華為小米產(chǎn)能大危機(jī) 他們是如何解決這個難題的？
最近，有關(guān)新冠肺炎的好消息越來越多，新增確診人數(shù)不斷下降，多個省份多日新增確診人數(shù)為零，這一場突如其來的嚴(yán)重疫情在多方的努力下終于得到了初步的有效控制。而隨著疫情狀況的不斷好轉(zhuǎn)，企業(yè)復(fù)工的速度加快，許多留在老家和外地的員工陸續(xù)開始返回工作崗位，各地對于交通管制、小區(qū)管控也開始放松，社會秩序開始逐步恢復(fù)正常。
不斷變好的數(shù)據(jù)昭示著這場疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)進(jìn)入了尾聲，但疫情即將結(jié)束并不代表這場疫情帶來的影響將會就此消弭，對于手機(jī)行業(yè)來說這種影響仍會持續(xù)。
手機(jī)出貨量大幅下滑，新品推出計(jì)劃被打亂，原定于2月24日在巴塞羅舉行的MWC大會也宣布取消，這個本該是各大手機(jī)廠商盡展身手的季節(jié)，卻因?yàn)橐咔椋缮狭艘粚雨幱啊?/p>
線上發(fā)布成潮流
疫情肆虐而來，不出門，最大程度上減少人群聚集成為了當(dāng)務(wù)之急。于是我們幾乎把所有的生活問題都交給了線上。
外賣、線上買菜、網(wǎng)上就醫(yī)成為疫情中的必然選擇，更不要說是遠(yuǎn)程辦公、在線教育了。這場疫情之中我們看到了許多線下行業(yè)與企業(yè)面臨的巨大生存挑戰(zhàn)，但與此同時我們也看到，遠(yuǎn)程辦公、在線醫(yī)療、在線教育等行業(yè)的迅速崛起。從疫情爆發(fā)至今，始終未受到較大影響的都是能借助線上完成的工作。
于是如何將平時需要在線下完成的工作，轉(zhuǎn)移到線上完成，成為當(dāng)下減少損失的必然選擇。
一季度是絕大多數(shù)手機(jī)廠商發(fā)布新品的時間，今年也不例外，但疫情的到來讓各大廠商順利召開新品發(fā)布會，成為了一件無比困難的事情。而新品的發(fā)布又是關(guān)系著手機(jī)廠商的全年規(guī)劃，推遲取消都會產(chǎn)生很大的影響。
選擇線上直播，成為目前既能滿足廠商新品發(fā)布需求，同時又能避免人員聚集這一問題的最佳方案。
2月13日，小米舉行線上發(fā)布會，發(fā)布了今年的新款旗艦小米10和小米10pro。雷軍帶著口罩走上了舞臺，他說：這次發(fā)布會現(xiàn)場的人很少，一會導(dǎo)播老師會加入一些人工掌聲，希望大家理解。
在小米之后，眾多的手機(jī)廠商都選擇了線上發(fā)布這一新的形式。僅2月24日一天時間，就有華為、索尼、Realme三家企業(yè)選擇在線上發(fā)布新品，在他們之后絕大多數(shù)的主流手機(jī)廠商都選擇在近期以線上形式發(fā)布新品。
作為5G產(chǎn)品大規(guī)模爆發(fā)的一年，今年許多廠商的新品都肩負(fù)著從4G到5G過渡的重任，就目前來看，線上產(chǎn)品的發(fā)布也取得了不錯的效果。
小米、華為、Realme、索尼主流廠商的選擇讓線上發(fā)布成為手機(jī)發(fā)布領(lǐng)域的新潮流，但這個解決疫情影響的最佳方案，背后實(shí)則是目前整個行業(yè)身處困境之中的無奈之舉。
手機(jī)行業(yè)迎來至暗時刻
從疫情開始大規(guī)模爆發(fā)到現(xiàn)在僅一個月時間，但就是在這一個月的時間里，疫情帶給全行業(yè)的損失卻是難以估量的。
近期IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響1至2月國內(nèi)市場手機(jī)出貨量將出現(xiàn)40%的下滑，即使在3月得到良好控制，第一季度的出貨量也將下滑至30%左右。Canalys給出的最新預(yù)測顯示2020年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量將下降50%。這樣的數(shù)據(jù)對于整個手機(jī)行業(yè)來說無異于一記重?fù)簟?/p>
春節(jié)的時間節(jié)點(diǎn)，無論是對于線上亦或是線下渠道來說這都將是一個擴(kuò)大銷量的好機(jī)會，對于手機(jī)廠商來說這也是清理庫存的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。但就是這樣的一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，疫情突然爆發(fā)了。
疫情的爆發(fā)給了許多行業(yè)致命一擊，讓許多企業(yè)面臨癱瘓，而對于手機(jī)行業(yè)來說，這無疑是也一個晴天霹靂。
賣不出去貨，這是所有的手機(jī)廠商在疫情中遇到的第一個問題。疫情一開始，減少人員聚集，減少出行的要求中，用戶難以出門購買手機(jī)，加之線下門店陸續(xù)被關(guān)閉，線下渠道基本全部停擺。
另一方面，難以恢復(fù)正常的物流也讓線上渠道出現(xiàn)問題，加之疫情之下大眾的消費(fèi)需求降低，賣手機(jī)成了一件無比困難的事情。而大幅下降的出貨量背后，是承擔(dān)著巨額損失的手機(jī)廠商和渠道供應(yīng)商。
全年產(chǎn)品規(guī)劃被打亂，這也是許多企業(yè)不得不面對的問題。對于許多企業(yè)來說，產(chǎn)品的規(guī)劃決定著一切。一部手機(jī)的成功與失敗往往并不由產(chǎn)品本身決定，新品發(fā)布時間節(jié)點(diǎn)的選擇，對于產(chǎn)品來說更是至關(guān)重要。而這種影響往往不僅會作用在某個產(chǎn)品上，會影響著未來一年甚至更久的產(chǎn)品規(guī)劃。
目前有許多廠商推遲了新品發(fā)布時間，雖然也有不少企業(yè)選擇了線上發(fā)布，但無論怎樣的選擇，對于產(chǎn)品規(guī)劃的影響都是不容忽視的，這對于剛剛起步的5G手機(jī)發(fā)展，影響更是巨大。
危機(jī)之中，產(chǎn)能不足成為最大挑戰(zhàn)
線下渠道基本全部停滯，新品發(fā)布受阻，產(chǎn)品供需難以平衡等問題成為整個手機(jī)行業(yè)的心病。而這些問題關(guān)系著整個行業(yè)的發(fā)展，甚至決定著許多企業(yè)的生死存亡。而在這之后產(chǎn)能問題更是致命。
產(chǎn)能是決定產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，但在疫情中受到影響最大、最難把控的也是產(chǎn)能問題，與手機(jī)廠商相關(guān)的上下游企業(yè)眾多，而供應(yīng)鏈往往是牽一發(fā)而動全身的。疫情中，產(chǎn)能的這個大手，死死地扼住了眾多手機(jī)廠商的咽喉。
原本七天的休假不斷延長，直至今天仍有許多的企業(yè)未完成復(fù)工。而這些企業(yè)里，手機(jī)行業(yè)上下游企業(yè)也不在少數(shù)，也正因如此，整個手機(jī)行業(yè)都面臨著產(chǎn)能不足的巨大壓力。
小米的發(fā)布會上，雷軍在回答媒體提問時說，在這種疫情情況下，不受影響不可能，雖然之前已經(jīng)做了準(zhǔn)備，但因?yàn)槎鄺l產(chǎn)線緣故，一兩周后可能還是會缺貨。
雷軍對于小米10在目前情況下產(chǎn)能的說明，也代表了眾多廠商目前面臨的困局。新品發(fā)布可以克服困難通過線上方式完成，但產(chǎn)能不足的問題目前并沒有行之有效的解決方法。
于是目前手機(jī)新品發(fā)布會的時間不斷推后，沒有推后的新品在發(fā)布后用戶也很難買到產(chǎn)品。用戶對于新品的熱情，大都集中在新品發(fā)布后的一段時間里，但目前情況下新品的產(chǎn)能將很難滿足用戶的需求，這也將在很大程度上影響到用戶消費(fèi)選擇。
在疫情顓好轉(zhuǎn)的情況下，相關(guān)手機(jī)廠商及供應(yīng)商企業(yè)已經(jīng)開始逐漸復(fù)工，但就目前形勢來看，手機(jī)產(chǎn)能在短期內(nèi)仍難恢復(fù)到正常水平。
產(chǎn)能不足，無貨可賣，成為手機(jī)廠商面臨問題的關(guān)鍵所在。同時這種產(chǎn)能的下滑，也將在很大程度上影響到廠商的新品計(jì)劃，對于許多規(guī)模不大，現(xiàn)金流不穩(wěn)定的手機(jī)廠商來說這可謂是致命的打擊。
疫情并非手機(jī)行業(yè)疲軟的唯一原因
關(guān)于這場疫情的討論從未停止過，這場疫情對社會各個行業(yè)的影響也都是我們關(guān)注的焦點(diǎn)所在。但就手機(jī)行業(yè)來說，疫情的爆發(fā)是造成目前行業(yè)困局的重要原因，但這并非是唯一的原因。
疫情帶給手機(jī)行業(yè)巨大沖擊的背后，不能忽略的是整個行業(yè)自身出現(xiàn)的問題。
整個手機(jī)行業(yè)的困境在疫情之前就已經(jīng)初顯端倪，智能手機(jī)在過去的十年經(jīng)歷從問世到普及的過程，在短短的幾年時間時間里，智能手機(jī)就取代了原來的各類電話。手機(jī)甚至對于電腦行業(yè)都造成了很大的沖擊，目前普及率已經(jīng)達(dá)到了69%。
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，給了智能手機(jī)快速普及的機(jī)會，現(xiàn)在如何減少手機(jī)使用時長成為議題時，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展也開始放緩。
近年來，隨著移動紅利的見頂，手機(jī)滲透率的不斷提高，整個手機(jī)市場開始萎縮，11.4億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)接近峰值，目前較長的換機(jī)周期都在讓手機(jī)廠商面對巨大的壓力。從增量市場到存量市場，廠商之間競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化且產(chǎn)品銷量仍在不斷下滑。
2019年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量3.69億部，同比下降7%，第四季度更是狂跌15%，出貨量僅為8530萬臺，整個行業(yè)步入低谷。而截至去年第四季度國內(nèi)手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)11個季度下降了，而這樣的出貨量也是2013年一季度以來的最低水平。
除華為之外，OPPO、VIVO、小米、蘋果的出貨量同比下滑都在20%左右。在競爭不斷加劇的情況下資源愈發(fā)向頭部集中，馬太效應(yīng)開始顯現(xiàn)，許多中小手機(jī)廠商市場份額不斷縮減，被淘汰者也并非個例。
2019年眾多的手機(jī)廠商在市場寒冬里走的格外艱難，于是他們押注5G，將2020年作為最關(guān)鍵的一年，但疫情又給他們澆上了一大盆涼水，行業(yè)自身的困境加之突然出現(xiàn)的意外事件，讓整個手機(jī)行業(yè)更是雪上加霜。
2020年是21世紀(jì)第二個十年的開端，也是大多數(shù)人對于未來最初的想象。但2020年開局似乎和所有美好想象無關(guān)。這個魔鬼級難度的開局給了我們所有人一個下馬威，讓人心生怯意。
抗疫的勝利即將到來，但疫情對于手機(jī)行業(yè)的影響仍會持續(xù)，這場疫情之后手機(jī)行業(yè)仍將面臨困境。
內(nèi)憂外患的情況下，廠商對于線上渠道的打造，對于自身供應(yīng)鏈的完善，在殘酷的市場競爭下打造自己的核心競爭力，激發(fā)用戶需求，這些成為手機(jī)廠商應(yīng)對危機(jī)的殺手锏。而這也將是手機(jī)廠商從容應(yīng)對市場競爭和一切不確定事件的底氣。
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