海外網(wǎng)紅營銷的概念與發(fā)展，網(wǎng)紅是如何賺錢的？
海外網(wǎng)紅營銷的概念與發(fā)展：
渠道分布：目前Instagram依然是網(wǎng)紅運營最多的渠道，其次是TikTok，相反只有36％的網(wǎng)紅運營
YouTube渠道。
渠道選擇：新渠道推出后，可以根據(jù)CPV的方式進行測試，根據(jù)產(chǎn)品重視的ROI數(shù)據(jù)選擇各渠道
的投入產(chǎn)出比。比如WS產(chǎn)品還是關(guān)注導(dǎo)流效果好的YouTube渠道，還會增加Instagram、Tiktok、
Twitch等渠道來實現(xiàn)曝光目標。
渠道回顧：定期回顧覆蓋的渠道，調(diào)整渠道投資比例。例如，我個人的Q2渠道數(shù)據(jù)可以反映
Filmora產(chǎn)品中各渠道的基本數(shù)據(jù)，以支持第三季度的預(yù)算分配；不同行業(yè)需要及時回顧和探索投
資回報率表現(xiàn)最佳的渠道；
由于目前網(wǎng)紅渠道的競爭已進入白熱化階段，因此也有必要對各渠道的網(wǎng)紅進行精細操作。以
YouTube為例，大體可以將網(wǎng)紅劃分為如下幾類：
垂直領(lǐng)域的頭部網(wǎng)紅：
1.訂閱量300K+
2.平均觀看量50K+
3.報價CPM10-20,單次合作價格5K+
泛娛樂及其他領(lǐng)域頭部網(wǎng)紅
1.訂閱量1M+
2.平均觀看量500K+
3.報價CPM10+，單次合作價格5K+
但值得注意的是，幾乎所有的海外社交媒體平臺都掌握了MCN手中的網(wǎng)紅資源，這也是網(wǎng)紅渠道
價格持續(xù)上漲的一個主要原因。
在SOP的基礎(chǔ)合作方面，不同的行業(yè)有不同的標準，但基本上都是溝通-談合同-確認brief-內(nèi)容審
核-內(nèi)容發(fā)布-數(shù)據(jù)跟蹤，這里就不贅述了。
然而，在與MCN的合作中，許多國內(nèi)公司還沒有積累一定的經(jīng)驗，這里我們需要明確一個問題。
網(wǎng)紅是如何賺錢的？
其實大多數(shù)服務(wù)機構(gòu)都是通過代理某網(wǎng)紅來銷售推廣資源，并從交易中獲得一定比例的傭金。還有
一些服務(wù)機構(gòu)每月收取管理費用，主要針對那些獲得獨家代理權(quán)的網(wǎng)紅費在1萬到1.8萬美元之間。
服務(wù)機構(gòu)可以幫助網(wǎng)紅解決許多合同和溝通問題，而網(wǎng)紅在收到資金后只需向服務(wù)機構(gòu)支付部分服
務(wù)費。因此，越來越多的網(wǎng)紅將自己的資源委托給多個MCN機構(gòu)進行推廣和銷售。
MCN不代表相對較小的頻道，常見的是數(shù)百萬粉絲的大頻道，這意味著單個case的數(shù)量很高，他們
可以得到相當(dāng)多的抽獎。對于甲方來說，大量投資需要乙方的效果保證，因此固定金額的項目不被
認可。CPV、CPC等支付方式已成為市場的主流，網(wǎng)紅投放領(lǐng)域的廣告渠道也越來越多。
最后，讓我們談?wù)勑Чu估。網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的效果評估對許多公司來說是一個頭疼的問題，因為除
了Affiliate和coupon可以直接跟蹤的銷售外，很難用統(tǒng)一的工具來衡量品牌的影響，這也是為什么許
多公司在網(wǎng)紅渠道上沒有太多努力的原因。除了基本的可追蹤數(shù)據(jù)外，我們還建議增加品牌影響力
維度?？筛檾?shù)據(jù)通常指公司或第三方的數(shù)據(jù)跟蹤系統(tǒng)，通常使用GA、Amazon、shareasale等。
因為可跟蹤的數(shù)據(jù)因企業(yè)而異，這里就不多說了，重點介紹如何增加品牌維度數(shù)據(jù)。
品牌詞語搜索熱變化：合作內(nèi)容發(fā)布前后，品牌詞的搜索熱度是否有正面的影響？
廣告接受度：在評價中，對于品牌形象的接受程度如何，是否有反感廣告過于強硬等等。
品牌接受度：評論中對產(chǎn)品的討論度如何？對產(chǎn)品印象是否正面？是否愿意嘗試使用？
品牌知名度：網(wǎng)紅的粉絲對產(chǎn)品的認知度如何？有沒有很多粉絲已經(jīng)是產(chǎn)品用戶了？
品牌詞搜索熱度：兩個月后，在視頻上線期間，檢查品牌詞搜索熱度是否有明顯提升？
用戶反饋：產(chǎn)品/營銷有哪些反饋？包括產(chǎn)品功能的認可或吐槽，有沒有提到競爭產(chǎn)品的吸引力？
關(guān)于網(wǎng)紅營銷在未來是否可以長期支撐個人能力的提升，我們就需要把網(wǎng)紅在整體營銷的全過程中來分析。
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