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新聞發(fā)稿為什么不要“一步到位”？

發(fā)布日期：2020-07-30 17:21:35

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雖然新聞發(fā)布出來(lái)“保質(zhì)期”很長(zhǎng)，但是新聞的傳播效果最好的時(shí)間一般是在內(nèi)容發(fā)布后的幾天內(nèi)。新聞熱度隨著傳播時(shí)間而迅速減弱

??針對(duì)同一主題發(fā)表多篇新聞稿，可以強(qiáng)化在目標(biāo)受眾心中的印象。目標(biāo)受眾首次看到新聞時(shí)可能沒(méi)有產(chǎn)生共鳴，但憑借初次印象，如果后續(xù)持續(xù)發(fā)布新聞，形成規(guī)模效應(yīng)，就可以贏得關(guān)注從而為企業(yè)帶來(lái)更高的品牌曝光。

??比如企業(yè)參展或舉辦業(yè)界論壇，就非常適合這種策略。舉個(gè)例子，在參加國(guó)際工業(yè)展的前后，各發(fā)布了一篇新聞稿，展前預(yù)告展廳重點(diǎn)，展后總結(jié)參展成果。前后兩次，重點(diǎn)跑不掉，頻率剛剛好。

2深挖細(xì)節(jié)

??新聞稿的結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰明朗，以便讀者能快速、輕松地閱讀并抓住核心，也就是說(shuō)，既要有料，又要可讀。凡涉及到新產(chǎn)品線或復(fù)雜項(xiàng)目的推廣，單單一篇新聞稿，很難做到內(nèi)容與可讀性的平衡。

??如果不想寫(xiě)出的新聞稿雜亂無(wú)章、不切實(shí)際，就需要展開(kāi)深入研究，針對(duì)一個(gè)主題從多層面進(jìn)行深挖。而基于特定受眾或主題，發(fā)表一系列短篇新聞稿，可更有效地將新聞細(xì)節(jié)灌輸?shù)阶x者腦海中，避免讀者在冗長(zhǎng)的新聞稿閱讀中精力分散。

3迎合不同受眾喜好

??我們常常說(shuō)，了解受眾需求并將其反映在新聞內(nèi)容中是很重要的。這其中有一點(diǎn)很難做到，即不同讀者對(duì)內(nèi)容有不同的喜好。

4打品牌建設(shè)“持久戰(zhàn)”

??主動(dòng)發(fā)布新聞稿，主動(dòng)披露信息，是樹(shù)立企業(yè)公開(kāi)、透明、專業(yè)形象的法寶。而達(dá)到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，這注定是個(gè)持久戰(zhàn)。

??新聞是企業(yè)傳播的源頭，新聞稿發(fā)布策略應(yīng)注重量的積累。換句話說(shuō)，如果企業(yè)傳播頻率高、強(qiáng)度大，和受眾間的距離就被會(huì)被一步步拉近。大家從網(wǎng)絡(luò)生活中也可以體會(huì)到，一篇好的新聞稿不僅要通過(guò)新聞平臺(tái)傳播，微信和微博同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，論壇博客也會(huì)后續(xù)跟進(jìn)，從而形成一石激起千層浪的效果，為企業(yè)帶來(lái)更多的品牌曝光。

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