與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。網(wǎng)站營(yíng)銷中的軟文的宣傳效果就比單純的硬廣告的宣傳效果要好得多。如何讓軟文營(yíng)銷發(fā)揮綿里藏針的效果，是很多品牌主都關(guān)心的話題。
 
1.明確的受眾定位
軟文營(yíng)銷是廣告的一種方式，同樣也離不開明確的受眾定位。只有明確受眾定位后，我們才能得以順利展開軟文寫作。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行下筆前首先要明確，所寫文章是給誰(shuí)看的?產(chǎn)品的目標(biāo)受眾有什么特點(diǎn)?如性別、年齡、文化程度、職業(yè)等，這些都是我們首先考慮的。明確的受眾定位能夠給我們的文章寫作過(guò)程中一個(gè)指引的作用，編輯要時(shí)刻考慮所傳遞的信息要以受眾為中心。
 
2.精準(zhǔn)的優(yōu)化內(nèi)容
在有明確的受眾定位后，據(jù)需要進(jìn)行內(nèi)容寫作過(guò)程的優(yōu)化。從文章的標(biāo)題到導(dǎo)語(yǔ)的寫作，再到文章語(yǔ)言的表達(dá)上面都應(yīng)該圍繞中心內(nèi)容進(jìn)行寫作。在軟文寫作過(guò)程中切忌關(guān)鍵詞的堆積，語(yǔ)言表達(dá)上的啰嗦，或者流水賬的白話文。這樣不僅不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功，而且還會(huì)使受眾產(chǎn)生厭倦感。
 
3.巧妙的營(yíng)銷方式
從廣告發(fā)展到現(xiàn)在，盡管廣告的表現(xiàn)形式從傳統(tǒng)媒體向著廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體轉(zhuǎn)變，但是人們?nèi)匀粚?duì)這種赤裸裸的產(chǎn)品宣傳形式表現(xiàn)出不歡迎的形式。因?yàn)檫@種硬廣告的營(yíng)銷形式太過(guò)直接，從觀點(diǎn)上思想上企圖說(shuō)服消費(fèi)者。
 
相對(duì)于硬廣，軟文營(yíng)銷就避免了這種赤裸裸的宣傳的劣勢(shì)，用巧妙的語(yǔ)言?shī)A雜含蓄的產(chǎn)品營(yíng)銷觀念。
 
網(wǎng)站優(yōu)化人員在進(jìn)行軟文寫作時(shí)候需從以上三個(gè)方面進(jìn)行全面的考慮。另外從消費(fèi)者的心理接受層面來(lái)說(shuō)，軟文營(yíng)銷作為新穎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式更受歡迎，也將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的實(shí)質(zhì)性利益。