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事件營銷軟文的特點(diǎn)有哪些?

發(fā)布日期：2021-01-07 17:35:44

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很多站長都會面臨軟文寫作的困難，找一個程序員容易，挖到一個出色的軟文寫手卻很難。能夠長期創(chuàng)作出高質(zhì)量的軟文，對很多人來說都不容易。利用熱點(diǎn)事件來進(jìn)行軟文創(chuàng)作，這是一個常用的軟文切入方法，很受站長們歡迎。下面我們就來談?wù)勅绾吻捎脽狳c(diǎn)事件來創(chuàng)作軟文。

　一、事件軟文寫作指南

　　1.要策劃和持續(xù)跟進(jìn)，要讓更多的人知道這件事;

　　2.可以持不同觀點(diǎn)，目的是讓別人議論，增加感染力;

　　3.巧在標(biāo)題上做功夫，吸引別人的注意力很重要;

　　4.在有影響力的平臺上發(fā)布，可以有效的提高轉(zhuǎn)載率;

　　5.做深度分析，也許從一篇文章中能拉來很多忠實(shí)的用戶;

　　6.別忘記穿插自己的內(nèi)容，不要把全部精力放在事件本身上，適當(dāng)巧妙的穿插自己的品牌，因?yàn)槭录皇且粋€載體。

二、事件營銷軟文的六大特點(diǎn)：

　　1、目的性

　　事件營銷應(yīng)該有明確的目的，這一點(diǎn)與廣告的目的性是完全一致的。事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確通過什么樣的新聞可以讓新聞的接受者幫助自己達(dá)到目的。

　　2、風(fēng)險(xiǎn)性

　　事件營銷的風(fēng)險(xiǎn)來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。例如一些利用負(fù)面新聞進(jìn)行曝光的公司，雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。

　　3、成本低

　　事件營銷一般主要通過軟文形式來表現(xiàn)，從而達(dá)到傳播的目的，所以時(shí)間營銷相對于平面廣告來說成本要低得多。事件營銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的聽聞機(jī)器，來達(dá)到傳播的目的，避免了其他營銷方式的高額宣傳費(fèi)用，可以產(chǎn)生低投入高回報(bào)的宣傳效果，甚至讓企業(yè)一夜成名。

　　4、多樣性

　　事件營銷是國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，它具有多樣性，可以集合新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公關(guān)關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體進(jìn)行營銷策劃，多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。

　　5、新穎性

　　大多數(shù)受眾對新奇、反常的時(shí)間保持有極大的好奇心，尤其是時(shí)下最流行、最熱門的事件來進(jìn)行營銷，拿當(dāng)下最熱的事情來展現(xiàn)給客戶，利用它的新穎性吸引用戶點(diǎn)擊。

　　6、效果明顯

　　一般通過一個事件營銷就可以聚集很多用戶一起討論這個事件，然后很多網(wǎng)站就會進(jìn)行轉(zhuǎn)載，效果顯而易見，僅以上述昆士蘭旅游局的營銷事件，我們一”世界上最好的工作“為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以看到千萬條搜索結(jié)果。

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