朋友圈廣告的收費(fèi)策略
朋友圈是基于微信社交關(guān)系鏈的更豐富的 信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺。 當(dāng)前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過30億次。
朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費(fèi)。不同廣告形態(tài)對應(yīng)收費(fèi)策略如下：圖文廣告
除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
1. 排期購買
排期購買的特點(diǎn)是提前 1-28 天鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。
通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為5萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示：
- 核心城市：150元/千次曝光
包括北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。
- 重點(diǎn)城市：100元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。
- 普通城市：50元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。
2. 競價購買
競價購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對廣告曝光進(jìn)行出價，通過實(shí)時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各檔城市所對應(yīng)的出價范圍如下所示：
- 核心城市：出價范圍100~300元/千次曝光
核心城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價為120元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價不會超過120元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會超過3萬元。
- 重點(diǎn)城市：出價范圍60~200元/千次曝光
重點(diǎn)城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價為80元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價不會超過80元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會超過3萬元。
- 普通城市：出價范圍30~200元/千次曝光
普通城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價為30元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實(shí)際曝光單價不會超過30元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會超過3萬元。
視頻廣告
朋友圈視頻廣告僅支持排期購買。
1. 排期購買
通過提前 1-28 天鎖定曝光量排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示：
- 核心城市：180元/千次曝光
包含北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬次曝光。
- 重點(diǎn)城市：120元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得1500萬次曝光。
- 普通城市：60元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得3000萬次曝光。
VIP客戶特殊支持
若單次投放金額在100萬元及以上，微信官方將提供特殊的服務(wù)支持：
廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
詳情頁支持使用自定義H5鏈接(需符合微信廣告開發(fā)及測試規(guī)范)
特殊定向挖掘服務(wù)。
也就是說朋友圈廣告分為兩類：
品牌廣告主按照排期購買，是一種保價、保量的合約購買方式。
小廣告主可以投放本地化廣告，廣告主自動投放，可以鎖定某個城市甚至某個商圈，這個是按照CPM或競價購買。
視頻推廣
GEO排名優(yōu)化
軟文代寫
百科優(yōu)化
新聞發(fā)布
下拉詞優(yōu)化
單位社區(qū)發(fā)稿
AI搜索優(yōu)化
報紙/記者邀約
海外媒體
