軟文推廣效果不佳？快避開這些問題
軟文很多企業(yè)都會(huì)做,但是經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象,發(fā)布的文章閱讀量寥寥無(wú)幾,流量少自然轉(zhuǎn)化就低。如果您公司在做軟文推廣時(shí)出現(xiàn)這種情況,可能是這幾方面出了問題。
一、文章內(nèi)容過(guò)于僵化
這可以說(shuō)是通病。企宣屋發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)在做宣傳時(shí)文章的套路基本雷同,不是在說(shuō)自己研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)多強(qiáng)大,就是在講自己企業(yè)資金實(shí)力多么強(qiáng),再不然就是“我的產(chǎn)品天下無(wú)敵”的那種感覺。這顯然是不可取的,如果做軟文僅僅是把做硬廣的那一套搬過(guò)來(lái),那些企劃文案都可以辭職了。
企宣屋認(rèn)為產(chǎn)品介紹、企業(yè)介紹可以是軟文宣傳的一種題材,但不能僅限于這一個(gè)方向。與行業(yè)相關(guān)的時(shí)事熱點(diǎn),對(duì)比同行新品,公益性活動(dòng)新聞,用戶需求點(diǎn)(想了解的相關(guān)信息)鋪墊,等等。新穎的文章題材,過(guò)硬的文筆,足夠吸引人的標(biāo)題這些都很重要。
我今天就是被打死都不要做標(biāo)題黨,ma~真香
二、所投網(wǎng)站本身就沒有流量
網(wǎng)站的流量一般來(lái)自三個(gè):網(wǎng)站自帶的日活、關(guān)鍵詞搜索引擎展現(xiàn)、用戶自發(fā)的轉(zhuǎn)載。
太小的網(wǎng)站用作快照收錄展示還湊合,自身幾乎是沒有什么流量的,搜索引擎關(guān)鍵詞展示也不會(huì)排在多好的位置。這種網(wǎng)站怎么說(shuō)呢,除了便宜基本不剩不下什么價(jià)值。
既然做軟文了,那么就不要怕花錢,再說(shuō)其他一些硬廣比起來(lái)可以說(shuō)是九牛一毛了,就別再節(jié)約了。多找些權(quán)重高的行業(yè)垂直網(wǎng)站,權(quán)威的新聞媒體網(wǎng)站。
三、做的時(shí)間較短,沒有持續(xù)性
軟文需要持續(xù)更新發(fā)布,單篇或多篇的文章作用是有限的。不存在你今天發(fā)了一篇軟文,明天就可以成交100萬(wàn)的單子。大公司鋪天蓋地的信息量也都是長(zhǎng)時(shí)間慢慢積累起來(lái)的,一口吃不成個(gè)胖子。軟文的留存時(shí)間(很長(zhǎng))決定了影響用戶的周期,可能你三年前發(fā)的文章,三年后還可能會(huì)被“有心人”翻出來(lái)。
四、缺乏動(dòng)員轉(zhuǎn)載閱讀
“轉(zhuǎn)發(fā)集齊七龍珠可召喚神龍”相信刷某圈時(shí)不少看到,微小商家成功的關(guān)鍵就在以極其低的成本取得十分用效的流量。不妨一試,轉(zhuǎn)發(fā)集X贊公司宣傳部發(fā)放精美禮品一份……
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