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軟文推廣四不要指的是什么？

發(fā)布日期：2020-09-11 17:19:49

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對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，推廣是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。企業(yè)的推廣方法也是隨著人們的行為方式而變，電視廣告、廣播廣告早已讓消費(fèi)者不厭其煩。當(dāng)軟文廣告順應(yīng)而生時(shí)，企業(yè)和消費(fèi)者都看到了新的希望。

軟文推廣位企業(yè)帶來(lái)新的血液，但是為了軟文推廣而推廣，這無(wú)疑是一大失誤。軟文看似好寫(xiě)，實(shí)則不然，它是春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的一種傳播效果，無(wú)聲無(wú)息之間已經(jīng)讓消費(fèi)者記住了廣告。媒介精靈網(wǎng)絡(luò)傳媒認(rèn)為撰寫(xiě)這樣的軟文，企業(yè)一定要謹(jǐn)記“四不要”原則。

一不要：軟文寫(xiě)作忽視標(biāo)題
大家都應(yīng)該知道標(biāo)題是文章的關(guān)鍵，軟文也不例外。不管大家看什么消息都是先看文章標(biāo)題，然后挑選自己感興趣的繼續(xù)閱讀。一般讀者決定是否看某一篇文章，80%是由看文章的標(biāo)題決定的。因此，標(biāo)題可以說(shuō)是整片軟文的點(diǎn)睛之筆，所以在確定了軟文整體的大方向后一定要在標(biāo)題上下足功夫。

二不要：篇幅過(guò)長(zhǎng)過(guò)多
隨著生活節(jié)奏的加快，讀者也早已習(xí)慣了快餐式閱讀，看到大篇幅的文章很難有耐心去詳細(xì)讀完，更何況是廣告了。因此，軟文要短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快就能了解整篇內(nèi)容。要努力做到讀者讀你的軟文能夠更快更容易理解所要表述的主旨。

三不要：知己不知彼
筆者往往會(huì)忽略掉另一個(gè)至關(guān)重要的因素，對(duì)市場(chǎng)情況的調(diào)查研究。在了解了企業(yè)的相關(guān)信息后還要把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，易于接受的傳播方式是什么等一系列問(wèn)題。否則，即便你寫(xiě)的再好，但不能迎合消費(fèi)者的需求也是不會(huì)得到理想的市場(chǎng)回報(bào)。

四不要：軟文寫(xiě)作主體雜亂
一篇文章如果沒(méi)有吸引讀者的亮點(diǎn)存在，那這篇文章基本不會(huì)讀。如果不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線，那么后面的內(nèi)容寫(xiě)的再精彩也是毫無(wú)意義。另外，有一些軟文撰寫(xiě)時(shí)不能明確的突出主體思路，讓讀者看的是云里霧里，不知道筆者想要表達(dá)的是什么。所以說(shuō)，媒介精靈傳媒覺(jué)得軟文的主體要清晰，語(yǔ)言要精練，輿論管理，做到前后呼應(yīng)，使一篇軟文渾然一體。

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