根據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2017年移動(dòng)社交用戶規(guī)模已達(dá)6.7億。得益于龐大的用戶基礎(chǔ)，移動(dòng)社交廣告展現(xiàn)出傳播覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，六成以上的廣告主投放移動(dòng)社交廣告時(shí)最為看重此優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于微信用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先其他社交應(yīng)用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75%的廣告主傾向投放朋友圈廣告。

下面小編來(lái)給大家分享兩個(gè)經(jīng)典的案例：

案例一：蘭蔻“視頻輕互動(dòng)”

蘭蔻以紅色為主基調(diào)的廣告，充滿了濃郁的中國(guó)風(fēng)，與春節(jié)的節(jié)日氣氛頗為契合。廣告視頻中出現(xiàn)愛(ài)心形狀引導(dǎo)參與，用戶只需按照提示，用手指在屏幕上重復(fù)畫(huà)一筆愛(ài)心，就能自動(dòng)打開(kāi)彩蛋頁(yè)：收獲一份情人節(jié)限定禮品碼。隨后頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至蘭蔻官網(wǎng)精品商城的禮品頁(yè)

面，用戶可以使用禮品碼購(gòu)買自己喜歡的產(chǎn)品。

1、“畫(huà)”出驚喜，增強(qiáng)用戶參與感

借助“視頻輕互動(dòng)”的全新廣告形式，蘭蔻這則廣告以“一筆畫(huà)心，解鎖密碼”的標(biāo)語(yǔ)引導(dǎo)用戶在視頻上“畫(huà)”一筆，親手開(kāi)啟彩蛋。這種簡(jiǎn)單的互動(dòng)形式卻為廣告極大增強(qiáng)了體驗(yàn)的趣味性，進(jìn)一步拉近了品牌與用戶的距離。

趣味創(chuàng)新的交互形式也能激發(fā)用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的社交互動(dòng)意愿，使廣告更具話題性。在蘭蔻這則廣告下，用戶紛紛評(píng)論：“內(nèi)外畫(huà)心，這個(gè)創(chuàng)意可以！”據(jù)悉，這則廣告總互動(dòng)點(diǎn)擊達(dá)到大盤(pán)均值的3.5倍，收獲了目標(biāo)用戶超過(guò)300萬(wàn)次的“畫(huà)心”。

2、微信廣告+小程序=高效閉環(huán)轉(zhuǎn)化

在這則視頻廣告中，用戶進(jìn)入彩蛋頁(yè)后只需點(diǎn)擊“開(kāi)啟密碼”，即可跳轉(zhuǎn)至蘭蔻的小程序商城。

小程序往往承載著社交營(yíng)銷中的最后一步轉(zhuǎn)化。依托小程序多樣化的產(chǎn)品能力，美妝品牌基于微信的社交和大數(shù)據(jù)推出了“品牌官方商城”，而有越來(lái)越多的美妝品牌借助“微信廣告+小程序”的組合來(lái)打造場(chǎng)景鏈接，最終目的是更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)粉絲引流、閉環(huán)轉(zhuǎn)化等一系

列商業(yè)目標(biāo)。

案例二：伊利H5互動(dòng)

1. 搖出上上簽，為新年“家滿活力”

伊利將新年許愿做成了互動(dòng)抽簽小游戲，外層文案簡(jiǎn)單直接，吸引用戶點(diǎn)擊，落地頁(yè)紅色視覺(jué)及視頻素材極具新年氛圍。

落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)自定義H5，通過(guò)搖一搖手機(jī)參與抽簽互動(dòng)，各種上上簽無(wú)論是升職加薪還是喜提馬甲線，怎么抽都是上上簽，激發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴，并鼓勵(lì)用戶曬出，促進(jìn)社交傳播。

趣味性的互動(dòng)設(shè)計(jì)，結(jié)合成長(zhǎng)、活力等品牌主要訴求點(diǎn)，為用戶帶來(lái)好兆頭和好心情，有效提高品牌好感度。

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