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軟文傳播技巧究竟什么是軟文推廣

發(fā)布日期：2020-08-18 17:15:36

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軟文是一個營銷／廣告術(shù)語。它是由企業(yè)的人員或廣告公司的人員來負責撰寫的，軟文的軟，是相對關(guān)于廣告的硬。就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。所以營銷人/廣告人，一般都是說硬廣、一秒推網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問這樣的術(shù)語。軟文相對硬廣的優(yōu)點，信息量大、親和力高、費用低等等。但軟文營銷并不是簡簡單單的找人發(fā)布就可以了，我們也要抓住軟文營銷的核心內(nèi)容。軟文的定義:軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的

狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費。廣義的定義：指文芳閣企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。常見的軟文形式分為：新聞類、行業(yè)類、和用戶類三大類型。

一、新聞類：新聞通稿，新聞通稿是指切對外發(fā)布新聞時為了統(tǒng)一宣傳口徑自發(fā)組織的并且提供給需要稿件的新聞媒體。優(yōu)點在于文芳閣文字流暢語言準確表述清楚層次清晰邏輯性強，它的弊端是只能起到廣而告之的作用，營銷效果不理想。新聞類軟文的新聞源主要來源于企業(yè)新聞源：重大事件、行業(yè)特色事件、危機公關(guān)信息、慈善活動、體育營銷事件、娛樂賽事、企業(yè)并購、贊助體育賽事.......

　　二、行業(yè)類經(jīng)驗分享、觀點交流，行業(yè)類軟文包括：權(quán)威的資料、人物訪談、第三方評論、經(jīng)驗分享、觀點交流。無疑，你現(xiàn)在看到的這也是一篇一秒推網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。行業(yè)類軟文較新聞類軟文相比，可以銷售產(chǎn)品、可以放在新聞中間，營銷效果更好。

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