海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：Facebook營(yíng)銷(xiāo)推廣告投放如何提高轉(zhuǎn)化率？
海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：Facebook營(yíng)銷(xiāo)推廣告投放如何提高轉(zhuǎn)化率？
一、顯示不需要聲音的視頻
作為廣告視頻，我們建議視頻觀看不需要聲音輔助。因?yàn)槿藗儾⒉豢偸窃谝粋€(gè)非常安靜和舒適的
環(huán)境中播放視頻。事實(shí)上，許多人會(huì)利用上下班的時(shí)間打開(kāi)社交媒體來(lái)消磨時(shí)間。在這種情況下，
不要指望用戶拿出耳機(jī)觀看視頻廣告。因此，作為一個(gè)視頻廣告，刪除聲音后無(wú)障礙觀看是非常
重要的。
沒(méi)有聲音，視頻會(huì)變得毫無(wú)意義嗎？不，我們可以通過(guò)添加字幕讓客戶更方便地觀看視頻廣告。
臉書(shū)也意識(shí)到了聲音的問(wèn)題。他們最近宣布將讓廣告商更容易地將字幕添加到視頻中。內(nèi)部測(cè)試
顯示，帶字幕的視頻廣告平均觀看時(shí)間增加了12%。
二、使用每千次顯示(CPM)出價(jià)，確保廣告能夠自動(dòng)播放
在某些環(huán)境下，廣告商可能會(huì)避免自動(dòng)播放功能，但Facebook不應(yīng)該這樣做。Facebook本身有
足夠的干擾力。如果你想盡快使用多任務(wù)新聞源滾動(dòng)器，自動(dòng)播放視頻是最好的方法。為了獲得
自動(dòng)播放的資格，我們需要根據(jù)顯示成本（CPM）出價(jià)1000次，而不是每次點(diǎn)擊成本（CPC）
出價(jià)。
三、快速切入要點(diǎn)
我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook視頻廣告可以持續(xù)120分鐘。太瘋狂了，用戶似乎很少有機(jī)會(huì)在社交
網(wǎng)絡(luò)上觀看2小時(shí)的視頻。
在分析了數(shù)百萬(wàn)個(gè)視頻后，我們發(fā)現(xiàn)視頻的持續(xù)時(shí)間對(duì)營(yíng)銷(xiāo)視頻至關(guān)重要。平均而言，80%以上
的視頻觀看時(shí)間不到30秒。視頻越長(zhǎng)，觀看者就越少。
四、視頻內(nèi)容在其他地方效果良好
Facebook上哪些視頻表現(xiàn)最好？你的網(wǎng)站上哪些視頻效果最好？哪些網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)參與最多？你
的觀眾喜歡看什么？
這些都是我們?cè)诓シ乓曨l廣告之前應(yīng)該考慮的幾個(gè)問(wèn)題。在確定哪些視頻值得花錢(qián)之前，我們可
以查看各頻道視頻的參與度和播放率。
五、及時(shí)分析
一旦我們的Facebook視頻廣告獲得了可觀的觀看次數(shù)，我們就需要開(kāi)始考慮我們花的錢(qián)是否有回
報(bào)。有多少人在看視頻？點(diǎn)擊廣告？看完之后訪問(wèn)你的網(wǎng)站了嗎？了解Facebook視頻廣告如何影
響目標(biāo)受眾將有助于改進(jìn)視頻制作和廣告策略，確保我們的業(yè)務(wù)受到積極影響。
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