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新聞營銷：新聞稿發(fā)布渠道解析

發(fā)布日期：2020-08-17 17:34:12

閱讀量：372

1、委托給新聞營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)布。

包括小編所在的一秒推在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司在新聞營銷領(lǐng)域浮沉多年，手里掌握大量媒體資源?？梢詭推髽I(yè)把新聞稿迅速發(fā)布到眾多媒體上，價格來講的話比公關(guān)公司要低一些，且能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化來做，通過SEO增加新聞稿的展現(xiàn)機(jī)會。

2、組織新聞發(fā)布會，邀請媒體報道。

這其實(shí)算是線上線下聯(lián)動的一種方式，通過線下落地的大型活動，召開新聞發(fā)布會，可以邀請媒體和記者參與采訪，如果活動營銷做的好，媒體會爭相報道，如果做得一般的話，邀請媒體的費(fèi)用可不是一個小數(shù)目哦。

媒體邀請的好處是媒體有代表到現(xiàn)場可以給活動增加氣氛，缺點(diǎn)就是媒體出行的車馬費(fèi)相對直接做新聞稿發(fā)布要高出好幾倍。如果預(yù)算不是很大或者不是很重要的活動的話建議直接發(fā)布新聞稿即可。

3、免費(fèi)渠道。

企業(yè)可以發(fā)到自己的網(wǎng)站、雙微、博客、論壇等，這些平臺都是免費(fèi)的，但是權(quán)重不一，影響力不夠，而且自媒體發(fā)布總覺得不夠權(quán)威。

4、線上投稿。

線上投稿是很多人想到的最常規(guī)的方式，但是說實(shí)話，對于發(fā)商業(yè)新聞效果不是很明顯，因?yàn)槟悴粌H要用很高的編輯能力打動平臺，還要打動審核員。線上投稿需要非常有新聞點(diǎn)的新聞，一般公司的商業(yè)新聞對于媒體來講算是軟文廣告，一般是不給通過的。

二、開展新聞營銷的注意事項(xiàng)

以上談的是新聞稿發(fā)布的渠道和方法，但是發(fā)布新聞稿之前首先要做新聞稿策劃和撰寫，這也是新聞營銷關(guān)鍵的一步，如果新聞稿寫作沒有寫好，新聞營銷的結(jié)果注定是失敗的。下面一秒推新聞營銷機(jī)構(gòu)小編歸納一下新聞營銷策劃方面的注意事項(xiàng)。

1、文章標(biāo)題言簡意賅、主題表達(dá)明確，包含關(guān)鍵詞

一般的稿件，在文章標(biāo)題和正文內(nèi)容都有個“最佳區(qū)間”內(nèi)容一定要言簡意賅，沒必要洋洋灑灑，這是新聞稿，不是言情小說。標(biāo)題盡量控制在18個字到24個漢字之間(含標(biāo)點(diǎn)符號、空格，兩個英文字母為一個漢字)，除了主標(biāo)題之外，還可以添加副標(biāo)題，但網(wǎng)絡(luò)媒體的副標(biāo)題只能放到文章內(nèi)容里發(fā)布。

除了標(biāo)題字?jǐn)?shù)以外，還需要注意的是文章標(biāo)題一定要有明確的主題，不管是讓媒體編輯還是瀏覽者第一眼看到標(biāo)題時就可以大致了解該文章要表達(dá)的是什么內(nèi)容，如果標(biāo)題表達(dá)不明確相信也不會有太多人去關(guān)注這篇文章，更不利于搜索展現(xiàn)。

2、稿件篇幅字?jǐn)?shù)合理

很多稿件在發(fā)布中會遇到一個問題：正文內(nèi)容過于簡短或者過于長...這樣無論是在收錄、被轉(zhuǎn)載、用戶閱讀體驗(yàn)上都不太理想;這里有個建議，正文字?jǐn)?shù)最好控制在1200字左右，最短不要低于500字，最多不要超過3000字。當(dāng)然，這都是建議，最終的字?jǐn)?shù)還是視文章真實(shí)情況而定的。

3、段落清晰，內(nèi)容具有條理當(dāng)

企業(yè)新聞稿發(fā)布涉及的內(nèi)容無外乎有以下幾類：新聞報道類、行業(yè)評論類、產(chǎn)品評測類、訪談類、案例分析類、獲獎類等，在寫作過程中要嚴(yán)格分段，避免一段到底，這樣對于讀者是很不友好的，當(dāng)然對于審核通過也很不利。最好可以在每段列個小標(biāo)題，這樣能一目了然，讓讀者快速準(zhǔn)確get到文章的核心。

4、圖文并茂更具視覺沖擊力

為什么要在文中插入圖片，主要有兩個方面的原因：

1）圖文并茂更具視覺沖擊力，對于問題的描述更直觀更貼切。

2）搜索引擎收錄文章的時候有很大幾率出現(xiàn)縮略圖效果，這樣用戶在搜索關(guān)鍵詞的時候帶縮略圖的文章會很明顯的區(qū)別于普通文章。

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