（1）將近60%用戶更愛追有顏值/才華的普通人，是名人明星的3倍，擁有較少粉絲的微型KOL的互動(dòng)量和影響力是明星的5倍，過去三年里61%堅(jiān)持使用明星代言策略的品牌沒有實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

用戶更加青睞有思想有質(zhì)量的偶像，57%用戶對(duì)有意思的普通人做的廣告感興趣，遠(yuǎn)高于明星（20.9%）。

相比明星、大V這類“泛影響者”，擁有較少粉絲的“微影響者”的互動(dòng)量和影響力是“泛影響者”的將近5倍。在Instagram上，隨著粉絲數(shù)量的增加，互動(dòng)率（點(diǎn)贊率和評(píng)論率）會(huì)急劇降低，粉絲10M+以上，評(píng)論量?jī)H為1.7，粉絲1K以下，評(píng)論量可達(dá)8.0。

在購(gòu)買決策時(shí)，消費(fèi)者受明星影響占比20%，網(wǎng)紅影響占比19%，尊敬的專業(yè)人員占比7%。82%的用戶表示在購(gòu)買時(shí)更愿意參考垂直KOL的推薦。微型意見領(lǐng)袖的口碑傳播雖然廣度有限，但他們卻能使商業(yè)信息更有說服力地影響到目標(biāo)受眾。

（2）視頻種草效果是圖文的2倍，但僅有19.3%用戶只看特定主播，用戶直播電商購(gòu)買的因素中，主播知名度僅占26.8%，排名前兩位的是產(chǎn)品性價(jià)比53.5%，對(duì)產(chǎn)品的全方位展示52.4%。

非主播忠誠(chéng)占主流，產(chǎn)品性價(jià)比比主播顏值更“抗打”，觀眾“看臉但不看重臉”，這就要求直播帶貨必須在商品管理、內(nèi)容策劃、直播控場(chǎng)等支撐環(huán)節(jié)下更大的功夫，圍繞商品做專業(yè)化、流程化的運(yùn)營(yíng)。

（3）互聯(lián)網(wǎng)原住民一代的偶像大多為顛覆性企業(yè)的創(chuàng)始人，而不是明星。60.6%表示追星是為了視TA為榜樣，向TA學(xué)習(xí)。

其他年代的消費(fèi)者以體育和音樂明星為偶像，但是互聯(lián)網(wǎng)原住民一代的偶像大多為顛覆性企業(yè)的創(chuàng)始人，如谷歌、蘋果、阿里巴巴、騰訊。對(duì)于他們來說，創(chuàng)業(yè)精神是人生的重要價(jià)值和社會(huì)的推動(dòng)力。

60.6%的青少年表示追星是為了視TA為榜樣，向TA學(xué)習(xí)?；ヂ?lián)網(wǎng)原住民更加注重學(xué)習(xí)偶像優(yōu)點(diǎn)，更加關(guān)注自身實(shí)際生活。

（4）25-34歲的女性是追捧“小鮮肉”的主力軍，已婚粉絲高達(dá)48.1%，36-50歲的大齡人群是購(gòu)買TFboys同款最多的群體。

《偶像練習(xí)生》將近一半粉絲處于25-34歲，已婚粉絲高達(dá)48.1%。

36-40歲女性是愛看偶像劇的第二大群體，僅次于24歲以下的女性群體。36-50歲群體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)，是購(gòu)買TFboys同款產(chǎn)品最多的群體。

誕生的一大批已生育子女或年紀(jì)較大女性/男性粉絲，他們用對(duì)待親兒子般的呵護(hù)和關(guān)懷，關(guān)注著自己愛豆的演藝事業(yè)。

這群粉絲們相比“女友粉”會(huì)更加”佛性”，在偶像閉關(guān)發(fā)展時(shí)，會(huì)耐心等待，而不會(huì)出現(xiàn)”爬墻””轉(zhuǎn)路人”的現(xiàn)象。

（5）2018 年偶像推動(dòng)的粉絲消費(fèi)規(guī)模超過400億元，與2017年同比增加114%，其中近一半為購(gòu)買商品的花費(fèi)，購(gòu)買商品從69.9億元攀升到了232.9億元。直接通過“種草”內(nèi)容給出的鏈接完成購(gòu)買的網(wǎng)民高達(dá)47.8%。

2018 年偶像推動(dòng)的粉絲消費(fèi)規(guī)模超過400億元，2019年偶像產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)27.4%， 而粉絲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)35.8%。

通過“種草”內(nèi)容給出的鏈接完成購(gòu)買的網(wǎng)民高達(dá)47.8%。但是80.7%的用戶表示，產(chǎn)品比顏值更重要，線上購(gòu)買時(shí)不會(huì)選擇固定主播推薦的產(chǎn)品。

（6）只喜歡一個(gè)明星的唯粉是占比最高的粉絲群體，達(dá)59.8%。但只有8.9%的粉絲會(huì)死忠一個(gè)愛豆5年，63.3%的粉絲在一年內(nèi)就會(huì)更換愛豆。明星產(chǎn)品沒有光環(huán)效應(yīng)，“90后”平均使用4個(gè)以上的護(hù)膚品牌。

唯粉，是陣地鮮明，只做某家fan的粉絲，占比高達(dá)59.8%。唯粉不會(huì)隱藏對(duì)愛豆的喜愛之情，會(huì)將這份狂熱公之于眾：拿愛豆名字的拼音縮寫做“摩斯電碼”；在微博標(biāo)簽中直接標(biāo)注明星的名字以顯示自己的喜愛。

即便唯粉占比最高，但是頻繁更換愛豆也成為了飯圈的普遍現(xiàn)象。63.3%的粉絲不到一年就會(huì)更換愛豆，僅有8.9%的粉絲會(huì)追隨一個(gè)愛豆達(dá)5年以上。

（7）56.1%的用戶有自己喜歡的虛擬人物偶像，超過70%的用戶曾為虛擬IP付費(fèi)，大學(xué)生付費(fèi)比例高達(dá)83%，90后在虛擬IP線上消費(fèi)中占比50%。

90后是在ACG（漫畫、動(dòng)畫與游戲）伴隨下成長(zhǎng)起來的一代，虛擬偶像作為新興形式逐漸風(fēng)靡年輕群體。中文虛擬IP洛天依的微博粉絲高達(dá) 397 萬，B 站視頻最高播放量達(dá) 451.7 萬。

艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)二次元用戶報(bào)告》中指出，2017年，中國(guó)核心二次元用戶約為8000萬人，泛二次元用戶預(yù)計(jì)達(dá)2.3億。國(guó)海證券也在分析報(bào)告中指出，隨著核心二次元用戶穩(wěn)增，泛二次元用戶規(guī)模日益龐大，二次元產(chǎn)業(yè)有望迎來1000億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

（8）追求“顏值正義”的95后表示，顏值不是最重要的追星原則，90.1%更看重愛豆努力認(rèn)真，85.3%更看重愛豆是否智商情商高。

92%的00后認(rèn)為偶像也應(yīng)該堅(jiān)持自己的興趣，79.8%粉絲表示愛豆如果保持自我，將會(huì)更愛TA。網(wǎng)綜節(jié)目嘉賓中，排名第一位的特質(zhì)是暖心。

（9）年輕人更愿意為質(zhì)量付費(fèi)，正成為視頻付費(fèi)會(huì)員的主力軍，51.49%的年輕人表示“愿意在視頻平臺(tái)付費(fèi)收看電視劇”，有近80%的用戶愿意付費(fèi)追綜藝節(jié)目。

據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬，增速為241%，是美國(guó)市場(chǎng)的9倍。

2018年付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目113檔，占總節(jié)目數(shù)量的29%。而2017年同期，尚未出現(xiàn)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝。

盡管網(wǎng)綜付費(fèi)模式2018年剛剛起步，但付費(fèi)用戶的數(shù)量在快速增長(zhǎng)。付費(fèi)觀看過網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受訪者將近八成，其中經(jīng)常觀看的受訪者達(dá)到近三成，未參與付費(fèi)的受訪者僅占兩成。

在《綜藝報(bào)》進(jìn)行的“年輕人如何追劇”調(diào)查中，有51.49%的年輕人表示“愿意在視頻平臺(tái)付費(fèi)收看電視劇”。隨著電視劇精品的增多以及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務(wù)的豐富，年輕人更加愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)買單，而付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，也將進(jìn)一步刺激內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

（10）2018娛樂明星粉絲學(xué)歷本科及碩士以上高達(dá)76.8%，追星粉絲中學(xué)生占比57.5%，20~29歲的年輕人占比最高達(dá)47%。

在當(dāng)前追星的粉絲當(dāng)中，20～29歲在所有年齡段中占比最高，高達(dá)47%；大學(xué)及以上學(xué)歷的人高達(dá)53%，高學(xué)歷成為追星“標(biāo)配”；而從職業(yè)角度看，學(xué)生是當(dāng)仁不讓的主力軍，以57.5%的比例遙遙領(lǐng)先企業(yè)基層員工、自由職業(yè)者、專業(yè)技術(shù)人員等。

（11）男團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目《偶像練習(xí)生》女粉絲占比72.3%，而女團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》的女粉絲也高達(dá) 65.7%。“大女主劇”成為女性粉絲最愛看的類型，25歲以上女性的傾向性最高。

無論偶像是男是女，女性粉絲是養(yǎng)成類節(jié)目中的大金主，高達(dá)65%以上。

對(duì)養(yǎng)成節(jié)目的偏愛，是獨(dú)立女性群體“女子力”的體現(xiàn)。據(jù)埃森哲報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有4億20-60歲的女性消費(fèi)者，她們每年的消費(fèi)潛力高達(dá)10萬億元人民幣。唯品會(huì)報(bào)告顯示，70%的中國(guó)家庭經(jīng)濟(jì)大權(quán)掌握在女性手里。

而女性經(jīng)濟(jì)的崛起也催生了男寵式消費(fèi)理念——“我不在乎為你花錢，只要你讓我開心就好”。范丞丞一張微博自拍凈賺480萬，戀與制作人上線單日流水超30萬，粉絲為偶像練習(xí)生應(yīng)援花費(fèi)超過千萬。

而為了迎合女性經(jīng)濟(jì)，男性氣質(zhì)變得多元而且精致。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，中國(guó)男性化妝品2019年均預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率為13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均5.8%。有39%的95后接受男性日?；瘖y。同時(shí)，有18.8%男性日常使用BB霜。

（12）明星/KOL同款在90后群體中銷量同比增長(zhǎng)20%以上，但是明星同款產(chǎn)品僅是代言產(chǎn)品銷量的50%。

90后更偏愛小眾品牌，更容易受到熱點(diǎn)的影響。2017年7月4日《我的前半生》首播，90后對(duì)劇中同款YSL風(fēng)琴包的偏好遠(yuǎn)高于其他人群。90后是購(gòu)買明星/KOL同款的主力，并且是近三年內(nèi)消費(fèi)同款產(chǎn)品量上升的唯一群體。

明星同款固然好，但產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值更重要。但是，在為偶像消費(fèi)的方式中，買代言或推廣的產(chǎn)品占比33.3%，而購(gòu)買同款的產(chǎn)品僅占8.6%。TFBOYS 各成員的代言產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值也遠(yuǎn)比同款產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，且上升速度更快。

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