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企業(yè)為什么要做新聞軟文營銷？它到底是什么？

發(fā)布日期：2020-07-13 19:34:44

閱讀量：426

新聞軟文營銷指的是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞軟文營銷在營銷活動中有效綜合運(yùn)用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層次地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。可以通過專業(yè)的發(fā)稿公司，利用其媒體資源將新聞發(fā)布到各大媒體及新聞網(wǎng)站。

新聞軟文營銷的優(yōu)勢

高質(zhì)量的軟文稿件，能夠獲得傳統(tǒng)電視廣告無法相比的大型網(wǎng)站首頁展示的機(jī)會，依靠門戶網(wǎng)站的權(quán)威性和公信力，提高企業(yè)品牌的知名度?？梢杂幂^少的投入，吸引潛在消費(fèi)者，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力和美譽(yù)度，提升網(wǎng)站的品牌度。

一般來說，新聞軟文營銷具有以下優(yōu)勢：

1.覆蓋面廣

將企業(yè)新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復(fù)引導(dǎo)客戶消費(fèi)，并提高自己公司的品牌形象。

2.傳播效果好

一篇有價值的軟文能引起讀者的共鳴，使讀者成為企業(yè)的潛在客戶?；ヂ?lián)網(wǎng)在一定程度上加快了人與人之間傳播信息的速度。把廣告用文章的形式展現(xiàn)出來，信譽(yù)度更高，效果更好。如果企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了負(fù)面新聞，可以通過關(guān)鍵詞設(shè)置及發(fā)稿網(wǎng)站選擇，將負(fù)面信息排名退后或刪除，將正面信息出現(xiàn)在搜索引擎前幾頁。

3.轉(zhuǎn)載率高

高質(zhì)量的軟文稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，稿件中軟性廣告內(nèi)容、版權(quán)、出處等獲得了高效傳播，同時也收獲了高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

新聞軟文營銷的渠道和方法

1.與公關(guān)公司合作

這個方法可以省去很多事，公關(guān)公司在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。公關(guān)公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過公司的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體。

2.舉辦新聞發(fā)布會

請行業(yè)及大眾媒體參會，由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講，費(fèi)用花費(fèi)很高，而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關(guān)注度。

3.企業(yè)自主建立媒體關(guān)系

大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接、比較快，費(fèi)用少；缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。

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