品牌是企業(yè)成長最重要的驅(qū)動(dòng)力之一，這已是企業(yè)界的共識(shí)。在新媒體時(shí)代，構(gòu)建品牌的渠道已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體的興起，正在改寫著人們的交友方式和消費(fèi)習(xí)慣。在這種全新的營銷傳播環(huán)境下，企業(yè)的思維方式應(yīng)該有哪些轉(zhuǎn)變，如何創(chuàng)建和發(fā)展自己的品牌？

　　在WEB3.0時(shí)代的到來，企業(yè)品牌從傳統(tǒng)廣告覆蓋的單向度傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榘◤V告、新聞、論壇博客言論、互動(dòng)活動(dòng)在內(nèi)的多緯度傳播。作為日益成長起來且最和適宜的一種企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通手段，互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷逐漸受到了企業(yè)的青睞。

　　新聞營銷是通過媒體進(jìn)行多角度詮釋企業(yè)品牌文化、產(chǎn)品信息，去引導(dǎo)消費(fèi)趨向，指導(dǎo)購買形式。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度。

　　新聞營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)融合成為一個(gè)密不可分的整體，新聞傳播最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播速度快，而互聯(lián)網(wǎng)可以將新聞傳播的速度提高到極限。如今網(wǎng)絡(luò)媒體已位列四大媒體之中，與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣告形式新穎、全天侯、全球性、互動(dòng)性、快速傳播、投資回報(bào)優(yōu)異、廣告效果可評(píng)估等顯著優(yōu)點(diǎn)。

　　新聞營銷具有5大顯著優(yōu)勢(shì)：
　　第一，新聞具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件，就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí)，只有啟動(dòng)新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。
　　第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
　　第三，新聞營銷具備危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播？因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。去年年底，蒙牛發(fā)生"問題奶"事件，第二天即召集媒體實(shí)施危機(jī)公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒有及時(shí)、有效地進(jìn)行媒體公關(guān)，如今蒙牛依然在國內(nèi)占有絕大市場(chǎng)。
　　第四，新聞傳播具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞？因?yàn)楹蛷V告相比，新聞傳播具有高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對(duì)于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。
　　第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂"二次傳播"，就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。

　　如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)推廣也已經(jīng)成為一種潮流，這會(huì)更好的迎合年輕人的信息獲取習(xí)慣。當(dāng)前社會(huì)，以80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，是品牌活動(dòng)針對(duì)的主要群體，而鑒于這一群體的特色，互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷是最佳的品牌宣傳方式。

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