其實(shí)軟文營(yíng)銷(xiāo)一直就有，早在90年代初，很多企業(yè)就開(kāi)始實(shí)施以軟文營(yíng)銷(xiāo)打天下的品牌策略。

但由于平面媒體時(shí)代的條件限制，軟文營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有像現(xiàn)在這么受歡迎。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了人們的生活方式和消費(fèi)方式，而軟文營(yíng)銷(xiāo)的重要

性也發(fā)生了天翻地覆的變化。

我們驚喜看到，軟文營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了一種勢(shì)不可擋的營(yíng)銷(xiāo)方式，備受品牌和商家追捧。

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，移動(dòng)新媒體快速崛起，這是一種劃時(shí)代的習(xí)

慣轉(zhuǎn)變。

相比于使用電視機(jī)看電視，現(xiàn)在人們更喜歡使用視頻APP去追劇，因?yàn)橐曨lAPP可以自由調(diào)

換進(jìn)度，能跳過(guò)廣告，能暫停等。

這些移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)，在給我們生活帶來(lái)便利的同時(shí)也改變了我們接受廣告的途徑和習(xí)慣。

2、軟文營(yíng)銷(xiāo)的性?xún)r(jià)比高。

相比于傳統(tǒng)電視廣告，軟文的費(fèi)用更低而且傳播速度更快，最重要的是更為精準(zhǔn)，一篇帶有

知識(shí)性或者趣味性的軟文會(huì)被網(wǎng)友在博客、論壇、微博、微信朋友圈中轉(zhuǎn)載，很有可能制造

出”爆點(diǎn)“，使品牌一夜成名。

并且，從制作難易程度上講，軟文營(yíng)銷(xiāo)更容易復(fù)制和模仿，制作成本遠(yuǎn)低于拍攝、剪輯一個(gè)

廣告片。

3、軟文營(yíng)銷(xiāo)的傳播更具體，更容易被受眾接受。

傳統(tǒng)廣告追求的是品牌的曝光率，但軟文營(yíng)銷(xiāo)更加重視推廣效果和成功轉(zhuǎn)化，軟文更擅長(zhǎng)通

過(guò)將產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及給生活帶來(lái)的幫助非常精準(zhǔn)的結(jié)合在一起，使受眾能夠非?？斓?/p>

被帶入到文章中。

軟文營(yíng)銷(xiāo)作為品牌宣傳的一把利器，其實(shí)一直活躍在各大媒體傳播平臺(tái)。

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