“信息流廣告的發(fā)展前景到底怎么樣?”這是每位優(yōu)化師或即將轉(zhuǎn)行信息流的人都會(huì)好奇的一個(gè)問(wèn)題。別說(shuō)你，我都好奇。

    每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)生命周期。像淘寶，你在10年進(jìn)入就是一個(gè)最佳時(shí)期，甚至12年還有利可圖，但到了18年，產(chǎn)品紅利已經(jīng)進(jìn)入了尾期，對(duì)于商家而言，已經(jīng)沒(méi)有過(guò)多可以分割的利潤(rùn)。再比如競(jìng)價(jià)，它也已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)尾紅利期。而信息流，現(xiàn)在便是最佳進(jìn)入時(shí)期。

    信息流打破了用戶與廣告間的限制容易輕信，易被媒體操縱的消費(fèi)模式已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、消費(fèi)選擇的增多，導(dǎo)致消費(fèi)者越來(lái)越精明，同時(shí)，對(duì)于廣告的免疫力也不斷增強(qiáng)。

信息流滿足了廣告主與廣告間的品效合一

    隨著用戶心智的成長(zhǎng)：用品類思考，用品牌表達(dá)，在營(yíng)銷推廣上，廣告主會(huì)更注重“品效合一”。而信息流作為整合營(yíng)銷的一部分，社交+行為標(biāo)簽的數(shù)據(jù)融合使廣告效果達(dá)到一個(gè)精準(zhǔn)推送的目的。尤其是社交和搜索類平臺(tái)具有多維數(shù)據(jù)，更容易為用戶設(shè)定標(biāo)簽提升廣告推送精準(zhǔn)度。同時(shí)，社交平臺(tái)的互動(dòng)和二次傳播都為信息流廣告增色，增加粉絲對(duì)于廣告的互動(dòng)性，并引發(fā)一個(gè)二次傳播?？梢哉f(shuō)，信息流是廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一的重要手段。

信息流使媒體資源高效利用

    內(nèi)容即廣告，它使我們的媒體資源利用率更高效不再是以往的頂部、底部、左右兩側(cè)單一的廣告形式。它通過(guò)穿插在內(nèi)容間、評(píng)論間等多種方位全面覆蓋整個(gè)平臺(tái)資源。

信息流不僅增加了用戶對(duì)于廣告的可閱讀性，還增加了平臺(tái)的資源收入。

可以說(shuō)，信息流實(shí)現(xiàn)了媒體、廣告主、用戶三方之間的共贏。

一個(gè)快速發(fā)展階段

和競(jìng)價(jià)不同，信息流正處于快速發(fā)展，趨向成熟的階段。

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