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抖音上的廣告類型和投放方式有哪些？

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發(fā)布日期：2023-06-08 17:13:08

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抖音提供多種類型的廣告和靈活的投放方式，以滿足不同品牌和廣告主的需求。以下是抖音上常見的廣告類型和投放方式：

抖音原生廣告（Native Ads）：原生廣告是在抖音的內(nèi)容流中以類似用戶生成內(nèi)容的形式展示的廣告，融入用戶的瀏覽體驗(yàn)中。它們可以是圖片廣告、視頻廣告或組合型廣告，通常會(huì)顯示在用戶瀏覽的短視頻內(nèi)容之間。
品牌專區(qū)（Brand Takeover）：品牌專區(qū)是抖音首頁(yè)的廣告位，廣告會(huì)在用戶打開抖音時(shí)首先展示。它可以是靜態(tài)圖片、GIF動(dòng)圖或3-5秒的視頻廣告。每個(gè)品牌每天只能投放一個(gè)品牌專區(qū)廣告。
抖音推薦廣告（TopView）：推薦廣告是指在用戶打開抖音應(yīng)用后，最先展示的全屏視頻廣告。這些廣告的特點(diǎn)是視頻質(zhì)量高、觸達(dá)面廣，能夠吸引用戶的注意力。
抖音短視頻廣告（In-Feed Ads）：短視頻廣告是在抖音的短視頻流中展示的廣告，以視頻形式呈現(xiàn)。廣告可以通過(guò)用戶的興趣和行為定向投放，與用戶瀏覽的短視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。
抖音挑戰(zhàn)廣告（Hashtag Challenge Ads）：挑戰(zhàn)廣告是抖音用戶參與的互動(dòng)活動(dòng)，廣告主可以創(chuàng)建自己的品牌挑戰(zhàn)并邀請(qǐng)用戶參與。這種廣告形式能夠促進(jìn)用戶參與、生成用戶生成內(nèi)容，并提升品牌曝光度。
抖音品牌合作（Branded Effects）：品牌合作是指抖音與品牌合作開發(fā)的特殊效果和濾鏡，用戶可以在拍攝視頻時(shí)使用這些特效和濾鏡，為品牌營(yíng)銷增加趣味性和互動(dòng)性。

投放方式包括：

CPM（千次展示費(fèi)用）：廣告主按照每千次展示的費(fèi)用進(jìn)行計(jì)費(fèi)。
CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）：廣告主按照每次點(diǎn)擊廣告的費(fèi)用進(jìn)行計(jì)費(fèi)。
CPV（每次觀看費(fèi)用）：廣告主按照每次觀看廣告的費(fèi)用進(jìn)行計(jì)費(fèi)。
CPA（按行動(dòng)付費(fèi)）：廣告主按照用戶完成特定行動(dòng)（如下載、注冊(cè)等）的費(fèi)用進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

廣告主可以根據(jù)自己的目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的廣告類型和投放方式，在抖音上進(jìn)行精準(zhǔn)定向和優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)更好的廣告投放。

除了上述提到的廣告類型和投放方式，抖音還提供了其他一些特色的廣告形式和投放選項(xiàng)，以滿足廣告主的需求。以下是一些補(bǔ)充的廣告類型和投放方式：

品牌挑戰(zhàn)合作：品牌可以與抖音合作創(chuàng)建定制的品牌挑戰(zhàn)活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意和互動(dòng)性的挑戰(zhàn)吸引用戶參與和生成內(nèi)容。這種形式的廣告可以有效增加品牌曝光和用戶參與度。
抖音知識(shí)付費(fèi)：廣告主可以在抖音上提供知識(shí)付費(fèi)的課程或教育內(nèi)容，向用戶收費(fèi)提供高質(zhì)量的學(xué)習(xí)資源。這對(duì)于教育、技能培訓(xùn)等領(lǐng)域的品牌非常適用。
電商直播：抖音提供了電商直播的功能，廣告主可以在直播中展示和推廣產(chǎn)品，并通過(guò)直播間的互動(dòng)與用戶進(jìn)行交流和銷售。
品牌合作活動(dòng)：抖音與一些知名品牌合作推出特殊活動(dòng)，例如聯(lián)名推廣、限時(shí)優(yōu)惠等，廣告主可以參與這些合作活動(dòng)以增加品牌曝光和銷售。
地理位置定向：廣告主可以根據(jù)地理位置進(jìn)行定向投放，以實(shí)現(xiàn)地區(qū)特定的品牌宣傳和營(yíng)銷目標(biāo)。
人群定向和興趣定向：抖音提供了精細(xì)的人群定向和興趣定向功能，廣告主可以根據(jù)用戶的性別、年齡、興趣愛好等進(jìn)行準(zhǔn)確的廣告定向，確保廣告投放到目標(biāo)受眾。
品牌合作頁(yè)：廣告主可以在抖音上創(chuàng)建自己的品牌合作頁(yè)，展示品牌信息、產(chǎn)品介紹和活動(dòng)詳情，吸引用戶了解和參與品牌推廣活動(dòng)。

抖音作為一款流行的社交媒體平臺(tái)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化廣告形式和投放方式，以提供更多選擇和更好的廣告效果。廣告主可以根據(jù)自身需求和目標(biāo)，結(jié)合抖音的廣告工具和特性，制定適合自己的廣告策略和投放方案。

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