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硬廣效果遭質(zhì)疑，軟文廣告受企業(yè)主青睞

發(fā)布日期：2021-12-27 18:01:47

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　　細(xì)數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告，有網(wǎng)絡(luò)硬廣，有PPC，還有軟文廣告，哪種效果更好?這是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理，也是每個(gè)老板關(guān)心的問題，一秒推網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問，就多年操作互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)分享下個(gè)人見解，歡迎新老朋友也發(fā)表下看法，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣提供有價(jià)值的參考意見。

　　不管是軟文廣告，還是網(wǎng)絡(luò)硬廣，都是廣告，這個(gè)是本質(zhì)，這個(gè)是與新聞公關(guān)是有區(qū)別的，誰有興趣可以搜索筆者的文章“新聞和軟文的區(qū)別和聯(lián)系”，本篇在此不多談了。近日，不止一個(gè)人問我軟文廣告和網(wǎng)絡(luò)硬廣哪個(gè)效果好，所以在此總結(jié)一下，分享給各位網(wǎng)友。申明一下，因?yàn)槠髽I(yè)本身情況不同，大家要結(jié)合企業(yè)自身的需求來定

　　關(guān)于廣告推廣，民間曾有這么一段調(diào)侃：

　　一個(gè)人不幸去世，靈魂去天使面前報(bào)到。天使問他想去天堂還是地獄，他不假思索的說當(dāng)然是天堂。天使告訴他在選擇之前可以跟自己去參觀考察一下。

　　走到一個(gè)地方，這人看到有很多人穿著白色的袍子百無聊賴的在草原上來回轉(zhuǎn)悠，眾天使揮舞著翅膀吹著笛子。天使告訴他：“這就是天堂?！?/p>

　　然后，這個(gè)人跟天使又來到另外一個(gè)地方。這個(gè)地方燈紅酒綠，歌舞升平，人人都掛滿了滿足興奮的笑容和神情，天使告訴他這就是地獄。然后，天使又問這個(gè)人到底選擇去哪里。此人脫口而出：“當(dāng)然是地獄?！?/p>

　　語(yǔ)音未落，就見地獄里出來許多青面獠牙的魔鬼，七手八腳架起他就走。而先前一派歡樂的地獄也立刻變得陰慘慘的，一片苦風(fēng)凄雨。此人心慌不堪，趕忙向天使喊道：“你剛才帶我看的可不是這！”正在遠(yuǎn)去的天使頭也不回的說：“你剛才看到的是廣告?！?/p>

　　由此可見，大眾對(duì)于廣告的看法是多么的負(fù)面。

　　2011年11月，廣電總局下發(fā)命令，禁止電視臺(tái)在電視劇中間插播廣告，該條令引發(fā)觀眾一片叫好聲。這充分說明了民眾對(duì)于硬性廣告的厭惡。而在此之前，一般觀眾在看到廣告時(shí)，往往會(huì)本能的換臺(tái)，這一切，都說明了民眾對(duì)于硬廣告的抵制態(tài)度。

　　根據(jù)相關(guān)資料，隨著實(shí)力的增長(zhǎng)，廣告宣傳投入已成了繼人力成本、技術(shù)成本、生產(chǎn)資料之后的最大投入。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨和網(wǎng)民的增加，網(wǎng)上沖浪已經(jīng)滲透到每個(gè)人的生活中。廣告宣傳的需求日益增長(zhǎng)，但是硬性廣告因?yàn)槿狈勺x性、趣味性和公益性不被受眾歡迎，其傳播范圍和傳播效果自然大打折扣，其宣傳效果可想而知，不客氣的說，硬廣告很可能會(huì)因?yàn)橛^眾的逆反心理得到相反的結(jié)果，這對(duì)企業(yè)來說，很可能會(huì)得不償失。

　　這一切，都在呼喚軟文廣告的出現(xiàn)。

　　這類廣告因?yàn)榫哂胸S富的趣味性和刻度性，較好地滿足了觀眾的心理，再不知不覺中讓他們接受產(chǎn)品信息，巧妙地使受眾記住了宣傳內(nèi)容，在輕松的氛圍中達(dá)到傳遞產(chǎn)品信息的目的。

　　事實(shí)證明，廣告的潛移默化遠(yuǎn)比狂轟濫炸強(qiáng)的多?？紤]觀眾的感受和心理，就能以柔克剛，四兩撥千斤，達(dá)到極佳的宣傳效果。

　　目前有許多專門的軟文推廣公司，一篇普通的軟文售價(jià)不菲，更何況經(jīng)典軟文。根據(jù)國(guó)內(nèi)知名軟文服務(wù)提供商一秒推負(fù)責(zé)人介紹，目前其已有相當(dāng)大一部分客戶接受了此項(xiàng)服務(wù)。而效果也相當(dāng)不錯(cuò)。

　　目前，已經(jīng)有意向接受采訪的企業(yè)已經(jīng)越來越多，說明企業(yè)的軟推廣意識(shí)已經(jīng)覺醒了。　當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講，再好的宣傳也必須以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，否則宣傳也不過是無本之木而已。

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