網(wǎng)紅帶貨成為近期比較熱門的話題，網(wǎng)紅也是分層級(jí)的，普通網(wǎng)紅也只能勉強(qiáng)養(yǎng)家糊口而已，而頂級(jí)流量的網(wǎng)紅才能保證帶貨的效果，所以像李佳奇和薇婭這種頭部網(wǎng)紅受到各大電商平臺(tái)的熱捧，手里掌握著最優(yōu)質(zhì)的資源，新晉網(wǎng)紅根本不可與之競(jìng)爭(zhēng)，如果這種頭部流量效應(yīng)持續(xù)下去，行業(yè)會(huì)走向什么樣的結(jié)局呢？

首先自然是主流電商平臺(tái)如某寶和某東的流量匯集于少數(shù)頭部網(wǎng)紅，這個(gè)少數(shù)可能達(dá)到網(wǎng)紅行業(yè)的千分之一。在某寶的直播平臺(tái)上，以李佳奇和薇婭為代表的頂級(jí)流量網(wǎng)紅顯然已經(jīng)完全超越了一般意義上的網(wǎng)紅，因此他們能夠以最優(yōu)惠的價(jià)格拿到最優(yōu)質(zhì)和最稀缺的貨源，拿到貨源后自然是第一個(gè)開賣的平臺(tái)，隨著大量地出貨，平臺(tái)自然會(huì)增加分發(fā)流量，形成一種“流量-貨源-利潤(rùn)-流量”的循環(huán)，這在某種意義上形成業(yè)內(nèi)壟斷。

面對(duì)目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力大、內(nèi)需調(diào)動(dòng)不足的情況下，電商平臺(tái)更愿意將錢花在刀刃上，與其培養(yǎng)新晉網(wǎng)紅不如投資那些已經(jīng)可以獲得既得利益的頭部網(wǎng)紅，因?yàn)檫@樣才能保證自己在不景氣經(jīng)濟(jì)環(huán)境下繼續(xù)保持盈利，既得利益者反而會(huì)利用經(jīng)濟(jì)下行的機(jī)會(huì)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，不給新晉者絲毫機(jī)會(huì)。

新晉網(wǎng)紅不得不努力尋找突破口，他們回去嘗試一些新興的平臺(tái)，然而這些新興平臺(tái)實(shí)力有限，不能提供巨大的流量支持，并且對(duì)網(wǎng)紅帶貨增加了限制，因?yàn)楫吘钩酥髁髦辈ж浧脚_(tái)外，網(wǎng)絡(luò)帶貨的實(shí)際效益也并不是那么大，加之新晉網(wǎng)紅根本不具備跟平臺(tái)討價(jià)還價(jià)的能力，所以只能委曲求全。

即使是頭部網(wǎng)紅，其帶貨能力也并不是一直都那么強(qiáng)，如果你去過(guò)頭部網(wǎng)紅的直播間就會(huì)知道，他們一晚上的出貨量有時(shí)也僅有百余件而已，這是他背后的資本所不能忍受的。而全國(guó)僅有的幾個(gè)頂級(jí)流量網(wǎng)紅，雖然他們帶貨能力強(qiáng)，但他們索要的分成比例也很高，并不是任何平臺(tái)都請(qǐng)得起的。

可以說(shuō)現(xiàn)在的網(wǎng)紅帶貨市場(chǎng)以頂級(jí)流量網(wǎng)紅為大，很難再看到百家爭(zhēng)鳴的局面，這也使得利益越來(lái)越集中，并不利于行業(yè)的發(fā)展，由于資本持續(xù)涌向頭部網(wǎng)紅，而新晉網(wǎng)紅也在呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)，他們?cè)絹?lái)越注重短期利益，導(dǎo)致直播內(nèi)容充滿廣告色彩、參考價(jià)值低，似乎又走回了當(dāng)年的電視購(gòu)物，完全背棄了網(wǎng)紅帶貨的宗旨。

網(wǎng)紅如果一味地去“割韭菜”，遲早有無(wú)韭菜可割的一天，一直活著的網(wǎng)紅一定是為消費(fèi)者帶來(lái)某種利益的，因?yàn)橄M(fèi)者可能會(huì)一時(shí)失去理智，但是終會(huì)覺醒。

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