一、不負(fù)責(zé)任的吹噓

如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息交互變得非常頻繁、簡(jiǎn)單。如果企業(yè)的東西質(zhì)量不過(guò)關(guān)的話,很快就能傳得人盡皆知。因而,企業(yè)或軟文撰寫者在撰寫軟文的時(shí)候,一定要本著實(shí)事求是的原則,不能夸大其詞、過(guò)分吹噓。一般來(lái)說(shuō),軟文標(biāo)題的撰寫應(yīng)該符合企業(yè)、商品或服務(wù)的實(shí)際。

軟文雖然蘊(yùn)含著一些夸張的成分,但這種夸張不是不負(fù)責(zé)任的漫天吹噓,而是要與企業(yè)的實(shí)際相符合。如果我們留心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),市面上一些軟文經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的字眼:“第一”“最”及“超級(jí)”等。這些字眼給企業(yè)冠上了第一的標(biāo)簽,雖然看起來(lái)非常有氣勢(shì),但是這樣的字眼一出現(xiàn),讀者就會(huì)產(chǎn)生一種抵觸和逆反心理。軟文的效果一般也不會(huì)太好。

二、不恰當(dāng)?shù)谋扔?/p>

在前文曾提到過(guò),恰當(dāng)?shù)谋扔髂軌驗(yàn)檐浳牡臉?biāo)題增色不少。相反,如果標(biāo)題的比喻不恰當(dāng),那么就容易讓自己的軟文貽笑大方。當(dāng)然,最主要的是,如果喻體與本體之間的關(guān)聯(lián)性不大,甚至沒(méi)有可比性,那么,就會(huì)讓受眾感覺(jué)莫名其妙,遭到受眾的譏諷。更有甚者可能會(huì)影響受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象。

三、自?shī)首脏耸降臉?biāo)題

這類標(biāo)題的寫作者往往以偏概全,以自己的個(gè)體行為與感受替代所有受眾的感受,替受眾做出判斷和選擇。在這種一言堂標(biāo)題下,受眾很容易產(chǎn)生反感心理。比如,某個(gè)品牌巧克力的廣告標(biāo)題是“只要你喜歡巧克力,你就一定喜歡‘××'”, ××巧克力或許真的很受一些人歡迎,但是這并不代表每個(gè)人都會(huì)喜歡它。軟文撰寫者以一種強(qiáng)勢(shì)姿態(tài),代替所有受眾做出了選擇,只會(huì)讓看到這則廣告的受眾感到不悅。

再比如,某個(gè)啤酒的標(biāo)題為“您早該踏入‘××?xí)r代’”。軟文撰寫者在撰寫這則軟文之前,自我感覺(jué)過(guò)于良好,殊不知這樣的軟文標(biāo)題恰恰會(huì)弄巧成拙。很多顧客在看到這則廣告的時(shí)候會(huì)想:“我為什么一定要選擇××? ”甚至還會(huì)有一些逆反心理重的客戶說(shuō):“你讓我選擇××,我就選擇××嗎?我偏不選擇它!”很顯然,軟文營(yíng)銷效果會(huì)大打折扣。

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