網(wǎng)絡(luò)軟文推廣：國產(chǎn)網(wǎng)?。阂颉皠 敝埔俗龀鼍?/h1>
隨著懸疑劇《隱秘的角落》和行業(yè)劇《重生》《怪你過分美麗》以及低成本但故事內(nèi)容新穎的古裝網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》等在日前“扎堆”熱播，觀眾看到了國產(chǎn)網(wǎng)劇漸漸從粗制濫造的野蠻生長期步入高速發(fā)展的調(diào)整期。
特別是最近在愛奇藝“迷霧劇場”播出的12集網(wǎng)劇《隱秘的角落》贏得了流量與口碑雙豐收，目前網(wǎng)絡(luò)評分高達(dá)8.9分。該劇在播出期間便成為2020年度國產(chǎn)劇集口碑榜榜首，更有不少觀眾提前將此劇鎖定“年度最佳”。由此可見，經(jīng)歷了大浪淘沙的沉淀之后，一批題材多樣、內(nèi)容豐富的國產(chǎn)網(wǎng)劇正在走向精品化的創(chuàng)作發(fā)展之路。
1.懸疑劇：短劇創(chuàng)作生產(chǎn)迎來新風(fēng)口
一直以來，眾多國產(chǎn)懸疑劇因?yàn)閯∏橥享?、推理反智等問題而飽受觀眾詬病。從前些年的爆款《無證之罪》《白夜追兇》到今年夏天備受關(guān)注的《十日游戲》《隱秘的角落》，懸疑劇都以其精良的制作、縝密的故事邏輯和高品質(zhì)的內(nèi)容吸引了不少觀眾。
尤其是近期熱播的懸疑劇《隱秘的角落》，作為愛奇藝“迷霧劇場”其中的一部家庭成長題材短劇，延續(xù)了以往精品化的創(chuàng)作風(fēng)格。該劇除了在敘事、攝影、美術(shù)等方面強(qiáng)調(diào)電影質(zhì)感以外，在表演方面也可圈可點(diǎn)，每一個(gè)角色都立體飽滿，保證了作品的質(zhì)量，提升了劇情的吸引力。有觀眾觀劇后表示，“看到這個(gè)陣容，讓人懷念起了電影院”。該劇創(chuàng)新性地通過三個(gè)孩子的視角來審視家庭的影響、打量成人的世界，在故事的講述中，每一集對應(yīng)一個(gè)小標(biāo)題，并采用了快節(jié)奏的敘事方式以及高密度的情節(jié)編排，使得該劇每一集都能完成一個(gè)起承轉(zhuǎn)合的完整故事流程，讓懸念和戲劇性充盈其間，滿足了人們對懸疑劇的期待。
不僅如此，該劇還在懸疑劇的外衣下，展開了現(xiàn)實(shí)主義的挖掘和深耕，以“愛”為核心理念，嵌入對社會(huì)家庭議題的深刻觀照，引發(fā)了觀眾對原生家庭、青少年教育等問題的深入思考，比如主角少年朱朝陽對友誼的渴望、父母重視學(xué)習(xí)忽略孩子心理健康等行為。在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻看來：“《隱秘的角落》在懸疑類型中注入了深邃的社會(huì)學(xué)、心理學(xué)內(nèi)涵，產(chǎn)生了真正意義上的悲劇性。它也在提醒觀眾，呵護(hù)好善良、誠實(shí)，就是呵護(hù)孩子的成長?！薄峨[秘的角落》編劇團(tuán)隊(duì)在談及該劇的創(chuàng)作初衷時(shí)也曾表示：“我們想給觀眾帶去各種思考，啟發(fā)他們?nèi)ヌ綄鄣恼_方式?！?/p>
在前些年舉辦的“中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上，愛奇藝首席內(nèi)容官、專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉提出，“要打造短劇集時(shí)代，要從形式上把劇情做得更短、更精彩”。在北京大學(xué)教授張頤武看來，“‘短’當(dāng)然是一種限制、一種約束，但越是有這種約束和限制，其實(shí)也給了‘精’的追求更大的空間”。
以愛奇藝“迷霧劇場”的《十日游戲》《隱秘的角落》等為代表的一批精品短劇的出現(xiàn)，不僅契合當(dāng)下影視行業(yè)去產(chǎn)能、提質(zhì)減量的大背景，而且也讓業(yè)界和觀眾看到了短劇集模式和類型化劇場的潛力，也標(biāo)志著品質(zhì)短劇的主流時(shí)代正在到來。
2.行業(yè)劇：回歸行業(yè)本身才能吸睛
近年來，國產(chǎn)行業(yè)劇頻頻嶄露頭角，但是卻有不少行業(yè)劇如《親愛的翻譯官》《完美關(guān)系》等焦點(diǎn)跑偏，沒有深入描摹行業(yè)現(xiàn)狀與職場特點(diǎn)，甚至出現(xiàn)諸多常識性錯(cuò)誤，“披著行業(yè)劇的外衣談戀愛”，遭到觀眾反感。而今年，《重生》《怪你過分美麗》等行業(yè)劇跳脫了以往行業(yè)劇的表面化浮夸色彩，回歸行業(yè)本身和職業(yè)特點(diǎn)，以貼近現(xiàn)實(shí)的劇情成為吸睛之作。
刑偵劇《重生》講述了警察秦馳遭遇重創(chuàng)后，在尋找自己的記憶過程中通過重重線索找尋真兇的故事，并在底層案件逐漸剝層和表層案件的選擇上，呼應(yīng)了當(dāng)下家暴現(xiàn)象、家庭教育缺失等社會(huì)熱門話題，引發(fā)了觀眾對現(xiàn)實(shí)的思考。該劇總制片人敦淇介紹說，“為了能夠保證這部劇的專業(yè)性和真實(shí)性，以及細(xì)節(jié)的表達(dá)方面能夠很好地處理，開拍前安排了劇中所有的主創(chuàng)到警察隊(duì)伍中去體驗(yàn)生活，不僅學(xué)習(xí)持槍等專業(yè)技能，還需要熟悉警制、警律等等條例”。
聚焦影視行業(yè)的《怪你過分美麗》從金牌女經(jīng)紀(jì)人這一獨(dú)特視角出發(fā)，還原真實(shí)的娛樂圈職場，并將娛樂圈生態(tài)延伸至現(xiàn)實(shí)職場，展現(xiàn)了女性在職場中的生存現(xiàn)狀和新時(shí)代女性的價(jià)值觀。該劇總編劇蘇蓬表示，“我們想呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的影視行業(yè)，既揭露行業(yè)百態(tài)，也提醒從業(yè)者不要忘記自己的初心”。盡管該劇也展現(xiàn)了主人公的情感，但是在行業(yè)和情感要素的比例把握上十分得當(dāng)，因而規(guī)避了很多浮夸行業(yè)劇“專業(yè)不夠、感情來湊”的缺點(diǎn)。關(guān)于如何做好一部“去懸浮、向下沉”的行業(yè)劇，《怪你過分美麗》總制片人、藝術(shù)總監(jiān)梁振華表示，“在作品創(chuàng)作的時(shí)候，要將‘低幼’的元素去除；情感講述要讓位于行業(yè)表達(dá)；從電視劇的整體美學(xué)基調(diào)和視覺呈現(xiàn)上，要讓奢華的盡量低調(diào)”。
“很多人說現(xiàn)在是行業(yè)寒冬，不少公司已撤出市場，網(wǎng)劇發(fā)展肯定會(huì)受到影響。但這也給行業(yè)帶來了冷靜期，督促業(yè)內(nèi)人士去思考觀眾到底喜歡什么樣的內(nèi)容?！睈燮嫠嚫笨偛?、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩認(rèn)為，國產(chǎn)網(wǎng)劇要發(fā)展，就必須不斷打破思維定式、挖掘新故事、創(chuàng)新敘事手段。梁振華也認(rèn)為，“不管這個(gè)‘冬天’有多么寒冷，只要我們用誠意、用努力、用心對待我們的‘手藝’，這個(gè)行業(yè)還是有我們活下去的權(quán)利和空間的”。
3.古裝?。盒〕杀竞霉适乱灿写禾?/p>
隨著頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在網(wǎng)劇質(zhì)量上的不斷發(fā)力，近年來，眾多古裝題材也慢慢向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傾斜。不少講述家國大事的“大題材”、制作班底強(qiáng)大、大卡司云集，甚至連后期、服化道都是頂級團(tuán)隊(duì)的大制作，古裝網(wǎng)劇比如《大秦帝國之天下》《燕云臺(tái)》等，還未播出就受到不少觀眾的期待。
然而，當(dāng)下也存在不少大制作的古裝網(wǎng)劇，即使擁有頂級名導(dǎo)監(jiān)制，也因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量不過關(guān)而紛紛“撲街”，還有一些作品本來由IP改編而成，自帶粉絲，然而無論角色、造型還是劇集內(nèi)容都乏善可陳，讓不少觀眾吐槽甚至棄劇。反而越來越多小成本、低制作的古裝網(wǎng)劇得益于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和故事，逐漸出圈。
如已經(jīng)播完的古裝網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》，通過性別觀念迥然不同的兩座城邦這一背景設(shè)定，講述了身為城邦繼承人的男女主角從針鋒相對到攜手化解兩城性別觀念沖突、最終領(lǐng)悟愛情真諦的故事，不僅戳中了社會(huì)性別觀念差異的真實(shí)痛點(diǎn)，也闡釋了對現(xiàn)實(shí)社會(huì)性別平等的期待。此外，該劇通過套路與反套路的不斷反轉(zhuǎn)以及快節(jié)奏、不拖沓的劇情，再加上犀利反諷的臺(tái)詞和年輕演員的出色表現(xiàn)，使得劇集笑點(diǎn)頻頻，也讓觀眾觀劇不累、身心放松，十分契合現(xiàn)下觀眾的追劇心理，使其成為古裝劇中的“一匹黑馬”。在中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林看來，“只要故事內(nèi)容好、人物立得住，低成本的古裝網(wǎng)劇同樣能夠出圈”。
這個(gè)暑期檔，國產(chǎn)網(wǎng)劇題材類型仍在不斷拓展，內(nèi)容制作呈精品化發(fā)展趨勢。從近期成功出圈的小眾題材網(wǎng)劇中不難看出，創(chuàng)作者不僅要在題材、內(nèi)容、制作等方面不斷創(chuàng)新并“精雕細(xì)琢”，更要將人文關(guān)懷和現(xiàn)實(shí)溫度以不經(jīng)意的筆觸注入其中，唯有如此，才能真正生產(chǎn)出更多震撼人心的精品力作。
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隨著懸疑劇《隱秘的角落》和行業(yè)劇《重生》《怪你過分美麗》以及低成本但故事內(nèi)容新穎的古裝網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》等在日前“扎堆”熱播，觀眾看到了國產(chǎn)網(wǎng)劇漸漸從粗制濫造的野蠻生長期步入高速發(fā)展的調(diào)整期。
特別是最近在愛奇藝“迷霧劇場”播出的12集網(wǎng)劇《隱秘的角落》贏得了流量與口碑雙豐收，目前網(wǎng)絡(luò)評分高達(dá)8.9分。該劇在播出期間便成為2020年度國產(chǎn)劇集口碑榜榜首，更有不少觀眾提前將此劇鎖定“年度最佳”。由此可見，經(jīng)歷了大浪淘沙的沉淀之后，一批題材多樣、內(nèi)容豐富的國產(chǎn)網(wǎng)劇正在走向精品化的創(chuàng)作發(fā)展之路。
1.懸疑劇：短劇創(chuàng)作生產(chǎn)迎來新風(fēng)口
一直以來，眾多國產(chǎn)懸疑劇因?yàn)閯∏橥享?、推理反智等問題而飽受觀眾詬病。從前些年的爆款《無證之罪》《白夜追兇》到今年夏天備受關(guān)注的《十日游戲》《隱秘的角落》，懸疑劇都以其精良的制作、縝密的故事邏輯和高品質(zhì)的內(nèi)容吸引了不少觀眾。
尤其是近期熱播的懸疑劇《隱秘的角落》，作為愛奇藝“迷霧劇場”其中的一部家庭成長題材短劇，延續(xù)了以往精品化的創(chuàng)作風(fēng)格。該劇除了在敘事、攝影、美術(shù)等方面強(qiáng)調(diào)電影質(zhì)感以外，在表演方面也可圈可點(diǎn)，每一個(gè)角色都立體飽滿，保證了作品的質(zhì)量，提升了劇情的吸引力。有觀眾觀劇后表示，“看到這個(gè)陣容，讓人懷念起了電影院”。該劇創(chuàng)新性地通過三個(gè)孩子的視角來審視家庭的影響、打量成人的世界，在故事的講述中，每一集對應(yīng)一個(gè)小標(biāo)題，并采用了快節(jié)奏的敘事方式以及高密度的情節(jié)編排，使得該劇每一集都能完成一個(gè)起承轉(zhuǎn)合的完整故事流程，讓懸念和戲劇性充盈其間，滿足了人們對懸疑劇的期待。
不僅如此，該劇還在懸疑劇的外衣下，展開了現(xiàn)實(shí)主義的挖掘和深耕，以“愛”為核心理念，嵌入對社會(huì)家庭議題的深刻觀照，引發(fā)了觀眾對原生家庭、青少年教育等問題的深入思考，比如主角少年朱朝陽對友誼的渴望、父母重視學(xué)習(xí)忽略孩子心理健康等行為。在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻看來：“《隱秘的角落》在懸疑類型中注入了深邃的社會(huì)學(xué)、心理學(xué)內(nèi)涵，產(chǎn)生了真正意義上的悲劇性。它也在提醒觀眾，呵護(hù)好善良、誠實(shí)，就是呵護(hù)孩子的成長?！薄峨[秘的角落》編劇團(tuán)隊(duì)在談及該劇的創(chuàng)作初衷時(shí)也曾表示：“我們想給觀眾帶去各種思考，啟發(fā)他們?nèi)ヌ綄鄣恼_方式?！?/p>
在前些年舉辦的“中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上，愛奇藝首席內(nèi)容官、專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉提出，“要打造短劇集時(shí)代，要從形式上把劇情做得更短、更精彩”。在北京大學(xué)教授張頤武看來，“‘短’當(dāng)然是一種限制、一種約束，但越是有這種約束和限制，其實(shí)也給了‘精’的追求更大的空間”。
以愛奇藝“迷霧劇場”的《十日游戲》《隱秘的角落》等為代表的一批精品短劇的出現(xiàn)，不僅契合當(dāng)下影視行業(yè)去產(chǎn)能、提質(zhì)減量的大背景，而且也讓業(yè)界和觀眾看到了短劇集模式和類型化劇場的潛力，也標(biāo)志著品質(zhì)短劇的主流時(shí)代正在到來。
2.行業(yè)劇：回歸行業(yè)本身才能吸睛
近年來，國產(chǎn)行業(yè)劇頻頻嶄露頭角，但是卻有不少行業(yè)劇如《親愛的翻譯官》《完美關(guān)系》等焦點(diǎn)跑偏，沒有深入描摹行業(yè)現(xiàn)狀與職場特點(diǎn)，甚至出現(xiàn)諸多常識性錯(cuò)誤，“披著行業(yè)劇的外衣談戀愛”，遭到觀眾反感。而今年，《重生》《怪你過分美麗》等行業(yè)劇跳脫了以往行業(yè)劇的表面化浮夸色彩，回歸行業(yè)本身和職業(yè)特點(diǎn)，以貼近現(xiàn)實(shí)的劇情成為吸睛之作。
刑偵劇《重生》講述了警察秦馳遭遇重創(chuàng)后，在尋找自己的記憶過程中通過重重線索找尋真兇的故事，并在底層案件逐漸剝層和表層案件的選擇上，呼應(yīng)了當(dāng)下家暴現(xiàn)象、家庭教育缺失等社會(huì)熱門話題，引發(fā)了觀眾對現(xiàn)實(shí)的思考。該劇總制片人敦淇介紹說，“為了能夠保證這部劇的專業(yè)性和真實(shí)性，以及細(xì)節(jié)的表達(dá)方面能夠很好地處理，開拍前安排了劇中所有的主創(chuàng)到警察隊(duì)伍中去體驗(yàn)生活，不僅學(xué)習(xí)持槍等專業(yè)技能，還需要熟悉警制、警律等等條例”。
聚焦影視行業(yè)的《怪你過分美麗》從金牌女經(jīng)紀(jì)人這一獨(dú)特視角出發(fā)，還原真實(shí)的娛樂圈職場，并將娛樂圈生態(tài)延伸至現(xiàn)實(shí)職場，展現(xiàn)了女性在職場中的生存現(xiàn)狀和新時(shí)代女性的價(jià)值觀。該劇總編劇蘇蓬表示，“我們想呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的影視行業(yè)，既揭露行業(yè)百態(tài)，也提醒從業(yè)者不要忘記自己的初心”。盡管該劇也展現(xiàn)了主人公的情感，但是在行業(yè)和情感要素的比例把握上十分得當(dāng)，因而規(guī)避了很多浮夸行業(yè)劇“專業(yè)不夠、感情來湊”的缺點(diǎn)。關(guān)于如何做好一部“去懸浮、向下沉”的行業(yè)劇，《怪你過分美麗》總制片人、藝術(shù)總監(jiān)梁振華表示，“在作品創(chuàng)作的時(shí)候，要將‘低幼’的元素去除；情感講述要讓位于行業(yè)表達(dá)；從電視劇的整體美學(xué)基調(diào)和視覺呈現(xiàn)上，要讓奢華的盡量低調(diào)”。
“很多人說現(xiàn)在是行業(yè)寒冬，不少公司已撤出市場，網(wǎng)劇發(fā)展肯定會(huì)受到影響。但這也給行業(yè)帶來了冷靜期，督促業(yè)內(nèi)人士去思考觀眾到底喜歡什么樣的內(nèi)容?！睈燮嫠嚫笨偛?、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩認(rèn)為，國產(chǎn)網(wǎng)劇要發(fā)展，就必須不斷打破思維定式、挖掘新故事、創(chuàng)新敘事手段。梁振華也認(rèn)為，“不管這個(gè)‘冬天’有多么寒冷，只要我們用誠意、用努力、用心對待我們的‘手藝’，這個(gè)行業(yè)還是有我們活下去的權(quán)利和空間的”。
3.古裝?。盒〕杀竞霉适乱灿写禾?/p>
隨著頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在網(wǎng)劇質(zhì)量上的不斷發(fā)力，近年來，眾多古裝題材也慢慢向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傾斜。不少講述家國大事的“大題材”、制作班底強(qiáng)大、大卡司云集，甚至連后期、服化道都是頂級團(tuán)隊(duì)的大制作，古裝網(wǎng)劇比如《大秦帝國之天下》《燕云臺(tái)》等，還未播出就受到不少觀眾的期待。
然而，當(dāng)下也存在不少大制作的古裝網(wǎng)劇，即使擁有頂級名導(dǎo)監(jiān)制，也因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量不過關(guān)而紛紛“撲街”，還有一些作品本來由IP改編而成，自帶粉絲，然而無論角色、造型還是劇集內(nèi)容都乏善可陳，讓不少觀眾吐槽甚至棄劇。反而越來越多小成本、低制作的古裝網(wǎng)劇得益于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和故事，逐漸出圈。
如已經(jīng)播完的古裝網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》，通過性別觀念迥然不同的兩座城邦這一背景設(shè)定，講述了身為城邦繼承人的男女主角從針鋒相對到攜手化解兩城性別觀念沖突、最終領(lǐng)悟愛情真諦的故事，不僅戳中了社會(huì)性別觀念差異的真實(shí)痛點(diǎn)，也闡釋了對現(xiàn)實(shí)社會(huì)性別平等的期待。此外，該劇通過套路與反套路的不斷反轉(zhuǎn)以及快節(jié)奏、不拖沓的劇情，再加上犀利反諷的臺(tái)詞和年輕演員的出色表現(xiàn)，使得劇集笑點(diǎn)頻頻，也讓觀眾觀劇不累、身心放松，十分契合現(xiàn)下觀眾的追劇心理，使其成為古裝劇中的“一匹黑馬”。在中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林看來，“只要故事內(nèi)容好、人物立得住，低成本的古裝網(wǎng)劇同樣能夠出圈”。
這個(gè)暑期檔，國產(chǎn)網(wǎng)劇題材類型仍在不斷拓展，內(nèi)容制作呈精品化發(fā)展趨勢。從近期成功出圈的小眾題材網(wǎng)劇中不難看出，創(chuàng)作者不僅要在題材、內(nèi)容、制作等方面不斷創(chuàng)新并“精雕細(xì)琢”，更要將人文關(guān)懷和現(xiàn)實(shí)溫度以不經(jīng)意的筆觸注入其中，唯有如此，才能真正生產(chǎn)出更多震撼人心的精品力作。
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