1、目的性：一次成功的新聞營(yíng)銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，雖然有些新聞?dòng)深^出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過(guò)這次新聞營(yíng)銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是提示點(diǎn)企業(yè)形象。但從營(yíng)銷的角度上講，新聞營(yíng)銷的目的應(yīng)該是配合廣告提示客戶轉(zhuǎn)化率。因此如何確定好新聞營(yíng)銷的目的，將決定這次新聞營(yíng)銷的主線。

2、嵌入性：找到新聞點(diǎn)后，最重要的問(wèn)題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。

3、傳播性：傳播性在某種程度上來(lái)說(shuō)也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來(lái)做營(yíng)銷呢？一秒推網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷的載體，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。

4、真實(shí)性：許多企業(yè)通過(guò)新聞包裝自己，有些人認(rèn)為新聞不炒作就沒(méi)有價(jià)值，一秒推網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)認(rèn)為過(guò)度的炒作，反而適得其反。例如：就象非典事件中，很多企業(yè)捐了錢捐了物，新聞報(bào)道之后，具體落實(shí)下來(lái)的企業(yè)很少，群眾的眼睛是雪亮的，久而久之會(huì)給這種企業(yè)貼上言而無(wú)信的標(biāo)簽。我們尊敬這些企業(yè)家無(wú)私的奉獻(xiàn)精神，但從營(yíng)銷角度上不能不說(shuō)是一次失敗。

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