一、關(guān)于TikTok

字節(jié)跳動(dòng)（ByteDance）收購(gòu)Musical.ly之后，品牌正式更名為T(mén)ikTok；TikTok的玩法和抖音類(lèi)似，

主要由用戶發(fā)布15秒配樂(lè)短視頻；TikTok是唯一位列全球下載榜單前五卻不屬于Facebook的應(yīng)用；

TikTok用戶平均使用該App的時(shí)間是45分鐘；在美國(guó)，TikTok女性用戶遠(yuǎn)多于男性，比例幾乎達(dá)到

2：1；幾乎三分之二的TikTok用戶年齡段在10-24歲；大約80％ TikTok用戶使用安卓手機(jī)。

二、TikTok的崛起

于2016年發(fā)布以來(lái)，TikTok成為近十年下載量最多的應(yīng)用之一。2020年第一季度TikTok下載量超過(guò)

3.14億，較2019年第一季度增加了1.55億。截止2020年4月，TikTok下載量累積超過(guò)20億。

三、TikTok用戶喜歡有趣又獨(dú)特的內(nèi)容

TikTok用戶喜歡搞笑的內(nèi)容，原創(chuàng)的內(nèi)容在平臺(tái)上很受歡迎。對(duì)于TikTok營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，用戶互動(dòng)和參

與度是最重要的考量。

四、你可以嘗試的TikTok五種廣告形式

隨著TikTok的崛起，各種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新策略很快應(yīng)運(yùn)而生。TikTok主要提供五種形式的廣告模式：

1、超級(jí)首位

TikTok將之稱為“黃金點(diǎn)位”，長(zhǎng)達(dá)60秒全屏影音試聽(tīng)效果，可以幫助品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)TikTok第一入口，

從啟動(dòng)頁(yè)開(kāi)始過(guò)渡到視頻，以強(qiáng)視覺(jué)沖擊100％緊緊鎖定用戶的關(guān)注。

2、開(kāi)屏廣告

同樣是全屏制霸，3-5秒的視覺(jué)呈現(xiàn)方式，可以靈活選擇多種形式的素材，如圖片、GIF和視頻。

3、信息流廣告

同其他社交媒體廣告相同，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的測(cè)算，品牌的廣告內(nèi)容將會(huì)與TikTok優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容一同

推薦到用戶的個(gè)性化內(nèi)容頻道。品牌投放素材最高可長(zhǎng)達(dá)1分鐘。通過(guò)這種方式可以高效引導(dǎo)用戶

關(guān)注品牌官方賬號(hào)，參與互動(dòng)，或者以同樣的背景音創(chuàng)作原創(chuàng)視頻。

4、話題挑戰(zhàn)賽

和國(guó)內(nèi)的抖音話題挑戰(zhàn)賽玩法相似，這種獨(dú)有的營(yíng)銷(xiāo)方式讓品牌憑借有趣有料的內(nèi)容瞬間擊中人心，

激發(fā)用戶的參與熱情，創(chuàng)造更多花樣，形成話題熱度。持續(xù)3-6日的話題挑戰(zhàn)平均可實(shí)現(xiàn)8.5％互動(dòng)率。

5、商業(yè)化貼紙

品牌可以與TikTok合作，推出定制表情、特效與濾鏡等，以視覺(jué)語(yǔ)言吸引TikTok上的年輕用戶，激發(fā)

他們創(chuàng)造更多玩法。

五、TikTok上的KOL營(yíng)銷(xiāo)

在TikTok上，Top50的頭部博主的粉絲量累計(jì)起來(lái)占比超過(guò)全球人口的16％。海外的KOL博主們類(lèi)型

多樣，如脫口秀、跑酷、健身等。在TikTok上各顯神通的他們，擁有一大批喜好也截然不同的粉絲群

體。品牌可根據(jù)目標(biāo)人群，結(jié)合TikTok不同的廣告形式和KOL營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行推廣，往往用戶也更有興趣參

與。

想要做好TikTok營(yíng)銷(xiāo)，不僅需要了解平臺(tái)特性、用戶畫(huà)像，也需要專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)提供幫助。

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