網(wǎng)絡(luò)軟文推廣：國產(chǎn)網(wǎng)?。阂颉皠 敝埔俗龀鼍?/h1>
隨著懸疑劇《隱秘的角落》和行業(yè)劇《重生》《怪你過分美麗》以及低成本但故事內(nèi)容新穎的古裝網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》等在日前“扎堆”熱播，觀眾看到了國產(chǎn)網(wǎng)劇漸漸從粗制濫造的野蠻生長期步入高速發(fā)展的調(diào)整期。
特別是最近在愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”播出的12集網(wǎng)劇《隱秘的角落》贏得了流量與口碑雙豐收，目前網(wǎng)絡(luò)評(píng)分高達(dá)8.9分。該劇在播出期間便成為2020年度國產(chǎn)劇集口碑榜榜首，更有不少觀眾提前將此劇鎖定“年度最佳”。由此可見，經(jīng)歷了大浪淘沙的沉淀之后，一批題材多樣、內(nèi)容豐富的國產(chǎn)網(wǎng)劇正在走向精品化的創(chuàng)作發(fā)展之路。
1.懸疑劇：短劇創(chuàng)作生產(chǎn)迎來新風(fēng)口
一直以來，眾多國產(chǎn)懸疑劇因?yàn)閯∏橥享场⑼评矸粗堑葐栴}而飽受觀眾詬病。從前些年的爆款《無證之罪》《白夜追兇》到今年夏天備受關(guān)注的《十日游戲》《隱秘的角落》，懸疑劇都以其精良的制作、縝密的故事邏輯和高品質(zhì)的內(nèi)容吸引了不少觀眾。
尤其是近期熱播的懸疑劇《隱秘的角落》，作為愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”其中的一部家庭成長題材短劇，延續(xù)了以往精品化的創(chuàng)作風(fēng)格。該劇除了在敘事、攝影、美術(shù)等方面強(qiáng)調(diào)電影質(zhì)感以外，在表演方面也可圈可點(diǎn)，每一個(gè)角色都立體飽滿，保證了作品的質(zhì)量，提升了劇情的吸引力。有觀眾觀劇后表示，“看到這個(gè)陣容，讓人懷念起了電影院”。該劇創(chuàng)新性地通過三個(gè)孩子的視角來審視家庭的影響、打量成人的世界，在故事的講述中，每一集對(duì)應(yīng)一個(gè)小標(biāo)題，并采用了快節(jié)奏的敘事方式以及高密度的情節(jié)編排，使得該劇每一集都能完成一個(gè)起承轉(zhuǎn)合的完整故事流程，讓懸念和戲劇性充盈其間，滿足了人們對(duì)懸疑劇的期待。
不僅如此，該劇還在懸疑劇的外衣下，展開了現(xiàn)實(shí)主義的挖掘和深耕，以“愛”為核心理念，嵌入對(duì)社會(huì)家庭議題的深刻觀照，引發(fā)了觀眾對(duì)原生家庭、青少年教育等問題的深入思考，比如主角少年朱朝陽對(duì)友誼的渴望、父母重視學(xué)習(xí)忽略孩子心理健康等行為。在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻看來：“《隱秘的角落》在懸疑類型中注入了深邃的社會(huì)學(xué)、心理學(xué)內(nèi)涵，產(chǎn)生了真正意義上的悲劇性。它也在提醒觀眾，呵護(hù)好善良、誠實(shí)，就是呵護(hù)孩子的成長。”《隱秘的角落》編劇團(tuán)隊(duì)在談及該劇的創(chuàng)作初衷時(shí)也曾表示：“我們想給觀眾帶去各種思考，啟發(fā)他們?nèi)ヌ綄鄣恼_方式。”
在前些年舉辦的“中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上，愛奇藝首席內(nèi)容官、專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉提出，“要打造短劇集時(shí)代，要從形式上把劇情做得更短、更精彩”。在北京大學(xué)教授張頤武看來，“‘短’當(dāng)然是一種限制、一種約束，但越是有這種約束和限制，其實(shí)也給了‘精’的追求更大的空間”。
以愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的《十日游戲》《隱秘的角落》等為代表的一批精品短劇的出現(xiàn)，不僅契合當(dāng)下影視行業(yè)去產(chǎn)能、提質(zhì)減量的大背景，而且也讓業(yè)界和觀眾看到了短劇集模式和類型化劇場(chǎng)的潛力，也標(biāo)志著品質(zhì)短劇的主流時(shí)代正在到來。
2.行業(yè)?。夯貧w行業(yè)本身才能吸睛
近年來，國產(chǎn)行業(yè)劇頻頻嶄露頭角，但是卻有不少行業(yè)劇如《親愛的翻譯官》《完美關(guān)系》等焦點(diǎn)跑偏，沒有深入描摹行業(yè)現(xiàn)狀與職場(chǎng)特點(diǎn)，甚至出現(xiàn)諸多常識(shí)性錯(cuò)誤，“披著行業(yè)劇的外衣談戀愛”，遭到觀眾反感。而今年，《重生》《怪你過分美麗》等行業(yè)劇跳脫了以往行業(yè)劇的表面化浮夸色彩，回歸行業(yè)本身和職業(yè)特點(diǎn)，以貼近現(xiàn)實(shí)的劇情成為吸睛之作。
刑偵劇《重生》講述了警察秦馳遭遇重創(chuàng)后，在尋找自己的記憶過程中通過重重線索找尋真兇的故事，并在底層案件逐漸剝層和表層案件的選擇上，呼應(yīng)了當(dāng)下家暴現(xiàn)象、家庭教育缺失等社會(huì)熱門話題，引發(fā)了觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考。該劇總制片人敦淇介紹說，“為了能夠保證這部劇的專業(yè)性和真實(shí)性，以及細(xì)節(jié)的表達(dá)方面能夠很好地處理，開拍前安排了劇中所有的主創(chuàng)到警察隊(duì)伍中去體驗(yàn)生活，不僅學(xué)習(xí)持槍等專業(yè)技能，還需要熟悉警制、警律等等條例”。
聚焦影視行業(yè)的《怪你過分美麗》從金牌女經(jīng)紀(jì)人這一獨(dú)特視角出發(fā)，還原真實(shí)的娛樂圈職場(chǎng)，并將娛樂圈生態(tài)延伸至現(xiàn)實(shí)職場(chǎng)，展現(xiàn)了女性在職場(chǎng)中的生存現(xiàn)狀和新時(shí)代女性的價(jià)值觀。該劇總編劇蘇蓬表示，“我們想呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的影視行業(yè)，既揭露行業(yè)百態(tài)，也提醒從業(yè)者不要忘記自己的初心”。盡管該劇也展現(xiàn)了主人公的情感，但是在行業(yè)和情感要素的比例把握上十分得當(dāng)，因而規(guī)避了很多浮夸行業(yè)劇“專業(yè)不夠、感情來湊”的缺點(diǎn)。關(guān)于如何做好一部“去懸浮、向下沉”的行業(yè)劇，《怪你過分美麗》總制片人、藝術(shù)總監(jiān)梁振華表示，“在作品創(chuàng)作的時(shí)候，要將‘低幼’的元素去除；情感講述要讓位于行業(yè)表達(dá)；從電視劇的整體美學(xué)基調(diào)和視覺呈現(xiàn)上，要讓奢華的盡量低調(diào)”。
“很多人說現(xiàn)在是行業(yè)寒冬，不少公司已撤出市場(chǎng)，網(wǎng)劇發(fā)展肯定會(huì)受到影響。但這也給行業(yè)帶來了冷靜期，督促業(yè)內(nèi)人士去思考觀眾到底喜歡什么樣的內(nèi)容。”愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩認(rèn)為，國產(chǎn)網(wǎng)劇要發(fā)展，就必須不斷打破思維定式、挖掘新故事、創(chuàng)新敘事手段。梁振華也認(rèn)為，“不管這個(gè)‘冬天’有多么寒冷，只要我們用誠意、用努力、用心對(duì)待我們的‘手藝’，這個(gè)行業(yè)還是有我們活下去的權(quán)利和空間的”。
3.古裝?。盒〕杀竞霉适乱灿写禾?/p>
隨著頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在網(wǎng)劇質(zhì)量上的不斷發(fā)力，近年來，眾多古裝題材也慢慢向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傾斜。不少講述家國大事的“大題材”、制作班底強(qiáng)大、大卡司云集，甚至連后期、服化道都是頂級(jí)團(tuán)隊(duì)的大制作，古裝網(wǎng)劇比如《大秦帝國之天下》《燕云臺(tái)》等，還未播出就受到不少觀眾的期待。
然而，當(dāng)下也存在不少大制作的古裝網(wǎng)劇，即使擁有頂級(jí)名導(dǎo)監(jiān)制，也因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量不過關(guān)而紛紛“撲街”，還有一些作品本來由IP改編而成，自帶粉絲，然而無論角色、造型還是劇集內(nèi)容都乏善可陳，讓不少觀眾吐槽甚至棄劇。反而越來越多小成本、低制作的古裝網(wǎng)劇得益于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和故事，逐漸出圈。
如已經(jīng)播完的古裝網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》，通過性別觀念迥然不同的兩座城邦這一背景設(shè)定，講述了身為城邦繼承人的男女主角從針鋒相對(duì)到攜手化解兩城性別觀念沖突、最終領(lǐng)悟愛情真諦的故事，不僅戳中了社會(huì)性別觀念差異的真實(shí)痛點(diǎn)，也闡釋了對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)性別平等的期待。此外，該劇通過套路與反套路的不斷反轉(zhuǎn)以及快節(jié)奏、不拖沓的劇情，再加上犀利反諷的臺(tái)詞和年輕演員的出色表現(xiàn)，使得劇集笑點(diǎn)頻頻，也讓觀眾觀劇不累、身心放松，十分契合現(xiàn)下觀眾的追劇心理，使其成為古裝劇中的“一匹黑馬”。在中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林看來，“只要故事內(nèi)容好、人物立得住，低成本的古裝網(wǎng)劇同樣能夠出圈”。
這個(gè)暑期檔，國產(chǎn)網(wǎng)劇題材類型仍在不斷拓展，內(nèi)容制作呈精品化發(fā)展趨勢(shì)。從近期成功出圈的小眾題材網(wǎng)劇中不難看出，創(chuàng)作者不僅要在題材、內(nèi)容、制作等方面不斷創(chuàng)新并“精雕細(xì)琢”，更要將人文關(guān)懷和現(xiàn)實(shí)溫度以不經(jīng)意的筆觸注入其中，唯有如此，才能真正生產(chǎn)出更多震撼人心的精品力作。
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特別是最近在愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”播出的12集網(wǎng)劇《隱秘的角落》贏得了流量與口碑雙豐收，目前網(wǎng)絡(luò)評(píng)分高達(dá)8.9分。該劇在播出期間便成為2020年度國產(chǎn)劇集口碑榜榜首，更有不少觀眾提前將此劇鎖定“年度最佳”。由此可見，經(jīng)歷了大浪淘沙的沉淀之后，一批題材多樣、內(nèi)容豐富的國產(chǎn)網(wǎng)劇正在走向精品化的創(chuàng)作發(fā)展之路。
1.懸疑劇：短劇創(chuàng)作生產(chǎn)迎來新風(fēng)口
一直以來，眾多國產(chǎn)懸疑劇因?yàn)閯∏橥享场⑼评矸粗堑葐栴}而飽受觀眾詬病。從前些年的爆款《無證之罪》《白夜追兇》到今年夏天備受關(guān)注的《十日游戲》《隱秘的角落》，懸疑劇都以其精良的制作、縝密的故事邏輯和高品質(zhì)的內(nèi)容吸引了不少觀眾。
尤其是近期熱播的懸疑劇《隱秘的角落》，作為愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”其中的一部家庭成長題材短劇，延續(xù)了以往精品化的創(chuàng)作風(fēng)格。該劇除了在敘事、攝影、美術(shù)等方面強(qiáng)調(diào)電影質(zhì)感以外，在表演方面也可圈可點(diǎn)，每一個(gè)角色都立體飽滿，保證了作品的質(zhì)量，提升了劇情的吸引力。有觀眾觀劇后表示，“看到這個(gè)陣容，讓人懷念起了電影院”。該劇創(chuàng)新性地通過三個(gè)孩子的視角來審視家庭的影響、打量成人的世界，在故事的講述中，每一集對(duì)應(yīng)一個(gè)小標(biāo)題，并采用了快節(jié)奏的敘事方式以及高密度的情節(jié)編排，使得該劇每一集都能完成一個(gè)起承轉(zhuǎn)合的完整故事流程，讓懸念和戲劇性充盈其間，滿足了人們對(duì)懸疑劇的期待。
不僅如此，該劇還在懸疑劇的外衣下，展開了現(xiàn)實(shí)主義的挖掘和深耕，以“愛”為核心理念，嵌入對(duì)社會(huì)家庭議題的深刻觀照，引發(fā)了觀眾對(duì)原生家庭、青少年教育等問題的深入思考，比如主角少年朱朝陽對(duì)友誼的渴望、父母重視學(xué)習(xí)忽略孩子心理健康等行為。在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻看來：“《隱秘的角落》在懸疑類型中注入了深邃的社會(huì)學(xué)、心理學(xué)內(nèi)涵，產(chǎn)生了真正意義上的悲劇性。它也在提醒觀眾，呵護(hù)好善良、誠實(shí)，就是呵護(hù)孩子的成長。”《隱秘的角落》編劇團(tuán)隊(duì)在談及該劇的創(chuàng)作初衷時(shí)也曾表示：“我們想給觀眾帶去各種思考，啟發(fā)他們?nèi)ヌ綄鄣恼_方式。”
在前些年舉辦的“中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上，愛奇藝首席內(nèi)容官、專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉提出，“要打造短劇集時(shí)代，要從形式上把劇情做得更短、更精彩”。在北京大學(xué)教授張頤武看來，“‘短’當(dāng)然是一種限制、一種約束，但越是有這種約束和限制，其實(shí)也給了‘精’的追求更大的空間”。
以愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的《十日游戲》《隱秘的角落》等為代表的一批精品短劇的出現(xiàn)，不僅契合當(dāng)下影視行業(yè)去產(chǎn)能、提質(zhì)減量的大背景，而且也讓業(yè)界和觀眾看到了短劇集模式和類型化劇場(chǎng)的潛力，也標(biāo)志著品質(zhì)短劇的主流時(shí)代正在到來。
2.行業(yè)?。夯貧w行業(yè)本身才能吸睛
近年來，國產(chǎn)行業(yè)劇頻頻嶄露頭角，但是卻有不少行業(yè)劇如《親愛的翻譯官》《完美關(guān)系》等焦點(diǎn)跑偏，沒有深入描摹行業(yè)現(xiàn)狀與職場(chǎng)特點(diǎn)，甚至出現(xiàn)諸多常識(shí)性錯(cuò)誤，“披著行業(yè)劇的外衣談戀愛”，遭到觀眾反感。而今年，《重生》《怪你過分美麗》等行業(yè)劇跳脫了以往行業(yè)劇的表面化浮夸色彩，回歸行業(yè)本身和職業(yè)特點(diǎn)，以貼近現(xiàn)實(shí)的劇情成為吸睛之作。
刑偵劇《重生》講述了警察秦馳遭遇重創(chuàng)后，在尋找自己的記憶過程中通過重重線索找尋真兇的故事，并在底層案件逐漸剝層和表層案件的選擇上，呼應(yīng)了當(dāng)下家暴現(xiàn)象、家庭教育缺失等社會(huì)熱門話題，引發(fā)了觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考。該劇總制片人敦淇介紹說，“為了能夠保證這部劇的專業(yè)性和真實(shí)性，以及細(xì)節(jié)的表達(dá)方面能夠很好地處理，開拍前安排了劇中所有的主創(chuàng)到警察隊(duì)伍中去體驗(yàn)生活，不僅學(xué)習(xí)持槍等專業(yè)技能，還需要熟悉警制、警律等等條例”。
聚焦影視行業(yè)的《怪你過分美麗》從金牌女經(jīng)紀(jì)人這一獨(dú)特視角出發(fā)，還原真實(shí)的娛樂圈職場(chǎng)，并將娛樂圈生態(tài)延伸至現(xiàn)實(shí)職場(chǎng)，展現(xiàn)了女性在職場(chǎng)中的生存現(xiàn)狀和新時(shí)代女性的價(jià)值觀。該劇總編劇蘇蓬表示，“我們想呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的影視行業(yè)，既揭露行業(yè)百態(tài)，也提醒從業(yè)者不要忘記自己的初心”。盡管該劇也展現(xiàn)了主人公的情感，但是在行業(yè)和情感要素的比例把握上十分得當(dāng)，因而規(guī)避了很多浮夸行業(yè)劇“專業(yè)不夠、感情來湊”的缺點(diǎn)。關(guān)于如何做好一部“去懸浮、向下沉”的行業(yè)劇，《怪你過分美麗》總制片人、藝術(shù)總監(jiān)梁振華表示，“在作品創(chuàng)作的時(shí)候，要將‘低幼’的元素去除；情感講述要讓位于行業(yè)表達(dá)；從電視劇的整體美學(xué)基調(diào)和視覺呈現(xiàn)上，要讓奢華的盡量低調(diào)”。
“很多人說現(xiàn)在是行業(yè)寒冬，不少公司已撤出市場(chǎng)，網(wǎng)劇發(fā)展肯定會(huì)受到影響。但這也給行業(yè)帶來了冷靜期，督促業(yè)內(nèi)人士去思考觀眾到底喜歡什么樣的內(nèi)容。”愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩認(rèn)為，國產(chǎn)網(wǎng)劇要發(fā)展，就必須不斷打破思維定式、挖掘新故事、創(chuàng)新敘事手段。梁振華也認(rèn)為，“不管這個(gè)‘冬天’有多么寒冷，只要我們用誠意、用努力、用心對(duì)待我們的‘手藝’，這個(gè)行業(yè)還是有我們活下去的權(quán)利和空間的”。
3.古裝?。盒〕杀竞霉适乱灿写禾?/p>
隨著頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在網(wǎng)劇質(zhì)量上的不斷發(fā)力，近年來，眾多古裝題材也慢慢向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傾斜。不少講述家國大事的“大題材”、制作班底強(qiáng)大、大卡司云集，甚至連后期、服化道都是頂級(jí)團(tuán)隊(duì)的大制作，古裝網(wǎng)劇比如《大秦帝國之天下》《燕云臺(tái)》等，還未播出就受到不少觀眾的期待。
然而，當(dāng)下也存在不少大制作的古裝網(wǎng)劇，即使擁有頂級(jí)名導(dǎo)監(jiān)制，也因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量不過關(guān)而紛紛“撲街”，還有一些作品本來由IP改編而成，自帶粉絲，然而無論角色、造型還是劇集內(nèi)容都乏善可陳，讓不少觀眾吐槽甚至棄劇。反而越來越多小成本、低制作的古裝網(wǎng)劇得益于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和故事，逐漸出圈。
如已經(jīng)播完的古裝網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》，通過性別觀念迥然不同的兩座城邦這一背景設(shè)定，講述了身為城邦繼承人的男女主角從針鋒相對(duì)到攜手化解兩城性別觀念沖突、最終領(lǐng)悟愛情真諦的故事，不僅戳中了社會(huì)性別觀念差異的真實(shí)痛點(diǎn)，也闡釋了對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)性別平等的期待。此外，該劇通過套路與反套路的不斷反轉(zhuǎn)以及快節(jié)奏、不拖沓的劇情，再加上犀利反諷的臺(tái)詞和年輕演員的出色表現(xiàn)，使得劇集笑點(diǎn)頻頻，也讓觀眾觀劇不累、身心放松，十分契合現(xiàn)下觀眾的追劇心理，使其成為古裝劇中的“一匹黑馬”。在中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林看來，“只要故事內(nèi)容好、人物立得住，低成本的古裝網(wǎng)劇同樣能夠出圈”。
這個(gè)暑期檔，國產(chǎn)網(wǎng)劇題材類型仍在不斷拓展，內(nèi)容制作呈精品化發(fā)展趨勢(shì)。從近期成功出圈的小眾題材網(wǎng)劇中不難看出，創(chuàng)作者不僅要在題材、內(nèi)容、制作等方面不斷創(chuàng)新并“精雕細(xì)琢”，更要將人文關(guān)懷和現(xiàn)實(shí)溫度以不經(jīng)意的筆觸注入其中，唯有如此，才能真正生產(chǎn)出更多震撼人心的精品力作。
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