影響軟文推廣廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩丶扔袃?nèi)因也有外因。內(nèi)因無(wú)外乎：媒體選擇和時(shí)間安排、廣告創(chuàng)意策劃和定位、文字功夫及廣告執(zhí)行細(xì)節(jié)等等。外因如：同類(lèi)產(chǎn)品增多、功能大同小異、媒體負(fù)面影響等。今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)新聞稿發(fā)布中排版細(xì)節(jié)。

　　廣告大師大衛(wèi).奧格威曾說(shuō)過(guò)：“要把讀者當(dāng)成你的妻子和家人。”要真正做到里里外外一把好手，就必須認(rèn)真仔細(xì)地研究報(bào)紙媒體和讀者習(xí)慣。軟文廣告和硬廣告不同，軟文廣告則無(wú)規(guī)則，沒(méi)有大小，只有字?jǐn)?shù)的多少來(lái)決定占用版面的大小。但是，硬廣告有固定的版面，只是比例的大小不同而已。因此，軟文推廣時(shí)排版格式就顯得格外重要。軟文廣告的排版風(fēng)格要與報(bào)媒的新聞版面協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，要講究版式的協(xié)調(diào)美。不協(xié)調(diào)，肯定不美，軟文效果也肯定不好。軟文排版在整體上要整潔，要貼近生活，貼近消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，讓讀者感到親切、真實(shí)，要與真正的新聞稿件很接近。因此，首先要研究所投放報(bào)媒版面的排版風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)，軟文版面要根據(jù)報(bào)紙的排版風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)。因?yàn)?，只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果。

　　一般來(lái)說(shuō)橫排的要比豎排的效果好。因?yàn)橥瑯佣嗟奈淖郑瑱M排與人的視線相平行，并且與一般人的讀報(bào)習(xí)慣相吻合，會(huì)顯得面積比較大，標(biāo)題還可以放到最大化，比較醒目。豎排則會(huì)整體上顯得非常窄小，標(biāo)題也不能放大，不能最大限度地引起注意。版面設(shè)置的左與右和單與雙也是大有學(xué)問(wèn)的，根據(jù)人們的讀報(bào)習(xí)慣、特點(diǎn)和聚焦原理，一般單數(shù)版比雙數(shù)版好;在單數(shù)版面，放在左邊比放在右邊好;在雙數(shù)版面，則放在右邊比放在左邊好。

　　彩色?？群诎讓０婧茫和瑯拥奈淖?、同一篇稿子、同一個(gè)標(biāo)題、同一種媒體，但在不同的版面(包括彩版和黑白版)，軟文廣告效果肯定不同。通常情況下，彩色?？群诎讓０嫘Ч?。因?yàn)閷？话愣际遣噬?，有固定的讀者群體，而專版一般都是黑白的，一般人不會(huì)去關(guān)注。軟文能否掌握消費(fèi)者的心理，是否能說(shuō)到消費(fèi)者的心里去，這才是至關(guān)重要的。

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