，銷售額超300萬。

農(nóng)產(chǎn)品爆發(fā)的背后，和“春雷計(jì)劃”帶動(dòng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)有直接聯(lián)系。受新冠疫情等因素影響，4月7日，阿里巴巴集團(tuán)宣布重啟春雷計(jì)劃，用數(shù)字化方式助農(nóng)興農(nóng)。

助農(nóng)主題的列車互動(dòng)游戲、淘寶助農(nóng)直播、名人帶貨……，在天貓多樣化的助農(nóng)舉措下，曾經(jīng)與這場狂歡格格不入的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如今高調(diào)占據(jù)天貓618C位，迎來了井噴式發(fā)展。

由此看來，電商消費(fèi)新模式已經(jīng)奏響了農(nóng)產(chǎn)品上行的華麗樂章。

花樣直播  天貓正宗原產(chǎn)地助力豐縣牛蒡觸“網(wǎng)”上行

豐縣是中國牛蒡之鄉(xiāng)，栽種歷史悠久，常年種植面積5萬畝，年產(chǎn)量28萬噸，是我國最大的牛蒡生產(chǎn)區(qū)和商品牛蒡集散地，牛蒡產(chǎn)業(yè)也成為富裕一方百姓、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大“引擎”。

5月29日，豐縣牛蒡正式加入天貓正宗原產(chǎn)地聯(lián)盟陣營，力圖借助天貓平臺(tái)強(qiáng)大的影響力打響“豐縣牛蒡”區(qū)域公用品牌知名度。當(dāng)天現(xiàn)場同步開啟網(wǎng)紅直播大賽，參賽選手們對豐縣牛蒡、洋蔥、大蒜等農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行了在線銷售，通過直播的形式為豐縣農(nóng)產(chǎn)品銷售助力，打響了豐縣牛蒡品牌推介的第一槍。

當(dāng)前，直播帶貨正處于消費(fèi)風(fēng)口。無論是明星、社會(huì)名人，還是企業(yè)家都紛紛入局。依托天貓龐大的直播體系和多維度資源，豐縣采取溯源直播形式，提升消費(fèi)者對豐縣牛蒡的全鏈路體驗(yàn)，帶動(dòng)豐縣牛蒡的品牌影響力。

6月14日，豐縣副縣長姚鳳騰登場天貓正宗原產(chǎn)地溯源直播間，重點(diǎn)推介豐縣新鮮牛蒡及牛蒡制品，為牛蒡代言。通過現(xiàn)場采摘示范，姚縣長積極向網(wǎng)友展示牛蒡的原產(chǎn)地環(huán)境和培育狀態(tài)，力圖讓消費(fèi)者獲得所見即所得的直觀體驗(yàn)。

高度觸達(dá)消費(fèi)者的淘寶直播煥發(fā)出強(qiáng)勁的生命力，憑借“縣長直播”這一熱門的帶貨形式，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。

在溯源直播期間，姚縣長還將“愛心助農(nóng)合伙人品鑒基地”授牌給“盛通食品”，并介紹了成為助農(nóng)合伙人的方法：只要在淘寶“愛心助農(nóng)”頻道消費(fèi)滿2單即可成為助農(nóng)合伙人，享有前往品鑒基地免費(fèi)采摘的權(quán)益。讓消費(fèi)者能夠切身體驗(yàn)豐縣牛蒡的品質(zhì)所在。

6月15日，姚縣長和淘寶吃貨官方攜手，一同在直播間帶貨。

淘寶直播所帶來的的創(chuàng)新消費(fèi)場景，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供了數(shù)字化運(yùn)營的陣地，也加速了包括豐縣牛蒡在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品上行的進(jìn)程。

瞄準(zhǔn)“品牌化”  天貓正宗原產(chǎn)地創(chuàng)意營銷“豐縣牛蒡”

深入原產(chǎn)地直采，推廣原產(chǎn)地品牌，天貓正宗原產(chǎn)地通過“線上+線下”的模式，以互聯(lián)網(wǎng)手段興農(nóng)助農(nóng)。除了花樣直播外，天貓通過一系列的創(chuàng)新營銷舉措，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注豐縣牛蒡。

據(jù)了解，本次正宗原產(chǎn)地之豐縣牛蒡站也是“天貓618鮮食夏令營”夏日尋鮮之旅的七大站點(diǎn)之一。天貓正宗原產(chǎn)地以豐縣牛蒡的“藥食兩用蔬菜”的特色為出發(fā)點(diǎn)，提出“硬核特種菜”的傳播主題，以活潑逗趣的“牛蒡”形象海報(bào)和創(chuàng)意短視頻驚艷亮相。與此同時(shí)，天貓美食官方聯(lián)手眾多微博藍(lán)V以及天貓正宗原產(chǎn)地跨界聯(lián)合眾多KOL，強(qiáng)勢曝光豐縣牛蒡。一系列的“組合拳”營銷活動(dòng)點(diǎn)爆了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了豐縣牛蒡的破圈傳播。

豐縣通過天貓正宗原產(chǎn)地營銷活動(dòng)、網(wǎng)紅直播、內(nèi)容營銷、品牌傳播等創(chuàng)意營銷活動(dòng)，多渠道拓寬豐縣牛蒡銷路，推廣了“豐縣牛蒡”區(qū)域公用品牌，打造牛蒡成為支柱產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品商家提供持續(xù)、穩(wěn)定、有力的增收渠道和保障。

“助農(nóng)興農(nóng)”并不只是簡單地幫農(nóng)戶賣貨，而是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力，幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)自我“造血”。

在數(shù)字化工具的廣泛應(yīng)用和電商消費(fèi)新模式的雙重加持下，天貓正宗原產(chǎn)地為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌賦能，展示了農(nóng)產(chǎn)品上行的無限可能，也讓我們看到了農(nóng)業(yè)數(shù)字化加速升級(jí)的信心。

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