小紅書(shū)和抖音這兩大極具影響力的社交媒體平臺(tái)，更是蘊(yùn)藏著無(wú)限的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。

小紅書(shū)

• 新機(jī)遇：

• 社交電商深度融合：品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作將更加緊密，通過(guò)好友推薦、點(diǎn)贊評(píng)論等社交互動(dòng)，提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)社交化購(gòu)物。

• 短視頻與圖文融合：小紅書(shū)鼓勵(lì)創(chuàng)作者同時(shí)發(fā)布短視頻和圖文，形成全方位的內(nèi)容展現(xiàn)，短視頻可以直觀展示產(chǎn)品，圖文提供詳盡解說(shuō)，提升用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。

• AI 助力精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：運(yùn)用 AI 算法分析用戶(hù)興趣和消費(fèi)行為，提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送和智能推薦商品，同時(shí)可能推出更智能化的創(chuàng)作工具，提升內(nèi)容創(chuàng)作效率。

• 社區(qū)與圈層社交互動(dòng)升級(jí)：用戶(hù)可加入感興趣的社群進(jìn)行深入交流，品牌也能創(chuàng)建專(zhuān)屬圈子開(kāi)展內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，同時(shí)平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)分享體驗(yàn)，提升平臺(tái)活躍度。

• 營(yíng)銷(xiāo)方法：

• 精細(xì)化經(jīng)營(yíng)：把人當(dāng)人而不是流量，深入了解目標(biāo)人群的需求、興趣和痛點(diǎn)，基于人群畫(huà)像進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作和推薦，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。

• 優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作：注重標(biāo)題吸引力與搜索優(yōu)化，包含相關(guān)關(guān)鍵詞，使用情感化與引導(dǎo)式標(biāo)題；內(nèi)容要真實(shí)、結(jié)構(gòu)清晰，以真實(shí)的使用感受、詳盡的步驟和對(duì)比圖提升可信度；在筆記末尾引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論互動(dòng)，并積極回復(fù)評(píng)論，提高用戶(hù)黏性。

• 合理發(fā)布時(shí)間：了解不同行業(yè)在小紅書(shū)的黃金發(fā)布時(shí)間，如美妝與時(shí)尚行業(yè)晚上 8 點(diǎn)后發(fā)布效果最佳，母嬰與健康領(lǐng)域早晨和中午發(fā)布較好，旅游與美食行業(yè)適合在周末或節(jié)假日發(fā)布。

抖音

• 新機(jī)遇：

• 品牌自播發(fā)展：品牌自播可以砍掉中間商，實(shí)現(xiàn)商家利益最大化，從而更好地投入生產(chǎn)、把控品質(zhì)，提升品牌形象和用戶(hù)忠誠(chéng)度。

• 私域流量構(gòu)建：將抖音流量引流至企業(yè)微信構(gòu)建私域流量池成為眾多商家的核心訴求，私域流量可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)關(guān)系維護(hù)。

• 普通人主播興起：抖音未來(lái)趨勢(shì)更加轉(zhuǎn)向真實(shí)的普通人，普通百姓直播間的人氣相對(duì)較高，為更多普通人提供了成為主播的機(jī)會(huì)，也豐富了內(nèi)容生態(tài)。

  
  

• 營(yíng)銷(xiāo)方法：

• 高效利用直播：品牌和商家可以抓住自播達(dá)播化和達(dá)播自播化的趨勢(shì)，邀請(qǐng)達(dá)人進(jìn)行品牌專(zhuān)場(chǎng)直播，或者自己培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的主播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行日常自播，提高直播的質(zhì)量和效率，通過(guò)直播展示產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法和優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

• 強(qiáng)化品牌自播：投入更多資源打造品牌自播間，注重直播間的裝修、主播形象和直播內(nèi)容策劃，突出品牌特色和優(yōu)勢(shì)，建立品牌與用戶(hù)的直接連接，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

• 私域流量運(yùn)營(yíng)：通過(guò)抖音號(hào)與簽名相結(jié)合、在視頻內(nèi)容中植入微信二維碼或企業(yè)成員微信號(hào)、利用評(píng)論和私信等方式，將抖音粉絲引流至企業(yè)微信構(gòu)建私域流量池，對(duì)私域用戶(hù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。

• 內(nèi)容創(chuàng)新與合作：鼓勵(lì)真實(shí)的普通人成為主播，挖掘他們的故事和特長(zhǎng)，打造更具親和力和真實(shí)感的內(nèi)容；同時(shí)，品牌也可以與不同類(lèi)型的達(dá)人合作，創(chuàng)作多樣化的短視頻內(nèi)容，覆蓋更廣泛的用戶(hù)群體，提高品牌曝光度。

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