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新聞發(fā)稿沒排名？看看是不是沒規(guī)避這些雷區(qū)

新聞發(fā)布

發(fā)布日期：2020-09-23 16:16:54

閱讀量：215

新聞發(fā)稿要有收錄有排名，這點基本已經(jīng)是各位做媒體投放的共識了。

有收錄有排名，就意味著在百度、搜狗、360等搜索引擎上有“能見度”，可以大大提高一篇新聞的曝光度，也就是提升公司、品牌、營銷活動的曝光度（KPI、年終獎什么的……）；沒收錄沒排名，就只能看媒體自己的網(wǎng)站有多少流量了。

經(jīng)常有有PR的朋友投放了目標媒體，最后發(fā)現(xiàn)同行的都收錄了，只有自己的沒收錄。怎樣發(fā)稿，才能提高新聞的收錄？是不是自己投放的媒體不行？

其實，一秒推認為，有沒有收錄、排名，并不是由媒體決定的，而是由搜索引擎決定的，可以換個角度考慮：

假設由你來設計搜索引擎的算法，你會優(yōu)先收錄什么內(nèi)容，最后再收錄什么內(nèi)容呢？

1.這些內(nèi)容，都不是搜索引擎的“菜”

搜索引擎收錄內(nèi)容的目的是為廣大網(wǎng)民提供檢索方便，同時也要規(guī)避風險，凡是以下幾類內(nèi)容，在判定是否要收錄時，往往就更謹慎：

· 商業(yè)推廣性質(zhì)過于明顯的，比如帶有聯(lián)系方式的（微信號、手機號、網(wǎng)址、QQ號等），加盟，合作，等等。誰也不希望搜索結(jié)果里全是廣告吧。

· 個人宣傳。缺乏背書的個人宣傳，比如微商，更難有收錄和排名。當然，一些知名商業(yè)領袖、娛樂明星等不在此列。

· 企業(yè)獲獎類。企業(yè)找各種獎為自己背書，還有為某些災難提供捐贈，不光媒體不允許隨便報道，搜索引擎也是一樣。

· 醫(yī)藥類。凡是涉及疾病、癥狀、藥品，甚至皮膚護理、藥妝等，在搜索引擎看來都是雷區(qū)。

· 金融保險。金融門檻高、術語多，真真假假一個搜索引擎也很難判斷，只能少收錄一點。

· 負面。罵人、罵公司都是要負法律責任的，一家搜索引擎不想給自己惹麻煩。

當然，除此之外，還有一些別的問題，比如：過度堆砌關鍵詞（一看就是不是人寫的）、內(nèi)容太舊/是抄來的，質(zhì)量太低（N年前別人就發(fā)過了），內(nèi)容擦邊黃賭毒，等等。

以上問題請對號入座。

2.有沒有啥辦法提高收錄和排名

巧了，你要發(fā)的內(nèi)容正好就是這些。要怎么做才能獲得“度娘”們的青睞？

其實，搜索引擎的想法通常比較簡單粗暴：它是通過內(nèi)容里的關鍵詞來判定相關度的。如果關鍵詞太少，出現(xiàn)的位置比較靠后，它就認為相關度低，結(jié)果就是，搜索這個詞，你投放的新聞不會靠前出現(xiàn)。如果發(fā)現(xiàn)有大量的敏感詞，比如基金、年化收益、加倉等，收錄就會更加謹慎。

解決方案，也就是一一規(guī)避這些問題：

文章標題里就要突出最重要的關鍵詞。

搜索引擎的想法簡單粗暴：連標題里沒有的關鍵詞，那相關性不可能很高，

所以，千萬不要遮遮掩掩玩驚喜，把重要的信息放在最后才出現(xiàn)，搜索引擎不吃這一套。

增加主題關鍵詞的密度。

理由同上。關鍵詞太少，搜索引擎會判定相關性不夠，影響排名。

太多也不行，容易被搜索引擎判定為作弊。

給敏感的內(nèi)容找靠譜的信源。

精心準備背書的內(nèi)容，提升可信度，爭取在央媒、四大門戶等主流媒體頻道發(fā)布，一旦成功發(fā)布，就能借助媒體的高權重輕易獲得搜索引擎排名。

3.更簡單直接的辦法

一秒推平臺上的“發(fā)稿包排名”產(chǎn)品正是為此而設計的：你提供內(nèi)容，我們負責內(nèi)容及標題優(yōu)化、優(yōu)化內(nèi)容關鍵詞布局、媒體遴選，最終達到收錄率超過60%，發(fā)稿排名必定進入搜索引擎前2頁（80%概率能進百度首頁）。

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