近年來隨著國家政策鼓勵(lì)支持保障性住房建設(shè)，這就進(jìn)一步推動(dòng)了家居建材類企業(yè)的迅速發(fā)展，但同時(shí)也加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭。伴隨著激烈的企業(yè)競爭，網(wǎng)絡(luò)推廣也逐漸滲透到的營銷手段中，許多建材企業(yè)開始嘗試使用“軟文”這一新興手段來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　目前，家居建材行業(yè)主要是以“渠道數(shù)量擴(kuò)張、粗放式經(jīng)營”的營銷模式為主，在這樣的市場背景下，采取適度的渠道精耕，比競爭對(duì)手更深一步地進(jìn)行渠道經(jīng)營，無疑是以模式創(chuàng)新?lián)屨际袌龅淖罴淹緩?。尤其是?duì)于中小規(guī)模家居建材企業(yè)來說，拓展市場是“性命攸關(guān)”的一步棋，比起品牌同質(zhì)化洗禮后現(xiàn)狀相似的其他企業(yè)，不擴(kuò)散市場區(qū)域就意味著倒退，倒退就要面臨優(yōu)勝劣汰的生存法則。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷模式在拓展銷售渠道方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，對(duì)中小家居建材企業(yè)成效顯著。新興家居品牌在創(chuàng)業(yè)之初勢(shì)單力薄，而網(wǎng)絡(luò)營銷則能夠以最低廉的成本、最迅捷的傳播速度提高企業(yè)的影響力和知名度。

　　對(duì)于中小建材家居企業(yè)來說，應(yīng)該主要通過利用網(wǎng)絡(luò)營銷建立新的銷售渠道、開辟新的市場。網(wǎng)絡(luò)營銷的低廉成本，有助于中小建材家居企業(yè)節(jié)省營銷成本，例如智匯藍(lán)媒的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，是其在我國南方地區(qū)獨(dú)家推出的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，全方位提升了企業(yè)的品牌形象、拓寬了企業(yè)的銷售渠道。

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