直播帶貨有多火？2019年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4338億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年直播電商規(guī)?；?qū)⒊^(guò)9000億元。在剛過(guò)去的“618”年中大促中，淘寶直播首日成交總額突破51億元；京東“品質(zhì)直播”期間日均直播場(chǎng)次提升14倍；快手“618電商狂歡月”辛巴回歸成交總額突破12.5億元.....然而，“看上去很美”的直播數(shù)據(jù)并不一定是主播的實(shí)力寫照，還有可能是虛假流量的肆意生長(zhǎng)。

現(xiàn)實(shí)所迫，主播、商家紛紛刷單買粉

在擁擠的電商直播賽道上，數(shù)據(jù)流量是衡量主播人氣的關(guān)鍵指標(biāo)，也是商家進(jìn)行宣傳的重要內(nèi)容。

“我有幾十萬(wàn)粉絲，其中有一大半是刷的?！?/p>

瀟瀟（化名）是一名網(wǎng)絡(luò)主播，據(jù)她透露，主播刷單買粉早已成為行業(yè)公開的秘密。身邊比她入行晚、一夜之間粉絲過(guò)百萬(wàn)的主播比比皆是。

起初，盡管知道可以通過(guò)刷單來(lái)漲粉，但是堅(jiān)信“是金子總會(huì)發(fā)光”的她還是想通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引實(shí)打?qū)嵉恼娣?。不過(guò)，經(jīng)歷了幾次被品牌方以粉絲數(shù)不達(dá)標(biāo)為由而拒絕合作后，她開始循序漸進(jìn)地下了幾十萬(wàn)粉絲數(shù)據(jù)的單。

粉絲數(shù)上去后，找瀟瀟的合作方源源不斷，從此走上了“開掛”的道路。

除了刷粉絲數(shù)，有的主播還會(huì)刷銷量。在開播前期，觀眾的消費(fèi)欲望未被調(diào)動(dòng)起來(lái)，氣氛較冷清，為使產(chǎn)品看起來(lái)“搶手”，達(dá)到目標(biāo)銷量，一些主播會(huì)找到專門的刷單團(tuán)隊(duì)購(gòu)買，“把直播間搞熱”。

“現(xiàn)在我接觸很多的品牌公關(guān)，包括國(guó)外很多大牌的代理也都承認(rèn)，剛開始是需要‘優(yōu)化’（刷量）效果，讓大家看到貌似很不錯(cuò)的基礎(chǔ)，慢慢量就會(huì)被帶動(dòng)起來(lái)。這是一種心照不宣的‘戰(zhàn)術(shù)’?！?/p>

一位淘寶店家說(shuō)：

“真的不要怪我們商家浮躁，因?yàn)樯鐣?huì)競(jìng)爭(zhēng)就是這么殘酷。你不刷量，也會(huì)有別人刷。”

不到3毛錢就能買一個(gè)觀看量

刷銷量?jī)r(jià)錢隨便給！

巨大的市場(chǎng)需求讓屢禁不止的刷單早已形成了一條“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”。記者在QQ查找中輸入“人氣”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)大量可以提供直播刷單服務(wù)的QQ群。而在百度的“人氣吧”中，有大量帖子都聲稱自己可刷直播粉絲量、點(diǎn)贊數(shù)、人氣、評(píng)論等服務(wù)。

記者隨機(jī)加了一個(gè)微信進(jìn)行咨詢。對(duì)方表示，抖音直播間22元能買100人在線3小時(shí)的觀看量，130元就能買1000條由機(jī)器刷的互動(dòng)。算下來(lái)，一個(gè)觀看量只需不到3毛錢就能搞定。

如果想要真人實(shí)時(shí)互動(dòng)，則價(jià)格更貴，每人每小時(shí)5.5元，都是高質(zhì)量賬號(hào)。

除了通過(guò)加好友私信的方式拓展業(yè)務(wù)外，有的刷單渠道還有專門的“下單”網(wǎng)站，明碼標(biāo)價(jià)，“用戶”可以填寫自身需求“下單”。在網(wǎng)站左側(cè)的列表里，包括了國(guó)內(nèi)各類直播、短視頻、社交平臺(tái)增加人氣、點(diǎn)贊、評(píng)論等各類刷單服務(wù)，甚至連國(guó)外的社交的平臺(tái)都有涉及。

流量“生意”為何屢禁不止？

“這就跟早期電商刷單、刷好評(píng)是一個(gè)意思，只是應(yīng)用場(chǎng)景變了。”

業(yè)內(nèi)人士杜俊龍表示，電商領(lǐng)域的數(shù)據(jù)造假由來(lái)已久，流量“生意”的味道越來(lái)越重。

在中國(guó)人民大學(xué)教授劉俊?？磥?lái)，這樣的“生意”不符合公平競(jìng)爭(zhēng)原則，會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其不僅損害了消費(fèi)者的知情權(quán)、公平交易權(quán)，也限制了消費(fèi)者的選擇權(quán)。

北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)表示，盡管反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和電子商務(wù)法都明確禁止刷單等數(shù)據(jù)造假行為，但是“刷數(shù)據(jù)”行為具有隱蔽性，市場(chǎng)監(jiān)管部門通常難以及時(shí)、主動(dòng)發(fā)現(xiàn)。而直播平臺(tái)能否及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止，取決于平臺(tái)的技術(shù)和管理能力，以及平臺(tái)主動(dòng)打擊數(shù)據(jù)造假行為的意愿，畢竟平臺(tái)在一定程度上也是“數(shù)據(jù)泡沫”的受益者。

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