千呼萬(wàn)喚，微信在萬(wàn)人矚目之中，終于在五月份推出了微信廣點(diǎn)通，憑借前期的PR積累，一上線就贏得若干流量需求方的親睞，眾多微商終于吐了一口 長(zhǎng)氣，積蓄這么久，終于迎來(lái)收割的春天了，可還沒(méi)上線幾天發(fā)現(xiàn)問(wèn)題嚴(yán)重了，由于微信廣點(diǎn)通的流量提供方數(shù)量并不多，后臺(tái)提供給流量需求方的投放選項(xiàng)，僅僅 只是預(yù)算一個(gè)列表，連地理定位、人群選擇都沒(méi)有，于是商家不得不眼睜睜的進(jìn)行廣泛投放，導(dǎo)致了流量需求方全部都踩在同一陣地進(jìn)行互相競(jìng)爭(zhēng)，單次點(diǎn)擊價(jià)格由 最開(kāi)始的五毛錢直接飆升到一塊多。

微信號(hào)稱上百萬(wàn)的微信公眾賬號(hào)，但真正有實(shí)力的微信公眾賬號(hào)并不 多，垃圾號(hào)，公司號(hào)占據(jù)多數(shù)，也就是說(shuō)眾多的流量需求商要在為數(shù)不多的公眾賬號(hào)里進(jìn)行血拼；Wemedia號(hào)稱覆蓋千萬(wàn)的微信人群，那我們按照 Wemedia的覆蓋人群情況來(lái)算，目前有實(shí)力的微信公眾賬號(hào)都接入了Wemedia,也就是說(shuō)目前微信廣點(diǎn)通能夠覆蓋到的人群也差不多千把萬(wàn)。

從這個(gè)覆蓋人群來(lái)看，其實(shí)還是挺可觀的，但這只是對(duì)于大眾產(chǎn)品而已是這樣，如果是對(duì)小眾產(chǎn)品，或?qū)δ承┨厥馊巳翰抛嘈У漠a(chǎn)品而言，這就是一種負(fù)擔(dān)了。

流量還是那個(gè)流量，著陸頁(yè)還是那個(gè)著陸頁(yè)，品牌還是那個(gè)品牌，一夜之間單次點(diǎn)擊價(jià)格翻了倍，我個(gè)人判斷微信如若不控制流量的需求方，微信廣點(diǎn)通的那15個(gè)字廣告位即將變成紅海。

從轉(zhuǎn)化率來(lái)看，由于著陸頁(yè)界面小，本身移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率就很差，而且還是借用微信圖文消息作為著陸頁(yè)，無(wú)論是在頁(yè)面的美工制作上，還是在內(nèi)容的表達(dá)上，都受到了巨大的局限性，因而轉(zhuǎn)化率低是很正常的情況。

微信廣點(diǎn)通的流量需求方，正處在一個(gè)非常艱難的時(shí)刻，是繼續(xù)燒錢陪微信玩，還是抓緊收手把錢用在其他刀刃上，完全只能憑著自己的感覺(jué)去走，微信沒(méi)有給商家一顆定心丸。

假如微信廣點(diǎn)通真的是救命草

假 如微信廣點(diǎn)通真的是救命草，那一定是基于大流量和大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上；先來(lái)談大流量，其實(shí)千把萬(wàn)流量說(shuō)少也挺少的，這個(gè)流量的規(guī)模一定要再翻個(gè)十倍，達(dá)到億 萬(wàn)級(jí)別，然后再根據(jù)流量提供方的內(nèi)容屬性，去做歸類，比如流量提供方是提供女性內(nèi)容的，那就歸類為女性，同樣廣點(diǎn)通也要開(kāi)通相對(duì)應(yīng)的投放選項(xiàng)。

但是這樣精準(zhǔn)嗎？我想起了新浪門戶的智投廣告，也是按照頻道來(lái)進(jìn)行投放，除非是像衛(wèi)生巾這樣的超級(jí)特定人群的產(chǎn)品，否則大多數(shù)的消費(fèi)群體都會(huì)跨界，誰(shuí)說(shuō)一個(gè)看小說(shuō)的屌絲，就一定不能是百萬(wàn)豪車的用戶了？

所以真正的廣點(diǎn)通，一定是基于閱讀人群的歷史行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，然后在做精準(zhǔn)的廣告推送的，而不是基于流量提供平臺(tái)來(lái)做廣告投放，但國(guó)內(nèi)目前的移動(dòng)用戶分析技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有達(dá)到這個(gè)水平。

按 照目前的情況來(lái)看，自媒體的微信公眾號(hào)的信息缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致泛濫信息越來(lái)越多，單個(gè)自媒體人的微信號(hào)打開(kāi)率也越來(lái)越低，并且這些自媒體人完全是憑借著一股 信念在做，很少人有實(shí)際的收益，甚至連榮譽(yù)都沒(méi)有，不像搜狐新聞、虎嗅等自媒體平臺(tái)，至少還有一個(gè)作者圈，CEO還會(huì)出來(lái)和大家互動(dòng)下，抱抱團(tuán)，微信連基 本的都沒(méi)有提供。

很少有微信草根號(hào)能夠堅(jiān)持下去，所以根據(jù)微信文章的打開(kāi)量，再來(lái)進(jìn)行廣告投放的模式比較危險(xiǎn)，甚至是說(shuō)走進(jìn)了一條死胡同，除非騰訊真的肯花時(shí)間和精力去把自媒體這塊專注的去扶持起來(lái)；

但從騰訊這家公司的情況來(lái)看，連騰訊大家都做的沒(méi)有聲色，何況是一個(gè)放之四海的草根微信自媒體人？

廣點(diǎn)通可能是一根救命草，但是很輕也很薄，最后的贏家，是那些財(cái)大氣粗，敢于砸錢的品牌商家；

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