北京軟文營銷代理：網(wǎng)易文創(chuàng)品牌全新發(fā)布，用流行手段打造青年文化內(nèi)容先鋒
7月2日，網(wǎng)易文創(chuàng)品牌發(fā)布會在北京舉行。網(wǎng)易傳媒CEO李黎、網(wǎng)易文創(chuàng)總經(jīng)理劉晶、網(wǎng)易傳媒副總裁李淼、網(wǎng)易傳媒市場部總經(jīng)理顧維維出席發(fā)布會并發(fā)表了演講。
經(jīng)過5年的銳意創(chuàng)新，網(wǎng)易文創(chuàng)以做中國青年文化內(nèi)容先鋒為定位，聚焦有文化、有意思、有態(tài)度的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，逐漸成為了集原創(chuàng)視頻節(jié)目制作、版權(quán)/IP孵化與開發(fā)、創(chuàng)意內(nèi)容營銷、全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)化開發(fā)為一體的個性化內(nèi)容消費品牌。
網(wǎng)易傳媒CEO李黎在發(fā)布會上表示：“我很榮幸與這些朝氣蓬勃的年輕人共事，是他們，讓內(nèi)容創(chuàng)新成為一種常態(tài);網(wǎng)易傳媒也得以在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷完善布局。”
品牌發(fā)布的同時，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下5大工作室集中火力，聯(lián)合推出了“多元世界”系列策劃，用原創(chuàng)視頻、條漫、H5等深受年輕人喜愛的內(nèi)容形式，展示了對不同圈層年輕人的深刻洞察。
近幾年，你一定有過被種種有趣的創(chuàng)意H5刷屏的體驗，《飼養(yǎng)手冊》《睡姿大比拼》《她掙扎48小時后死去，無人知曉》《測測你的哲學(xué)氣質(zhì)》《立下你的新年Flag》這些創(chuàng)意H5中的一個或多個想必你也不會陌生。這些被用戶瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、被業(yè)內(nèi)反復(fù)研究的破圈爆款H5，都是出自網(wǎng)易文創(chuàng)旗下噠噠工作室的策劃。
2015年起，網(wǎng)易新聞內(nèi)部開始以原創(chuàng)工作室的形式探索創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)。依托網(wǎng)易傳媒強(qiáng)大的原創(chuàng)能力、對年輕用戶的深刻洞察，網(wǎng)易文創(chuàng)打造出諸多刷屏破圈的H5、短視頻、條漫等創(chuàng)意內(nèi)容，并沉淀下來了業(yè)內(nèi)獨樹一幟的“爆款”方法論，成為創(chuàng)意內(nèi)容行業(yè)標(biāo)桿。
網(wǎng)易文創(chuàng)總經(jīng)理劉晶表示：“我們的目標(biāo)是做‘永遠(yuǎn)年輕’人們的陪伴者。這個‘年輕’是廣義的，中國到今天為止，所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在迎合年輕人，我們在真正和我們的用戶打交道時，發(fā)現(xiàn)我們整個用戶年齡區(qū)間的分布是非常廣的，但是他們共同的是都有一個非常年輕的心態(tài)，這個年輕是非常豐富多樣的。這是中國進(jìn)入一個成熟社會的特征，大家渴望一直年輕的心態(tài)和姿態(tài)生活下去?！?/p>
目前，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已擁有噠噠、沸點、三三、浪潮、人間等多個創(chuàng)意工作室，超過100檔原創(chuàng)內(nèi)容IP。通過原創(chuàng)視頻、條漫、圖文、H5、IP授權(quán)、版權(quán)經(jīng)紀(jì)、文創(chuàng)周邊等豐富的形式，網(wǎng)易文創(chuàng)將內(nèi)容觸角延伸至與年輕人生活密切相關(guān)的社交互動、情感洞察、青年文化、商業(yè)消費、影視版權(quán)、趣味新聞、城市文化等領(lǐng)域，實現(xiàn)了在15大主流平臺的全網(wǎng)分發(fā)，全平臺累積粉絲已超過3億。
憑借強(qiáng)大的IP艦群運營能力，網(wǎng)易文創(chuàng)逐漸形成了“創(chuàng)意營銷+文娛IP+版權(quán)經(jīng)紀(jì)”的多元商業(yè)路徑，在c端能夠以內(nèi)容精準(zhǔn)覆蓋各圈層人群，滿足不同用戶的內(nèi)容消費需求，在b端可以基于不同的商業(yè)場景，將廣告、IP和版權(quán)等不同內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行整合營銷開發(fā)，滿足客戶多樣的商業(yè)化需求。
目前，網(wǎng)易文創(chuàng)已經(jīng)與寶馬、雪佛蘭、平安集團(tuán)、伊利等100+家知名企業(yè)達(dá)成了400+項合作。其中，網(wǎng)易噠噠和雪佛蘭探界者合作的《探界者探尋千里江山》H5，上線兩天時間吸引超過328萬人次體驗，平均停留時長高于行業(yè)均值220%，分享率超過30%;雪佛蘭微博指數(shù)環(huán)比上升1103%，多篇微信活動文章獲得10萬+閱讀量;頭部媒體爭相報道，收獲2400萬曝光量。
李淼表示，好內(nèi)容就是好廣告，好廣告同時也是好內(nèi)容。網(wǎng)易文創(chuàng)在內(nèi)容領(lǐng)域的探索經(jīng)驗有兩個，首先要選定一個有意義的內(nèi)容賽道，走對了路，路才能越走越寬。第二是打造極致內(nèi)容。內(nèi)容是整個網(wǎng)易文創(chuàng)最大的價值。內(nèi)容大家都在做，為什么有些內(nèi)容能夠出圈，有些內(nèi)容能夠刷屏，有些內(nèi)容廣告主會買單，就是因為做到極致了，只有內(nèi)容做到極致，才有可能做出網(wǎng)易文創(chuàng)的價值。
網(wǎng)易文創(chuàng)注重對內(nèi)容IP的立體運營、對故事版權(quán)業(yè)務(wù)的深耕，并強(qiáng)調(diào)從人設(shè)型IP到垂直內(nèi)容向IP均要有布局。從2015年的10多個原創(chuàng)內(nèi)容品牌，發(fā)展到今天網(wǎng)易文創(chuàng)超過100個內(nèi)容IP矩陣，這種創(chuàng)新能力，決定了網(wǎng)易文創(chuàng)在內(nèi)容產(chǎn)能和商業(yè)化體量方面擁有超越邊界的擴(kuò)展能力，進(jìn)而能夠突破傳統(tǒng)MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)能力和商業(yè)化規(guī)模的天花板。
隨著5G時代的到來，2019年下半年起，網(wǎng)易文創(chuàng)開啟了短視頻商業(yè)化探索，推出了一系列短視頻欄目及作品，涵蓋知識、生活科普、青年文化等眾多領(lǐng)域，不到一年時間，就產(chǎn)生了大量上億播放量的爆款視頻。其中，明星紀(jì)實訪談節(jié)目“明星《談心社》”一上線就頻頻“喜提熱搜”，前8期節(jié)目已6次登上微博熱搜榜，微博閱讀量總計11.4億，同時斬獲了熱度與口碑。
網(wǎng)易文創(chuàng)是網(wǎng)易用戶年輕化的開拓者，將用最透徹的文化洞察，最流行的內(nèi)容形式，最多元的傳播手段，打造深受年輕人喜愛的個性化內(nèi)容消費品牌，成為中國青年文化內(nèi)容先鋒。
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