廣告軟文這樣寫(xiě) 你還怕沒(méi)人來(lái)嗎
俗話(huà)說(shuō)：飯菜無(wú)語(yǔ)，味道說(shuō)話(huà)
但也不是誰(shuí)都能香飄十里
如何讓走過(guò)路過(guò)的人不要錯(cuò)過(guò)
很多餐廳選擇用廣告語(yǔ)來(lái)吸引顧客
畢竟吸引你的眼球，才能占有你的舌頭
以下是10句不錯(cuò)的餐廳廣告語(yǔ)
我們一起來(lái)品品
1.
悄悄的進(jìn)村，打槍地不要
——北京福祿壽日本料理店
一幅動(dòng)態(tài)的gif畫(huà)面：小鬼子趁夜色溜進(jìn)村，躡手躡腳生怕驚動(dòng)村民，鏡頭一轉(zhuǎn)，沒(méi)想到他們不是來(lái)劫掠，而是來(lái)吃日本料理。
滿(mǎn)臉的小心翼翼，心中的迫不及待，讓人很有代入感。
2005年，這家位于北京亞運(yùn)村對(duì)面的日本料理店剛剛開(kāi)業(yè)，印著廣告語(yǔ)的單頁(yè)發(fā)出后立刻引起熱議，吸引了《新京報(bào)》等主流媒體報(bào)道，接著又帶動(dòng)搜狐、新浪、百度貼吧等網(wǎng)絡(luò)媒體二次傳播，讓這家新開(kāi)的飯店在北京名聲遠(yuǎn)播。
2.
西太后知味停車(chē)
楊貴妃聞香回馬
——西安趙家臘汁肉
慈禧老佛爺啥沒(méi)吃過(guò)啊，識(shí)出味道讓司機(jī)立馬停車(chē)；楊貴妃又是何許人也，聞到味兒就調(diào)頭往回，這就是名人的背書(shū)作用。
據(jù)說(shuō)最近有人曝光沈騰半夜拍完戲，無(wú)論多晚，都要蒙著面去吃的一家面館，然后就有很多人慕名前去。
3.
一鍋紅艷，煮沸人間
——四川譚魚(yú)頭
這是“比擬”手法在廣告語(yǔ)中教科書(shū)一般的應(yīng)用，賦予了“魚(yú)頭火鍋”花朵的紅艷和人間的百態(tài)。
用原本形容花朵的“紅艷”形容火鍋，又用原本用于火鍋的“煮沸”來(lái)形容人間，把一鍋魚(yú)頭給寫(xiě)活了，仿佛鍋里煮盡了人世間的悲歡。
說(shuō)到“比擬”，使得最溜的當(dāng)屬方文山。
一壺漂泊浪跡天涯難入喉，你走之后酒暖回憶思念瘦——《東風(fēng)破》
把無(wú)形的“漂泊”，比為有形的酒，把摸不著的“思念”，擬為消瘦的身體，讓原本虛無(wú)縹緲的東西變得深刻而具體。
4.
我家就在西湖邊
——杭州外婆家
你說(shuō)你是地道杭州菜，到底多地道？咱也沒(méi)概念咱也不敢問(wèn)，這里就用到一個(gè)具體的事實(shí)說(shuō)明——我家就在西湖邊。
西湖是杭州名片，還有什么比這更說(shuō)服力呢？西湖的水，西湖的魚(yú)，《新白娘子傳奇》的旋律已經(jīng)呼之欲出。
而且它還把“家”字深藏其中，讓文案又多了幾分巧妙。
同樣的手法西貝莜面村也用過(guò)，你說(shuō)你的菜好吃，人們沒(méi)概念的，你給一個(gè)具體的事實(shí)——閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃，人們就有概念了。
首先讓別人Get√你表達(dá)的意思，才是相信和行動(dòng)的前提。
5.
比臉還大的魷魚(yú)
——轟炸大魷魚(yú)
同樣也是解決沒(méi)有概念的問(wèn)題，這里是借助參照物來(lái)明確概念，用的參照物就是“臉”。
同樣的手法每日優(yōu)鮮也常用，比如要講久紅瑞蜜瓜的甜，寫(xiě)的是：出游時(shí)帶上這顆“水果糖”吧。
6.
在家有個(gè)好老婆
出門(mén)有個(gè)周麻婆
——福建周麻婆
讓人想起了高德地圖的“在家聽(tīng)老婆的，在外聽(tīng)林志玲的”（林志玲語(yǔ)音包），同樣是用了二元對(duì)比手法，前后半句的對(duì)比讓句子富有張力。
不同的是，這句廣告語(yǔ)還使用了“疊字”，好老婆和周麻婆的疊字，“婆”字的反復(fù)起到加強(qiáng)的作用，帶來(lái)的韻律感也讓句子朗朗上口，自然更有助于記憶和傳播。
類(lèi)似的“疊字”例子，比如山東老家的“人在千里，家在心里”，西貝的“家有寶貝，就吃西貝”，雖然也運(yùn)用了情感訴求，但句式的手法都是疊音字。
7.
服務(wù)不是巴奴的特色
毛肚和菌湯才是
——河南巴奴毛肚火鍋
用腳指頭都能想到這句廣告語(yǔ)是在針對(duì)誰(shuí)，你海底撈天天講服務(wù)，我就強(qiáng)調(diào)我不靠服務(wù)，而是靠食材和味道。
當(dāng)你的行業(yè)有個(gè)公認(rèn)的老大，你想出位就可以用比附手法，去對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。可以是對(duì)比比附來(lái)突出自己，也可以是類(lèi)比比附來(lái)抬高自己，比如青花郎“中國(guó)兩大醬香型白酒之一“，強(qiáng)行和茅臺(tái)同框。
8.
別叫我老字號(hào)
我還不到二百歲
——天津鴻賓樓
好了我知道你歷史悠久了，這么喜歡耍貧嘴，哪里有點(diǎn)百年老店的樣子。
林桂枝曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，有趣的東西就會(huì)有效。幽默的文案，除了能引起人的關(guān)注，還能夠消減受眾的逆反心理，拉近和用戶(hù)的心理距離，比如蜀王砂鍋的”勸君上當(dāng)，上當(dāng)一回“。
9.
長(zhǎng)年燒烤，今日最好
——長(zhǎng)今燒烤店
在廣告語(yǔ)界，只要你押韻，你就說(shuō)什么都對(duì)。而藏頭的廣告語(yǔ)大多都很牽強(qiáng)，都顯得故作聰明，這一句的藏頭就恰到好處，長(zhǎng)年燒烤——老牌子了，今日最好——就是你來(lái)的這天最好吃，不進(jìn)來(lái)嘗嘗豈不是虧大了？
10.
一頭牛僅供6客
——王品臺(tái)塑牛排
當(dāng)你的差異化十分突出時(shí)，就可以直接提煉出來(lái)作廣告語(yǔ)。這句廣告語(yǔ)提煉的點(diǎn)就是“稀缺”。
也有人說(shuō)這句話(huà)聽(tīng)起來(lái)沒(méi)有美味的感覺(jué)，但你來(lái)王品是吃味道的嗎？當(dāng)然不，我們吃的是高端和稀缺。
同樣的手法，還有小馬宋老師為“三胖蛋瓜子”寫(xiě)的廣告語(yǔ)——十斤瓜子選二兩。
看了這么多有”味道”的廣告語(yǔ)
哪一句讓你垂涎欲滴？
不妨告訴我
反正我也沒(méi)打算請(qǐng)
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