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企業(yè)為何更樂于做新聞傳播？

發(fā)布日期：2020-10-09 16:05:02

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企業(yè)要想節(jié)約開支，又要塑造品牌形象，提升企業(yè)知名度的厚度和寬度，也就是俗話說的花小錢辦大事，為此新聞傳播正在成為越來越多遠見卓識企業(yè)的共同選擇。新聞傳播和廣告宣傳相比，新聞傳播優(yōu)勢明顯，能夠及時傳播企業(yè)動態(tài)信息，可以有效處理企業(yè)危機事件，是深刻詮釋企業(yè)理念及企業(yè)戰(zhàn)略的有效工具。

一、企業(yè)新聞傳播的內涵

企業(yè)新聞傳播必須遵循新聞的真實性、時效性、思想性和簡明性等原則。真實是新聞的生命，它是取信于民的所在。新聞真實性要求構成新聞的基本要素都要確鑿無誤。也就是說，新聞事實中的時間、地點、人物、事件、因果等都必須真實、準確。新聞真實性還要求新聞所反映的事實的環(huán)境條件、過程、細節(jié)和人物的語言甚至動作都必須真實。新聞常被稱為“易碎品”，這是因為新聞作品的新聞價值的實現(xiàn)是一瞬間的、一次性的，所以必須重視新聞的時效性。新聞傳媒以影響、指導受眾的思想、態(tài)度、情感和行為，最終把他們引導到一定的目標上去。為此，新聞傳媒應注意思想性與針對性的結合、思想性與深刻性的結合。新聞作品必須以平實的語言，在最短的空間寫完一篇稿件，寫得人人都懂，同時簡潔凝練，使受眾在最短的時間內獲得盡可能多的信息。

　二、企業(yè)新聞傳播對企業(yè)的功能

企業(yè)新聞傳播和廣告宣傳相比，有著顯著的功能:

1、企業(yè)新聞具有向社會大眾提供有價值新聞的功能。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件，在第一時間把信息傳播出去，告知社會大眾有價值的新聞。只有啟動新聞傳播才能實現(xiàn)這個目的。

2、新聞具有及時準確詳盡的功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn);但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業(yè)要傳達的目標信息及時傳播得更準確、詳盡。

3、新聞傳播具備對企業(yè)消隱功能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?把發(fā)生的危機事件通過新聞傳播進行正確引導，消除在社會的不利影響。而廣告不具備這種功效。

4、新聞傳播能為企業(yè)節(jié)約開支具有高性價比功能。現(xiàn)在很多企業(yè)很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預算緊張的企業(yè)，當然是非常劃算的。

5、好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉載了，沒有媒體會干這樣的傻事。

可以說，新聞傳播的這些功能，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。

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