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解析新聞營(yíng)銷中的策略和技巧

發(fā)布日期：2020-12-14 16:03:33

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對(duì)于營(yíng)銷界人士來(lái)說(shuō)，新聞營(yíng)銷再熟悉不過(guò)了，雖然新聞營(yíng)銷是一種常用的營(yíng)銷方式，但是真正能把新聞營(yíng)銷應(yīng)用自如的企業(yè)也并不是很多。作為一名資深的營(yíng)銷從業(yè)者，小編就從方案策劃、新聞文案、傳播媒介、實(shí)戰(zhàn)技巧四大方面簡(jiǎn)述一下新聞營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)技巧。

方案策劃：新聞營(yíng)銷并不是簡(jiǎn)單的發(fā)布新聞稿

一般的新聞稿發(fā)布，不算是完整的新聞營(yíng)銷。因?yàn)樾侣劆I(yíng)銷是為了達(dá)到一定目的，進(jìn)行的一系列的新聞策劃和傳播，是有計(jì)劃的，連續(xù)性的，有一個(gè)共同目的的階段性工作。例如，新品牌推出的網(wǎng)絡(luò)口碑塑造，這需要新聞營(yíng)銷的配合。為了達(dá)到為新品牌建立口碑的需要，必須要策劃幾篇品牌相關(guān)度高的文章，讓搜索品牌的用戶可以輕松找到品牌信息，建立起消費(fèi)的信任感。

新聞文案：轉(zhuǎn)化用戶的文案才是好文案

聞營(yíng)銷成敗的首要關(guān)鍵在于文案，文案決定了這篇新聞稿是否能夠抓住用戶全體的心理，最終是否能夠打動(dòng)目標(biāo)群體，如果能則新聞營(yíng)銷成功，反之則新聞營(yíng)銷失敗。

傳播媒介：發(fā)布新聞稿媒體選擇是關(guān)鍵

不管是做系統(tǒng)性的新聞營(yíng)銷，還是日常發(fā)布新聞稿，都面臨媒體選擇的問(wèn)題，這個(gè)也是一個(gè)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的事情。有的企業(yè)認(rèn)為發(fā)布幾家大的媒體就可以了，有的企業(yè)則選擇幾百家媒體通發(fā)，形成鮮明的對(duì)比。

一般來(lái)說(shuō)，一篇不錯(cuò)的新聞稿投放媒體數(shù)量建議在20-50家，一般不要超過(guò)100家，也不要低于10家，否則都不是最優(yōu)的選擇。新聞稿發(fā)布的媒體數(shù)太少不能充分發(fā)揮新聞稿的能量，稿件已經(jīng)花費(fèi)精力寫了不充分利用屬于浪費(fèi)資源，但是如果配備的媒體超過(guò)100家的話不如拆分幾個(gè)新聞稿分別投放效果更好，顯得媒體關(guān)注度高，報(bào)道量大且更利于搜索引擎抓取。

實(shí)戰(zhàn)技巧：優(yōu)化關(guān)鍵詞還是追熱點(diǎn)？

一篇新聞稿如果能做到某個(gè)核心關(guān)鍵詞搜索首頁(yè)的位置，曝光量自然持續(xù)增加，這篇新聞稿能夠發(fā)揮非常大的作用。如果新聞稿不做關(guān)鍵詞優(yōu)化，為了增加曝光量需要?jiǎng)觿?dòng)腦筋，借勢(shì)熱點(diǎn)是比較常見(jiàn)的，把新聞內(nèi)容和時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，更容易引起關(guān)注，也讓讀者閱讀體驗(yàn)更好。

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