當前位置：首頁全部新聞發(fā)布

功能型軟文撰寫技巧有哪些？

發(fā)布日期：2020-10-20 16:44:08

閱讀量：460

軟文的形式有很多種，其中功能型軟文是以挖掘產(chǎn)品亮點，展示實力為主。將產(chǎn)品最有特色、最具優(yōu)勢的訴求點告知受眾，傳達品牌產(chǎn)品的實際情況，使之與主要競爭對手或者其他同類的產(chǎn)品進行區(qū)分，從而讓受眾增進對品牌的認知和理解，形成獨特的記憶點，留下深刻的印象。

功能型軟文即以產(chǎn)品自身的功能、特性、性能、質(zhì)量、用途、包裝、售后等為訴求點，進行創(chuàng)作和展示的文案類型。那么，功能型文案寫作技巧：

第一步：明確目標

目的一定要具體化，具體到寫一篇產(chǎn)品銷售的文案，是想要突出產(chǎn)品的哪些獨特功能。

第二步：挖掘內(nèi)容

為了完成目的，需要思考自身產(chǎn)品擁有哪些獨特功能點，而這些功能點是其他類似品牌沒有的，并且是用戶需要的。之后圍繞這個功能點展開文案寫作。

第三步：創(chuàng)意包裝

讓目標受眾采取特點行動，如果只是直白的廣告不一定打動客戶，我們需要創(chuàng)意包裝。我要寫的什么樣的內(nèi)容才能讓目標受眾采取行動，目標受眾有什么需求（痛點），我的產(chǎn)品可以怎么解決他的痛點或者需求，為什么需要現(xiàn)在行動的理由。根據(jù)這個成交邏輯，那么一篇功能型文案所需要的結(jié)構(gòu)就出來了。

我們非常熟悉的空調(diào)廣告文案“格力，掌握核心科技”，實際上就是一種比較典型的功能型文案，它傳達出格力擁有強大的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造工藝和技術(shù)，并且是核心的關(guān)鍵的，無疑在告訴受眾：我們空調(diào)的質(zhì)量杠杠的。很好地展示了產(chǎn)品的實力，從功能上說服受眾。

以上內(nèi)容無特殊注明以外均為一秒推原創(chuàng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載本文內(nèi)容，否則將視為侵權(quán)，侵權(quán)必究。

在線咨詢