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網(wǎng)絡(luò)新聞炒作之媒體炒作十三式

發(fā)布日期：2020-09-04 16:13:07

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1997年，美國人托馬斯·達(dá)文波特和約翰·貝克出版了《注意力經(jīng)濟(jì)》(The Attention Economy)一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟(jì)”引起了人們的廣泛關(guān)注。而在今天這個(gè)信息爆炸、各種制造注意力事件頻發(fā)的時(shí)代中，媒體制造的注意力最為引人矚目。著名實(shí)戰(zhàn)營銷策劃專家舒國華告訴《當(dāng)代經(jīng)理人》：“平面廣告也好，影視廣告也好，軟文也好，搞活動(dòng)也好，它們無非是廣告的一種表現(xiàn)形式。但針對中國本土市場，最好的廣告宣傳就是新聞?！彪m然炒作在一些人看來有負(fù)面含義，但如果措施得當(dāng)，主動(dòng)炒作的新聞也會(huì)給企業(yè)帶來巨大的收益。以下為品牌策劃專家舒國華長期研究的企業(yè)主動(dòng)炒作的十三種方法，也許企業(yè)可以從中汲取一些有用之處。
一、懸念式炒作
懸念式炒作的前提有兩條：1、要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn)。2、根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資料不要一次全部曝光。
2003年6月，曾經(jīng)的保健產(chǎn)品巨頭哈慈集團(tuán)為了謀求多元化與先鋒科技合作，對方在當(dāng)時(shí)頗為流行的“雙卡通”產(chǎn)品正式簽訂了合作協(xié)議。而所謂“雙網(wǎng)通”就是把普通兩張SIM/UIM卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，通過物理方法實(shí)現(xiàn)一卡雙號的功能。于是在當(dāng)年8月的成都一家都市報(bào)連續(xù)三天進(jìn)行大篇幅報(bào)道，運(yùn)用社會(huì)新聞“現(xiàn)象——解讀—— 后續(xù)”的報(bào)道方法，由于該新聞懸念十足，當(dāng)時(shí)全國共有1200多家媒體及網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載，哈慈四川代理商的雙網(wǎng)卡在四川銷售一路攀升。
二、落差式炒作
所謂落差式炒作，是用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對的思維定勢。當(dāng)一旦打破這種定勢，猶如一種失重感而已，將原有支撐的腿去掉，重新安上新的腿。這種炒作要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新。2002年三八婦女節(jié)前夕，著名策劃人劉學(xué)海策劃了“全國首屆耙耳朵評選”。在成都當(dāng)?shù)?，耙耳朵就是耳根軟，專指聽老婆話的男人。但在這場比賽中，耙耳朵卻被包裝為對家庭家人關(guān)愛的代名詞，結(jié)果比賽在媒體的連續(xù)報(bào)道下獲得了全國范圍極高的曝光率。
三、傍名人炒作
名人效應(yīng)是人物炒作的首選，名人是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)。名人效應(yīng)的關(guān)鍵，是名人的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度。名人效應(yīng)之所以具有號召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個(gè)名人來制造事由，吸引媒體上勾，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。
2004年，由于拍攝了成都市的形象宣傳片，因此著名導(dǎo)演張藝謀也成為成都許多商家的“香餑餑”，成都幾家大型農(nóng)家樂決定聯(lián)合出資500萬元，邀請張藝謀拍攝一個(gè)成都風(fēng)情短片，集中展示成都獨(dú)具特色的農(nóng)家樂和川菜，并且擬請張藝謀為“川菜大使”。當(dāng)時(shí)經(jīng)過媒體報(bào)道后，一時(shí)間“川菜”和“張藝謀” 在全國被廣泛聯(lián)系到一起。不過此次事件無果而終，北京新畫面公司兩次正式發(fā)函，表示拒絕，并且認(rèn)為對方是炒作。
四、最(第一)系列炒作
人們的記憶只記住第一，因?yàn)槿巳硕枷霠幍谝?，冠亞軍一字之差卻失之千里，從心理上分析，第一第二是一種參考比較，沒有第二就沒有第一，因此“第一炒作法”是“把快樂建立在別人痛苦之上的”。新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者將不會(huì)引起更多注意，只會(huì)帶來更多批評與冷眼，人們只會(huì)記住第一。例如1999年“五糧液長城世紀(jì)跳”、由萬貫集團(tuán)超過碧峰峽的活動(dòng)之一——“四川老中醫(yī)絕食60天”(世界第一)、“中國白酒第一坊”——水井坊、 “華夏第一窖”—— 國窖公元1573年、“重慶德莊第一大火鍋”等等活動(dòng)均屬“第一炒作”。
五、反向式炒作
古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。反向式炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。上世紀(jì)九十年代末，正值國務(wù)院關(guān)于“機(jī)構(gòu)改革”方案在全國人大審查討論時(shí)期，四川方舟集團(tuán)一則“招聘政府分流干部”廣告，引起1000余家媒體的熱烈報(bào)道，甚至包括央視《焦點(diǎn)訪談》以及一些海外媒體，中國首例“民招官”及其現(xiàn)象持續(xù)轟動(dòng)。
六、雙簧式炒作
在現(xiàn)實(shí)生活中，黑與白雖然是對立的，但對于有些人來說，投其所好，對立得越強(qiáng)烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺中對事件有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。結(jié)果不置可否，而炒作的意識(shí)已達(dá)到。其次當(dāng)新聞登出后，熱度不夠，就要安排所謂的正反觀點(diǎn)在媒體上佐證，以此達(dá)到輿論高溫。
一幅曾隨“神六”上天的畫作——《長征萬里圖》2006年10月拍出5500萬元的天價(jià)，一舉創(chuàng)下中國當(dāng)代書畫作品的世界紀(jì)錄。一時(shí)間，天價(jià)買畫只為捐贈(zèng)的低調(diào)富豪究竟是誰？媒體雖盡力追蹤，但一直沒有結(jié)果。但就在此時(shí)，有一些知情者向媒體爆料，說拍賣會(huì)上買畫者很像天津榮程鋼鐵公司董事長張祥青。經(jīng)過這樣反復(fù)報(bào)道后，最終確定買畫者就是張祥青，在“2006胡潤百富榜”上排名34位。事件過后外界才知道，張祥青之前還曾以50萬拍走600年窖池五糧液酒，由此一個(gè)熱心公益的富豪逐漸進(jìn)入公眾視線。
七、爭議式炒作：
中國人的窺隱私、色、情以及仇富心理等，只要與酒、色、財(cái)、氣沾邊，在法律的空白、道德的邊緣，形似徘徊，引發(fā)爭論，從人的道德觀念和法律空白之處做文章，似乎是違法和違背人的倫理道德但沒有確的法律條文。記者對有爭議(甚至是負(fù)面)的新聞報(bào)道率往往超過正面新聞，并且越是有爭議(甚至是負(fù)面) 的新聞報(bào)道傳播面越廣。
2000年10月，富亞涂料公司董事長蔣和平在北京的一些媒體上打出廣告，要舉辦一次名叫“家裝安全動(dòng)真格，真貓真狗喝涂料”的宣傳活動(dòng)。果不出蔣和平所料，廣告一出，立即吸引很多人的眼球。但當(dāng)天有人試圖阻止這個(gè)活動(dòng)，并且要蔣和平喝涂料。騎虎難下擺出一副豁出去的架勢，一口氣喝下了整整一大杯涂料，這一舉動(dòng)頓時(shí)就震驚了全場。盡管富亞一直否認(rèn)這是炒作，但事實(shí)上這場涂料真人秀一下子就讓蔣和平在涂料界出名了。
八、揭黑幕式炒作
為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點(diǎn)突出自身的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)質(zhì)是一種對比形式，別人黑在何處，而自己卻正大光明，讓社會(huì)公眾對痛恨，對自己認(rèn)可。
2003年下半年，通訊業(yè)連鎖大鱷中域通訊入川，開業(yè)幾個(gè)月均不理想，因?yàn)槌啥纪ㄓ崢I(yè)的賣場最擅長手段就是低價(jià)賣部分“特價(jià)機(jī)”，這種赤裸裸的價(jià)格戰(zhàn)對于剛?cè)氪ǖ闹杏蛲ㄓ崄碚f是承受不起的。中域通訊決定轉(zhuǎn)換概念，在“特價(jià)機(jī)”上下文章，將翻新的二手機(jī)同特價(jià)手機(jī)劃上等號。經(jīng)過電視、報(bào)紙媒體的輪番報(bào)道，消費(fèi)者一片嘩然。接著成都中域打出了“到中域買放心，中域通訊城不賣特價(jià)機(jī)”口號，效果斐然。
九、借勢炒作
借人們關(guān)注的焦點(diǎn)，順勢搭車，讓更多的人認(rèn)識(shí)，關(guān)注自己，以此提高自己產(chǎn)品的知名度。借自己某一點(diǎn)讓消費(fèi)者注意自己，知道自己。
2003年，最令國人振奮的事件無疑當(dāng)屬“神舟5號”載人航天飛船的成功發(fā)射與回收。不少企業(yè)適時(shí)把握了這個(gè)千載難逢的良機(jī)，全力以赴打造品牌。但根據(jù)央視的數(shù)據(jù)顯示，蒙牛在乳業(yè)品牌的各項(xiàng)指標(biāo)評估中都排在第一位，抓住神舟五號上天的契機(jī)，蒙牛成功地進(jìn)行了一次借勢飛升的營銷戰(zhàn)。早在2002 年上半年，蒙牛就與中國航天基金會(huì)進(jìn)行了接觸?！懊膳５闹袊教烨榻Y(jié)，中國航天員的蒙牛情結(jié)”的自然聯(lián)結(jié)，一方面給蒙牛注入了新的民族個(gè)性，愛國、公益和責(zé)任感，同時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)了蒙牛產(chǎn)品質(zhì)量信賴程度之高的品牌訊息，用等同于航空食品的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)來證明蒙牛產(chǎn)品的健康和營養(yǎng)，從而有利地推動(dòng)終端銷售。事件營銷最誘人的妙處在于其“杠桿作用”，就像阿基米德所說：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我將撬動(dòng)整個(gè)地球?！倍录袖N成功的關(guān)鍵則在于如何策劃與執(zhí)行，事件行銷需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃悸泛腿尕S富的知識(shí)。
十、借事炒作：
借事炒作是企業(yè)根據(jù)突發(fā)社會(huì)事件進(jìn)行策劃，或者是隨著事件的進(jìn)展迅速通過各種媒介報(bào)道，或者是事件結(jié)束后根據(jù)整個(gè)事件與企業(yè)或者產(chǎn)品本身相聯(lián)系，進(jìn)而策劃包裝成廣告或者媒體報(bào)道。
2002年10月5日，八名大學(xué)生在井岡山原始森林探險(xiǎn)時(shí)迷路，他們攜帶的干糧、飲用水已耗盡，在饑?yán)Ы患?、有兩名?duì)員出現(xiàn)虛脫體征的情況下，他們通過還有微弱信號的四部中國移動(dòng)手機(jī)向110報(bào)警，請求社會(huì)援助，最終在各方努力下，八名大學(xué)生全部獲救。此次事件經(jīng)過媒體曝光后，中國移動(dòng)的美譽(yù)度和可信度在消費(fèi)者心中大大增加。
十一、欺騙式(虛實(shí))炒作
這種炒作先拋出一個(gè)看似不存在、不合理的、違反常規(guī)的事情，先去“誤導(dǎo)”媒體，吸引媒體上鉤、注意，然后當(dāng)媒體發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后，開始有爭議。但要注意美譽(yù)度的損害，要以圓滿的形勢結(jié)束。
上世紀(jì)90年代末，雪花啤酒決定進(jìn)軍成都市場。在元旦前四天，成都所有都市報(bào)同時(shí)出現(xiàn)一個(gè)整版廣告，上面只有兩行字：據(jù)有關(guān)人士透露：定于十二月三十日成都的上空將有“雪花”。這下把成都市整個(gè)給炸開了，大家都覺得奇怪了，成都都三年不下雪了，今年一到元旦就下雪，這可是好兆頭呀，開始奔走相告。第二天，報(bào)紙上同樣有這個(gè)廣告，有的人忍不住了，就給報(bào)社打電話。第三天，報(bào)紙又有了同樣的整版：明天，成都的上空將有“雪花”。人們認(rèn)為這次肯定真是有雪花了，各個(gè)茶館里更是故事連篇。第四天，也就是三十一日，所有報(bào)紙上又一次地出現(xiàn)了整版廣告上面只有四個(gè)大字：“雪花來了”，而這幾個(gè)字的下面有兩瓶放大的雪花啤酒。下面就是咨詢電話。成都人的第一個(gè)反映就是：哈哈，原來是啤酒呀，還以為真的要下雪花。
十二、叫板式炒作
叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺(tái)，從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。
2000年TCL電腦剛進(jìn)入電腦業(yè)時(shí)因率先拿到p4芯片，時(shí)任TCL電腦總經(jīng)理?xiàng)顐?qiáng)公開向聯(lián)想叫板，TCL電腦知名度一下飆升，2年后迅速成為繼聯(lián)想、方正之后銷量第三國產(chǎn)電腦。
十三、擴(kuò)大痛苦(快樂)深挖式炒作：
將自己的失敗(成功)以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。讓人們記住這一現(xiàn)象，達(dá)到炒作目的。最典型的案例是莫過于史玉柱，在 1997年，因?yàn)橹楹＞奕舜髲B的貪大，史玉柱欠債上億，成為名副其實(shí)的“中國首負(fù)”，但短短10年時(shí)間，史玉柱不僅清償了債務(wù)，還迅速把財(cái)富聚集到數(shù)百億。在重新崛起后，史玉柱更喜歡把失敗的經(jīng)驗(yàn)通過媒體傳遞給外界，而他的財(cái)富傳奇確實(shí)值得仔細(xì)品味，因此無論史玉柱做腦白金、網(wǎng)絡(luò)游戲還是保健酒都會(huì)引起巨大關(guān)注。
在國內(nèi)營銷界流傳著一句話：“一種產(chǎn)品之所以能夠迅速占領(lǐng)市場，五分靠產(chǎn)品，三分靠促銷，二分得益于媒體造勢。”雖然媒體造勢只占二分，但是媒體能在公眾面前建立強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向，既能夠制造市場商機(jī)也能夠瓦解品牌聲譽(yù)。因此，媒體對于企業(yè)來說意義非常重大。
1997年，美國人托馬斯·達(dá)文波特和約翰·貝克出版了《注意力經(jīng)濟(jì)》(The Attention Economy)一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟(jì)”引起了人們的廣泛關(guān)注。而在今天這個(gè)信息爆炸、各種制造注意力事件頻發(fā)的時(shí)代中，媒體制造的注意力最為引人矚目。著名實(shí)戰(zhàn)營銷策劃專家舒國華告訴《當(dāng)代經(jīng)理人》：“平面廣告也好，影視廣告也好，軟文也好，搞活動(dòng)也好，它們無非是廣告的一種表現(xiàn)形式。但針對中國本土市場，最好的廣告宣傳就是新聞?！彪m然炒作在一些人看來有負(fù)面含義，但如果措施得當(dāng)，主動(dòng)炒作的新聞也會(huì)給企業(yè)帶來巨大的收益。以下為品牌策劃專家舒國華長期研究的企業(yè)主動(dòng)炒作的十三種方法，也許企業(yè)可以從中汲取一些有用之處。

一、懸念式炒作
懸念式炒作的前提有兩條：1、要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn)。2、根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資料不要一次全部曝光。
2003年6月，曾經(jīng)的保健產(chǎn)品巨頭哈慈集團(tuán)為了謀求多元化與先鋒科技合作，對方在當(dāng)時(shí)頗為流行的“雙卡通”產(chǎn)品正式簽訂了合作協(xié)議。而所謂“雙網(wǎng)通”就是把普通兩張SIM/UIM卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，通過物理方法實(shí)現(xiàn)一卡雙號的功能。于是在當(dāng)年8月的成都一家都市報(bào)連續(xù)三天進(jìn)行大篇幅報(bào)道，運(yùn)用社會(huì)新聞“現(xiàn)象——解讀—— 后續(xù)”的報(bào)道方法，由于該新聞懸念十足，當(dāng)時(shí)全國共有1200多家媒體及網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載，哈慈四川代理商的雙網(wǎng)卡在四川銷售一路攀升。
二、落差式炒作
所謂落差式炒作，是用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對的思維定勢。當(dāng)一旦打破這種定勢，猶如一種失重感而已，將原有支撐的腿去掉，重新安上新的腿。這種炒作要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新。2002年三八婦女節(jié)前夕，著名策劃人劉學(xué)海策劃了“全國首屆耙耳朵評選”。在成都當(dāng)?shù)?，耙耳朵就是耳根軟，專指聽老婆話的男人。但在這場比賽中，耙耳朵卻被包裝為對家庭家人關(guān)愛的代名詞，結(jié)果比賽在媒體的連續(xù)報(bào)道下獲得了全國范圍極高的曝光率。
三、傍名人炒作
名人效應(yīng)是人物炒作的首選，名人是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)。名人效應(yīng)的關(guān)鍵，是名人的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度。名人效應(yīng)之所以具有號召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個(gè)名人來制造事由，吸引媒體上勾，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。
2004年，由于拍攝了成都市的形象宣傳片，因此著名導(dǎo)演張藝謀也成為成都許多商家的“香餑餑”，成都幾家大型農(nóng)家樂決定聯(lián)合出資500萬元，邀請張藝謀拍攝一個(gè)成都風(fēng)情短片，集中展示成都獨(dú)具特色的農(nóng)家樂和川菜，并且擬請張藝謀為“川菜大使”。當(dāng)時(shí)經(jīng)過媒體報(bào)道后，一時(shí)間“川菜”和“張藝謀” 在全國被廣泛聯(lián)系到一起。不過此次事件無果而終，北京新畫面公司兩次正式發(fā)函，表示拒絕，并且認(rèn)為對方是炒作。
四、最(第一)系列炒作
人們的記憶只記住第一，因?yàn)槿巳硕枷霠幍谝?，冠亞軍一字之差卻失之千里，從心理上分析，第一第二是一種參考比較，沒有第二就沒有第一，因此“第一炒作法”是“把快樂建立在別人痛苦之上的”。新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者將不會(huì)引起更多注意，只會(huì)帶來更多批評與冷眼，人們只會(huì)記住第一。例如1999年“五糧液長城世紀(jì)跳”、由萬貫集團(tuán)超過碧峰峽的活動(dòng)之一——“四川老中醫(yī)絕食60天”(世界第一)、“中國白酒第一坊”——水井坊、 “華夏第一窖”—— 國窖公元1573年、“重慶德莊第一大火鍋”等等活動(dòng)均屬“第一炒作”。
五、反向式炒作
古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。反向式炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。上世紀(jì)九十年代末，正值國務(wù)院關(guān)于“機(jī)構(gòu)改革”方案在全國人大審查討論時(shí)期，四川方舟集團(tuán)一則“招聘政府分流干部”廣告，引起1000余家媒體的熱烈報(bào)道，甚至包括央視《焦點(diǎn)訪談》以及一些海外媒體，中國首例“民招官”及其現(xiàn)象持續(xù)轟動(dòng)。
六、雙簧式炒作
在現(xiàn)實(shí)生活中，黑與白雖然是對立的，但對于有些人來說，投其所好，對立得越強(qiáng)烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺中對事件有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。結(jié)果不置可否，而炒作的意識(shí)已達(dá)到。其次當(dāng)新聞登出后，熱度不夠，就要安排所謂的正反觀點(diǎn)在媒體上佐證，以此達(dá)到輿論高溫。
一幅曾隨“神六”上天的畫作——《長征萬里圖》2006年10月拍出5500萬元的天價(jià)，一舉創(chuàng)下中國當(dāng)代書畫作品的世界紀(jì)錄。一時(shí)間，天價(jià)買畫只為捐贈(zèng)的低調(diào)富豪究竟是誰？媒體雖盡力追蹤，但一直沒有結(jié)果。但就在此時(shí)，有一些知情者向媒體爆料，說拍賣會(huì)上買畫者很像天津榮程鋼鐵公司董事長張祥青。經(jīng)過這樣反復(fù)報(bào)道后，最終確定買畫者就是張祥青，在“2006胡潤百富榜”上排名34位。事件過后外界才知道，張祥青之前還曾以50萬拍走600年窖池五糧液酒，由此一個(gè)熱心公益的富豪逐漸進(jìn)入公眾視線。
七、爭議式炒作：
中國人的窺隱私、色、情以及仇富心理等，只要與酒、色、財(cái)、氣沾邊，在法律的空白、道德的邊緣，形似徘徊，引發(fā)爭論，從人的道德觀念和法律空白之處做文章，似乎是違法和違背人的倫理道德但沒有確的法律條文。記者對有爭議(甚至是負(fù)面)的新聞報(bào)道率往往超過正面新聞，并且越是有爭議(甚至是負(fù)面) 的新聞報(bào)道傳播面越廣。
2000年10月，富亞涂料公司董事長蔣和平在北京的一些媒體上打出廣告，要舉辦一次名叫“家裝安全動(dòng)真格，真貓真狗喝涂料”的宣傳活動(dòng)。果不出蔣和平所料，廣告一出，立即吸引很多人的眼球。但當(dāng)天有人試圖阻止這個(gè)活動(dòng)，并且要蔣和平喝涂料。騎虎難下擺出一副豁出去的架勢，一口氣喝下了整整一大杯涂料，這一舉動(dòng)頓時(shí)就震驚了全場。盡管富亞一直否認(rèn)這是炒作，但事實(shí)上這場涂料真人秀一下子就讓蔣和平在涂料界出名了。
八、揭黑幕式炒作
為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點(diǎn)突出自身的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)質(zhì)是一種對比形式，別人黑在何處，而自己卻正大光明，讓社會(huì)公眾對痛恨，對自己認(rèn)可。
2003年下半年，通訊業(yè)連鎖大鱷中域通訊入川，開業(yè)幾個(gè)月均不理想，因?yàn)槌啥纪ㄓ崢I(yè)的賣場最擅長手段就是低價(jià)賣部分“特價(jià)機(jī)”，這種赤裸裸的價(jià)格戰(zhàn)對于剛?cè)氪ǖ闹杏蛲ㄓ崄碚f是承受不起的。中域通訊決定轉(zhuǎn)換概念，在“特價(jià)機(jī)”上下文章，將翻新的二手機(jī)同特價(jià)手機(jī)劃上等號。經(jīng)過電視、報(bào)紙媒體的輪番報(bào)道，消費(fèi)者一片嘩然。接著成都中域打出了“到中域買放心，中域通訊城不賣特價(jià)機(jī)”口號，效果斐然。
九、借勢炒作
借人們關(guān)注的焦點(diǎn)，順勢搭車，讓更多的人認(rèn)識(shí)，關(guān)注自己，以此提高自己產(chǎn)品的知名度。借自己某一點(diǎn)讓消費(fèi)者注意自己，知道自己。
2003年，最令國人振奮的事件無疑當(dāng)屬“神舟5號”載人航天飛船的成功發(fā)射與回收。不少企業(yè)適時(shí)把握了這個(gè)千載難逢的良機(jī)，全力以赴打造品牌。但根據(jù)央視的數(shù)據(jù)顯示，蒙牛在乳業(yè)品牌的各項(xiàng)指標(biāo)評估中都排在第一位，抓住神舟五號上天的契機(jī)，蒙牛成功地進(jìn)行了一次借勢飛升的營銷戰(zhàn)。早在2002 年上半年，蒙牛就與中國航天基金會(huì)進(jìn)行了接觸?！懊膳５闹袊教烨榻Y(jié)，中國航天員的蒙牛情結(jié)”的自然聯(lián)結(jié)，一方面給蒙牛注入了新的民族個(gè)性，愛國、公益和責(zé)任感，同時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)了蒙牛產(chǎn)品質(zhì)量信賴程度之高的品牌訊息，用等同于航空食品的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)來證明蒙牛產(chǎn)品的健康和營養(yǎng)，從而有利地推動(dòng)終端銷售。事件營銷最誘人的妙處在于其“杠桿作用”，就像阿基米德所說：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我將撬動(dòng)整個(gè)地球?！倍录袖N成功的關(guān)鍵則在于如何策劃與執(zhí)行，事件行銷需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃悸泛腿尕S富的知識(shí)。
十、借事炒作：
借事炒作是企業(yè)根據(jù)突發(fā)社會(huì)事件進(jìn)行策劃，或者是隨著事件的進(jìn)展迅速通過各種媒介報(bào)道，或者是事件結(jié)束后根據(jù)整個(gè)事件與企業(yè)或者產(chǎn)品本身相聯(lián)系，進(jìn)而策劃包裝成廣告或者媒體報(bào)道。
2002年10月5日，八名大學(xué)生在井岡山原始森林探險(xiǎn)時(shí)迷路，他們攜帶的干糧、飲用水已耗盡，在饑?yán)Ы患?、有兩名?duì)員出現(xiàn)虛脫體征的情況下，他們通過還有微弱信號的四部中國移動(dòng)手機(jī)向110報(bào)警，請求社會(huì)援助，最終在各方努力下，八名大學(xué)生全部獲救。此次事件經(jīng)過媒體曝光后，中國移動(dòng)的美譽(yù)度和可信度在消費(fèi)者心中大大增加。
十一、欺騙式(虛實(shí))炒作
這種炒作先拋出一個(gè)看似不存在、不合理的、違反常規(guī)的事情，先去“誤導(dǎo)”媒體，吸引媒體上鉤、注意，然后當(dāng)媒體發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后，開始有爭議。但要注意美譽(yù)度的損害，要以圓滿的形勢結(jié)束。
上世紀(jì)90年代末，雪花啤酒決定進(jìn)軍成都市場。在元旦前四天，成都所有都市報(bào)同時(shí)出現(xiàn)一個(gè)整版廣告，上面只有兩行字：據(jù)有關(guān)人士透露：定于十二月三十日成都的上空將有“雪花”。這下把成都市整個(gè)給炸開了，大家都覺得奇怪了，成都都三年不下雪了，今年一到元旦就下雪，這可是好兆頭呀，開始奔走相告。第二天，報(bào)紙上同樣有這個(gè)廣告，有的人忍不住了，就給報(bào)社打電話。第三天，報(bào)紙又有了同樣的整版：明天，成都的上空將有“雪花”。人們認(rèn)為這次肯定真是有雪花了，各個(gè)茶館里更是故事連篇。第四天，也就是三十一日，所有報(bào)紙上又一次地出現(xiàn)了整版廣告上面只有四個(gè)大字：“雪花來了”，而這幾個(gè)字的下面有兩瓶放大的雪花啤酒。下面就是咨詢電話。成都人的第一個(gè)反映就是：哈哈，原來是啤酒呀，還以為真的要下雪花。
十二、叫板式炒作
叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺(tái)，從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。
2000年TCL電腦剛進(jìn)入電腦業(yè)時(shí)因率先拿到p4芯片，時(shí)任TCL電腦總經(jīng)理?xiàng)顐?qiáng)公開向聯(lián)想叫板，TCL電腦知名度一下飆升，2年后迅速成為繼聯(lián)想、方正之后銷量第三國產(chǎn)電腦。
十三、擴(kuò)大痛苦(快樂)深挖式炒作：
將自己的失敗(成功)以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。讓人們記住這一現(xiàn)象，達(dá)到炒作目的。最典型的案例是莫過于史玉柱，在 1997年，因?yàn)橹楹＞奕舜髲B的貪大，史玉柱欠債上億，成為名副其實(shí)的“中國首負(fù)”，但短短10年時(shí)間，史玉柱不僅清償了債務(wù)，還迅速把財(cái)富聚集到數(shù)百億。在重新崛起后，史玉柱更喜歡把失敗的經(jīng)驗(yàn)通過媒體傳遞給外界，而他的財(cái)富傳奇確實(shí)值得仔細(xì)品味，因此無論史玉柱做腦白金、網(wǎng)絡(luò)游戲還是保健酒都會(huì)引起巨大關(guān)注。