軟文推廣如何“更上一層樓”
從事軟文推廣網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)有好些年，但時常從感覺力不從心，新聞稿發(fā)布泛泛而談，想必這樣的站長不在少數(shù)，那么到底如何開拓自己的思維呢?如何讓自己的軟文更上一層樓呢？
首先在觀念上搞清楚軟文推廣和平面廣告的區(qū)別。軟文完全以文字表現(xiàn)，它通過讀者逐字閱讀來傳遞內(nèi)容，所以，軟文推廣有沒有效果，首先是看它能不能吸引讀者的閱讀興趣。但是平面廣告則不同。一個具有創(chuàng)意的設(shè)計 ，一幅極富沖擊力的圖片，或者是幾句富有詩意的短句，都有可能給人以無法抗拒的感染力。因此，我們決不能將軟文用操作廣告的方式來處理，軟文推廣和制作必須充分了解到這些差異，要揚長避短。具體來說，要堅持兩 點原則：
1.軟文的撰寫要求無商業(yè)氣息，嚴(yán)禁自賣自夸式的口吻，盡量回避易讓消費者認(rèn)為文章是廣告的一切名詞、圖片和形式，拒絕平淡的詞語和宣傳，要把稿件的調(diào)子定在不是明顯吹噓的感覺上。如果不是特別需要，不要留下聯(lián) 系方式。你覺得有點可惜?是可惜，但是必須這樣!要記住：軟文不是廣告，它要改變的是消費者的觀念、認(rèn)識，如果是營銷方面的信息，完全可以在更具沖擊力的廣告中體現(xiàn)。
2.一定不能放在廣告版，文章周圍最好全是正文，最好是與企業(yè)所處行業(yè)有關(guān)的?？０?、專欄。也不能刊登整版，那樣也有廣告嫌疑。什么?正文版面搞不定?那可不行!廣告版面里出不了好軟文!沒有條件創(chuàng)造條件也得搞定。
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