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新聞稿推廣的優(yōu)勢和特點(diǎn)

發(fā)布日期：2020-08-10 17:33:11

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一秒推顧問認(rèn)為企業(yè)或者品牌可以利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃地組織活動(dòng)，制造新聞熱點(diǎn)，來吸引媒體和公眾的注意力，從而起到品牌傳播、擴(kuò)大知名度的作用。在某種程度上，新聞稿推廣也屬于一種軟文營銷，但和其他形式的軟文不同，新聞這種體裁更加容易被大眾接受，一般的軟文如果大范圍或者長久使用，很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，看破其中攜帶的廣告意圖，從而產(chǎn)生抵觸心理。

從現(xiàn)實(shí)中看新聞都是人們?nèi)粘Ｉ钪斜匾南碓矗葱侣劤蔀榱藥缀趺恳粋€(gè)人的日?；顒?dòng)之一。新聞和廣告，看似是兩種風(fēng)馬牛不相及的事物，一個(gè)承載著現(xiàn)實(shí)生活中的信息，一個(gè)是企業(yè)用于推廣產(chǎn)品的方式，但兩者也可以產(chǎn)生聯(lián)系。這就需要一秒推這樣專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)為企業(yè)進(jìn)行新聞稿推廣策劃。

廣告是產(chǎn)品推廣最為直接的方式，具有一定的效果，但并不是每個(gè)人都喜歡看廣告的，尤其是現(xiàn)在廣告鋪天蓋地，占據(jù)了各種媒體終端，已經(jīng)引發(fā)了很多人的厭惡。之后，即使有諸如腦白金、蓋中蓋這樣的保健品牌推出軟文營銷的方式，也隨著大眾的逐漸了解而失去了新鮮感，一些企業(yè)沒有善用軟文營銷，摻入虛假成分，更是敗壞了很多人對(duì)這種形式的好感。

然而，新聞卻是每個(gè)人都愿意花時(shí)間去看的，通常不容易產(chǎn)生排斥心理。同樣是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，人們?cè)敢饪葱侣劧辉敢饪磸V告，那么為何不能用新聞來為企業(yè)做宣傳呢？軟文營銷帶來的營銷思路同時(shí)也適用于新聞稿推廣，新聞稿推廣就這樣應(yīng)運(yùn)而生了。和軟文一樣，新聞稿推廣也可以讓受眾在不知不覺中接受到企業(yè)和產(chǎn)品信息，而且只要有圖片、文字、音視頻等內(nèi)容形式存在，這種特殊的營銷方式便不可能變得邊緣化。

社會(huì)新聞是新聞，企業(yè)新聞具有宣傳性質(zhì)，一秒推營銷顧問就定義為軟文，這是企業(yè)宣傳的最常用方式之一。據(jù)以上分析和一秒推顧問的歸納總結(jié)我們可以得出新聞稿推廣的以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.目的性

營銷都有目的，一次成功的新聞稿推廣有著非常強(qiáng)烈的目的。如騰訊和京東的合作引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，雷軍與董明珠的賭約也成功地持續(xù)了這個(gè)話題的熱度。很明顯，這個(gè)新聞稿推廣事件的目的其實(shí)就是要讓公眾對(duì)企業(yè)或領(lǐng)軍人物產(chǎn)生持續(xù)性的關(guān)注，從而為兩者的合作發(fā)布會(huì)進(jìn)行造勢。

2.傳播性

傳播性也就是新聞性，要用新聞來作為營銷的載體，必然要選取熱點(diǎn)新聞事件，因?yàn)橹挥袩岫炔拍軒砀嗟年P(guān)注度，起到更好的營銷效果。所以，傳播性是新聞稿推廣最為明顯的特點(diǎn)。

3.炒作性

要借助新聞進(jìn)行營銷，必然需要企業(yè)進(jìn)行一定的炒作，將熱點(diǎn)新聞炒火，并維持一段時(shí)間的熱度。新聞不炒作，也就喪失了傳播的價(jià)值，沒有熱度也就沒有人接收和關(guān)注。

那么，新聞稿推廣具體有哪些優(yōu)勢呢？

首先，企業(yè)可以借助新聞全面展示自身信息。新聞稿可以通過搜索引擎，以鏈接的形式顯示在引擎的頁面，同時(shí)在網(wǎng)站上展示企業(yè)的權(quán)威信息，讓用戶通過引擎和網(wǎng)站上的新聞稿，全面了解企業(yè)。

其次，可以提高曝光度和傳播度。利用新聞熱點(diǎn)可以吸引用戶的關(guān)注，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行閱讀和分享，進(jìn)而讓更多人看到，提高知名度。

然后，可以迅速、廣泛地傳播。企業(yè)不僅可以借助新聞事件進(jìn)行營銷和推廣，當(dāng)發(fā)生負(fù)面事件時(shí)，企業(yè)可以迅速地借用新聞進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，及時(shí)、有效、廣泛地傳播出去，降低損失。這里一秒推顧問建議利用新聞進(jìn)行危機(jī)公關(guān)要請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)操盤做到及時(shí)準(zhǔn)確的傳播，以免弄巧成拙。

最后，新聞稿推廣成本低，卻可以永久地存在并發(fā)揮效用。制造、撰寫、發(fā)布新聞的成本很低，但網(wǎng)絡(luò)快捷的傳播速度與廣泛的傳播面，卻可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的效果，性價(jià)比很高。同時(shí)新聞發(fā)布后可以永久地存在于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以在事件過后的任何時(shí)間里搜索新聞，獲得企業(yè)的信息。

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