對于很多競價員來說，都會覺得競價是一個很復(fù)雜的事情，需要根據(jù)不同人群撰寫不同創(chuàng)意，并從一大堆數(shù)據(jù)中找出病種，有針對性地制定優(yōu)化方案......

但所謂至繁歸于至簡。競價最終不過是一個控制流量的過程。即:流量要或不要，多或少的過程。

那如何歸于至簡?

賬戶結(jié)構(gòu)是我們控制流量的工具，也是所有優(yōu)化操作的根基。一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以幫助我們更好地控制流量，達到至簡的目的。

1. 更有效地控制消費

通常情況下，不同產(chǎn)品或地區(qū)的轉(zhuǎn)化情況是不同的。而一個清晰的賬戶結(jié)構(gòu)可幫助我們更好地去控制每個產(chǎn)品或地區(qū)的消費。

2. 更簡單地分析數(shù)據(jù)

一個清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，后期所下載的數(shù)據(jù)也是清晰，使我們的數(shù)據(jù)分析工作達到事半功倍的效果。

3. 更高效地優(yōu)化賬戶

一個清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，可使我們對目前狀態(tài)一目了然，使我們的思路更清晰，有助于我們迅速找到優(yōu)化方向，使優(yōu)化工作高效。

那如何劃分賬戶結(jié)構(gòu)?通常我們可根據(jù)以下五個維度進行劃分:

01訪客需求維度

競價不過是根據(jù)流量需求讓流量轉(zhuǎn)化的一個過程。而不同流量會有不同的需求，那我們便可根據(jù)關(guān)鍵詞購買階段的維度進行劃分賬戶結(jié)構(gòu)，并根據(jù)不同詞性區(qū)分出價等。

02產(chǎn)品維度

通常每個產(chǎn)品的利潤、價值和種類等都會有所不同，對于多產(chǎn)品來說，我們不妨根據(jù)產(chǎn)品維度進行搭建賬戶結(jié)構(gòu)，以此來控制每個產(chǎn)品的消費和成本。

03地區(qū)維度

地區(qū)是在推廣中很重要的一個維度。有時，不同地區(qū)的轉(zhuǎn)化效果也會相差很大。

那我們便可通過重點和非重點來劃分地區(qū)，以此來更好地控制流量。

04設(shè)備維度

簡單來說，便是PC和移動端。由于產(chǎn)品的不同，在設(shè)備轉(zhuǎn)化上也會相差甚遠。

比如傳統(tǒng)企業(yè)可能PC端轉(zhuǎn)化較好，移動端很低，那我們便可根據(jù)設(shè)備此維度進行賬戶結(jié)構(gòu)搭建。

05時段維度

此劃分和地區(qū)是一樣的道理。根據(jù)產(chǎn)品不同時段的轉(zhuǎn)化效果進行劃分。

看完上述賬戶劃分維度后，也許會有小伙伴對此提出疑問:我是多產(chǎn)品、多地區(qū)，我應(yīng)該根據(jù)哪個維度進行劃分?

問的很好，而這也是整篇文章的重點:我應(yīng)該如何根據(jù)維度進行搭建賬戶?

通常賬戶可根據(jù)預(yù)算的不同，分為大賬戶、中賬戶、小賬戶三類。那兔子便以這三類為例，來說一下賬戶搭建維度。

1. 大賬戶

單產(chǎn)品、單地區(qū)可根據(jù)“地區(qū)+設(shè)備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶單產(chǎn)品、多地區(qū)可根據(jù)“需求+時段”、“需求+設(shè)備”進行組合搭建賬戶多產(chǎn)品、多地區(qū)可根據(jù)“產(chǎn)品+地區(qū)+購買階段”、“產(chǎn)品+購買階段+設(shè)備”進行組合搭建賬戶

2. 中賬戶

單產(chǎn)品、單地區(qū)可根據(jù)“設(shè)備+購買階段”進行組合搭建賬戶多產(chǎn)品、單地區(qū)可根據(jù)“產(chǎn)品+購買階段”進行組合搭建賬戶多產(chǎn)品、多地區(qū)可根據(jù)“購買階段+地區(qū)”進行組合搭建賬戶

3. 小賬戶

單產(chǎn)品可根據(jù)“購買階段”進行搭建賬戶多產(chǎn)品可根據(jù)“一個產(chǎn)品一個計劃”進行搭建賬戶

至繁歸于至簡。而簡便在“賬戶結(jié)構(gòu)”，它是一切優(yōu)化操作的根基。

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