中國(guó)品牌如何走向海外？品牌海外傳播需要注意什么？
中國(guó)品牌如何走向海外？品牌海外傳播需要注意什么？
一、相比發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)品牌還有一段路要走
改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有目共睹。經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展逐漸提高了中國(guó)的國(guó)際地位，從而不
斷提高了海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任和依賴。
事實(shí)上，這些進(jìn)步歸功于兩個(gè)方面。一方面，中國(guó)品牌的自主創(chuàng)新能力越來(lái)越強(qiáng)，逐漸從以往的
山寨形象轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新；另一方面，中國(guó)一直為制造業(yè)感到驕傲。由于技術(shù)的成熟，許多產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)
價(jià)廉。但由于品牌宣傳力度不夠或推廣方向不正確而造成信息不準(zhǔn)確，使消費(fèi)者不能正確理解產(chǎn)
品信息，間接影響海外消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
與發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌相比，中國(guó)品牌還有很長(zhǎng)的路要走。目前，海外消費(fèi)者更傾向于來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家
的成熟品牌。同時(shí)，許多國(guó)內(nèi)假冒的外國(guó)品牌也衍生出來(lái)，通過(guò)一些國(guó)內(nèi)消費(fèi)者崇拜外國(guó)人來(lái)賺
錢(qián)。海外消費(fèi)者總是對(duì)中國(guó)品牌持觀望態(tài)度，這是由長(zhǎng)期的意識(shí)形態(tài)造成的，這無(wú)疑是中國(guó)品牌
在國(guó)際層面上面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。怎樣改變消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，打造更能在國(guó)際市場(chǎng)站
穩(wěn)腳跟的中國(guó)品牌，依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
二、中國(guó)品牌該如何開(kāi)始 “出海之旅” ？
做品牌最怕的就是沒(méi)找到方向之前大投入，找到了方向之后不敢投入。
雖然品牌從0到1出海的過(guò)程非常艱難和坎坷，但這也是最有激情的時(shí)候。要成為一個(gè)品牌，你需
要有一個(gè)信念。有價(jià)值的品牌遲早會(huì)成功。尤其要根據(jù)品牌的特點(diǎn)，選擇最佳的出海地點(diǎn)，這樣
也能起到推廣作用。
目前，許多國(guó)家對(duì)中國(guó)品牌不友好，這也充分體現(xiàn)在中美貿(mào)易摩擦中，但許多地區(qū)可以接受中國(guó)
品牌。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，亞太、非洲、印度、馬來(lái)西亞、巴西等地對(duì)中國(guó)品牌的接受度較高，這些地
區(qū)的品牌推廣可以達(dá)到理想廣泛的溝通效果。近年來(lái)，這些地區(qū)也成為中國(guó)品牌出海的首選地。
盡管中國(guó)品牌進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家是困難的，但這并不意味著沒(méi)有必要。對(duì)這些區(qū)域而言，部分企業(yè)更
應(yīng)該重視加強(qiáng)本地市場(chǎng)的傳播戰(zhàn)略。
受?chē)?guó)內(nèi)社交媒體的影響，許多企業(yè)忽視了海外社交媒體的重要性。事實(shí)上，海外社交媒體已經(jīng)成
為海外消費(fèi)者了解品牌的重要渠道。目前，許多中國(guó)品牌已經(jīng)開(kāi)始鋪設(shè)海外社交媒體平臺(tái)，但品
牌必須關(guān)注，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以參考，但不能跟隨。做社交媒體平臺(tái)必須有想法和策略，選擇幾個(gè)更
適合自己的平臺(tái)，不要看到別人的整個(gè)平臺(tái)推廣，你也跟著，沒(méi)有內(nèi)容，只是注冊(cè)一個(gè)賬戶，有
什么意義？
對(duì)于一些發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)由于他們發(fā)展的已經(jīng)很成熟，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)入局較晚，前期建議還是
以廣告投放、PR活動(dòng)、通稿發(fā)布作為主要宣傳途徑，循序漸進(jìn)的達(dá)到最終效果。目前中國(guó)品牌在
國(guó)內(nèi)、成熟國(guó)家和一些新市場(chǎng)的推廣方式存在比較大的區(qū)別，企業(yè)需要根據(jù)自身的優(yōu)劣之處選擇
對(duì)自己最有力的市場(chǎng)來(lái)實(shí)施針對(duì)性的推廣方式。
三、品牌海外傳播，你應(yīng)該注意什么？
1、讓大家看到你
品牌曝光量是塑造一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中地位的重要環(huán)節(jié)。想象一下，一個(gè)品牌的出現(xiàn)，但在大
多數(shù)消費(fèi)者眼中卻是非常陌生的存在，怎樣才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任呢？因此，我們需要通過(guò)新聞
稿、新聞稿、公關(guān)活動(dòng)和廣告的形式，在消費(fèi)者面前樹(shù)立品牌形象，通過(guò)不斷曝光在消費(fèi)者面前
產(chǎn)生基本印象。這些操作在品牌增強(qiáng)當(dāng)?shù)赜绊懥Ψ矫姘l(fā)揮著重要作用，一方面可以讓品牌和產(chǎn)品
出現(xiàn)在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的視野中，另一方面可以是品牌影響力，與消費(fèi)者建立信息溝通，品牌深深印
在他們心中，從而增強(qiáng)信任感。
2、對(duì)你的品牌要有持續(xù)內(nèi)容輸出
中國(guó)有句老話：“三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)”，這意味著許多中國(guó)品牌心中都有一個(gè)想法，那就是他們認(rèn)
為海外推廣可以完全打開(kāi)海外渠道一次。事實(shí)上，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知度低的原因是中國(guó)品
牌曝光，沒(méi)有持續(xù)曝光的策略。首先，要建立品牌對(duì)外輸出的信息，創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體、社交媒體、
維基百科全書(shū)、谷歌搜索。然后，定期發(fā)布，全面加強(qiáng)品牌信息的持續(xù)曝光。最后，深化品牌價(jià)
值，規(guī)范市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知，深化品牌形象等輸出內(nèi)容。在這方面，最重要的一點(diǎn)是“持續(xù)性”，
永遠(yuǎn)不能期望一鳴驚人。
3、創(chuàng)造更適應(yīng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品體驗(yàn)
我相信中國(guó)人應(yīng)該對(duì)海外品牌在中國(guó)的發(fā)展有所了解。他們的產(chǎn)品也逐漸從美國(guó)和歐洲的規(guī)則轉(zhuǎn)
向中國(guó)的本土化設(shè)計(jì)和制造，因?yàn)橹挥猩唐繁就粱?，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐氖褂昧?xí)慣，才能贏得消費(fèi)者的青
睞。同樣，中國(guó)品牌也必須實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的本地化。我們常說(shuō)的去中國(guó)化營(yíng)銷是為了讓你的品
牌更適合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。
就連推廣策略也需要本土化，消費(fèi)者往往比其他地區(qū)更信任自己的紅人，所以要從當(dāng)?shù)厝俗銎稹?/p>
無(wú)論什么行業(yè)，企業(yè)都應(yīng)該充分了解自己行業(yè)的海外環(huán)境，準(zhǔn)確定位自己，把握自己的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)
確開(kāi)拓市場(chǎng)，更有利于企業(yè)出海。如果你對(duì)海外市場(chǎng)知之甚少，那么我建議你找一家可靠的海外
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