要想重新開始學(xué)習(xí)培訓(xùn)新生事物，大家一開始能做的便是效仿，做為將來的新媒體人，大家想要做的好毫無疑問要效仿一些比較好的營銷策劃案例，由于好的營銷策劃案例能夠幫我許多 啟發(fā)，另外大家還能夠取其精華留其精粹，使我們的自身的市場營銷策劃做的更強。我非常近半年恰好在科學(xué)研究內(nèi)容營銷，因此 想和大伙兒共享一些內(nèi)容營銷的實例。下邊我可能從什么叫內(nèi)容營銷剛開始談起，和大伙兒介紹一下這類盛行美國硅谷的營銷方式，隨后在給大伙兒詳細(xì)介紹 3 個經(jīng)典的內(nèi)容營銷實例。

內(nèi)容營銷：盛行美國硅谷的營銷推廣方試

談起內(nèi)容營銷，關(guān)鍵是指利用文本、照片、視頻、文化藝術(shù)等方法根據(jù)有效的內(nèi)容建立、公布及散播，向用戶傳送有使用價值的相關(guān)公司的信息內(nèi)容，進而完成互聯(lián)網(wǎng)營銷的目地。簡單一點說，便是你根據(jù)自身寫作的內(nèi)容，吸引住粉絲，讓粉絲給你的商品出錢。

做為新媒體人，大家基礎(chǔ)沒有所做的事兒便是作出好的內(nèi)容來提升 轉(zhuǎn)換率，吸引住用戶來選購商品，那內(nèi)容營銷和一般的營銷推廣有什么不同呢?大家用一個簡易的小事例來表明一下，大家都了解惡魔奶爸常常產(chǎn)出率高品質(zhì)的英語教程，因此 當(dāng)他出了英文付錢課程內(nèi)容后，就算是價錢達到 1000 元，他微信公眾號的粉絲也都果斷的買來，由于大家都很堅信他的課程內(nèi)容品質(zhì)?？墒羌偃缒氵€是一個壓根不認(rèn)識奶爸的人，沒有看了他的英語教程，給你付錢去選購他的課程內(nèi)容，一兩百很有可能還緣故去試一下，可是 1000 元，你很可能就不容易選購了。

實際上這也就是內(nèi)容營銷和一般的營銷方式的差別，別的一般的營銷方式常用的方法便是把顧客給狠命地拉回來，隨后對他說「這兒有一個好產(chǎn)品，你趕快回來買，不買就沒了」，而內(nèi)容營銷是將用戶推過來，使他能夠進一步感受到，你的商品還不錯，使他有試一下的念頭。內(nèi)容營銷實際上便是利用了用戶的信賴感，你得使他相信你，隨后他便會覺得你強烈推薦的物品全是好的，全是對他自己有益的，那樣他便會很甘心情愿地把自己的 money 讓你。

大伙兒如今應(yīng)當(dāng)對內(nèi)容營銷擁有一定的掌握，內(nèi)容營銷一般有下列三種主要用途：

提升 用戶感受

引起用戶共鳴點

造成用戶留意

我們在詳細(xì)介紹內(nèi)容營銷實例的情況下，就每個主要用途個選擇一個實例，讓大伙兒感受一下內(nèi)容營銷的益處。

利用內(nèi)容營銷提升 用戶感受：薇女坊的「內(nèi)容加工廠」

歐萊雅品牌專業(yè)創(chuàng)建了一個產(chǎn)出率內(nèi)容的單位，便是專業(yè)產(chǎn)出率一些視頻或是文圖的彩妝視頻教程教女孩們怎樣化妝，另外它還和 youtube 協(xié)作建立了和商品有關(guān)的干貨知識視頻。聽說，薇女坊有一只「怎樣營造你的眼眉」視頻在沒有一切付錢新聞媒體的狀況下就近原則萬的訪問量。

這類「內(nèi)容營銷」能夠讓用戶感受到這一感受的確非常好，例如一般的人民群眾，假如看過薇女坊的視頻后，能夠進一步的感受到商品的實際效果，因此 對商品造成信賴感，最后產(chǎn)生黏性用戶，再開展數(shù)次選購。而那樣的營銷方法，針對營銷推廣人而言，所花銷的成本費遙遠(yuǎn)小于付錢新聞媒體，可是最終的實際效果卻好很多。

薇女坊的內(nèi)容加工廠由于主要是和 youtube 協(xié)作，因此 中國的視頻網(wǎng)址不太好搜，有標(biāo)準(zhǔn)的盆友能夠去 youtube 上看一下：薇女坊主頁

利用內(nèi)容營銷引起用戶共鳴點：nike 廣告宣傳片「last」

由于普通人在社會發(fā)展上占了大部分，因此 大家的總體目標(biāo)用戶也極有可能便是一個普通人，普通人針對普通人的遭受更能產(chǎn)生共鳴，因此 針對內(nèi)容營銷而言，真正、有個性的普通人就順理成章變成了主人公。在 nike 的廣告宣傳片「last」中，一個一般小姑娘變成了主人公。它是一場早已完畢的半程馬拉松，工作員早已在清除運動場了，可是女孩兒依然在堅持不懈飛奔。

以后出現(xiàn) just do it 這一行動召喚的情況下，觀眾們會不自覺的引起情感共鳴。這類讓普通人危害普通人的方式也讓內(nèi)容營銷有著很強勁的實際效果的緣故之一。

利用內(nèi)容營銷吸引住用戶留意：2016 年淘寶網(wǎng)「雙十二」的動態(tài)性漫畫海報

由于年青人在網(wǎng)上的占比中占有率較為大，因此 有愈來愈多的知名品牌剛開始科學(xué)研究年青人的愛好，會積極順從年青人的口感，而「二次元」這一方位現(xiàn)在是許多 知名品牌主要年青人的方位。

二次元簡易而言便是日本動漫，是一個不同于大家如今存有全球的一個平面圖全球。如今到二次元群內(nèi)愈來愈多，我國泛二次元用戶預(yù)估在 2017 年提升 3 億人。因此 把握住了這些人群，就相當(dāng)于把握住了一大波用戶。

例如2016 年淘寶網(wǎng)「雙十二」專業(yè)設(shè)計方案了一組可愛的動漫宣傳海報以動態(tài)性的方式來主要表現(xiàn)日常生活的情景，緊緊把握住了一大波年青人的目光。

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