隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟依托互聯(lián)網(wǎng)應運而生。網(wǎng)紅經(jīng)濟不是簡單的網(wǎng)絡導購，而是一種廣告加娛樂的新型營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的不斷擴大擁有大批粉絲的網(wǎng)紅數(shù)量在不斷上升。2019年粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡紅人數(shù)量增長了51%，其中粉絲數(shù)量超百萬的頭部網(wǎng)紅數(shù)增長達到23%。由于全網(wǎng)粉絲規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)絡上涌現(xiàn)出越來越多的頭部網(wǎng)紅。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷涌現(xiàn)，也需要大量的優(yōu)質網(wǎng)紅內(nèi)容進行填充，網(wǎng)紅經(jīng)濟在這種供需兩旺的市場環(huán)境中持續(xù)火爆。

網(wǎng)紅地域分布

從網(wǎng)紅在全國的分布來看。網(wǎng)紅分布最多的是一線城市，主要集中在北京、上海、廣州。其中有35.3%的網(wǎng)紅集中在一線城市，27.6%的網(wǎng)紅在二線城市。在三四線及港澳臺地區(qū)也都有網(wǎng)紅的分布其占比分別為三線城市17.3%，四線及以下城市14.3%，港澳臺及海外5.4%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟涉及的領域

隨著網(wǎng)紅數(shù)量的增加，網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容的領域也在不斷擴大。從娛樂內(nèi)容到美妝美食，再到知識科普、信息分享以及財經(jīng)領域，網(wǎng)紅經(jīng)濟涉及的領域已經(jīng)越來越廣泛。雖然涉及的領域越來越廣泛。美食、健身領域的網(wǎng)紅快速興起。

網(wǎng)紅內(nèi)容的主要形式

可以收網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起與短視頻行業(yè)的快速發(fā)展史分不開的。與傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容相比，短視頻的生產(chǎn)成本更加低廉。并且隨著智能手機的不斷普及短視頻內(nèi)容的傳播速度更快，傳播范圍更廣。并且視頻直播的模式還有不可比擬的互動性，這些特質都催生了短視頻作為網(wǎng)紅內(nèi)容的載體快速發(fā)展。

短視頻市場的規(guī)模今年來不斷擴大2016年的時候還只有19億元，到2020年的時候就已經(jīng)增長到了797.1億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了將近42倍。

網(wǎng)紅變現(xiàn)模式

目前網(wǎng)紅經(jīng)濟的變現(xiàn)模式已經(jīng)有很多總體來說可以分為電商、廣告、直播、問答、內(nèi)容費、簽約費、打賞等多種方式。其中電商和廣告是最主要的兩種變現(xiàn)模式，此外通過直播或輪播以往作品獲取收入也是重要的變現(xiàn)方式之一。

娛樂性與專業(yè)性是兩個法寶

在“消費娛樂化”的時代，人們的消費漸漸發(fā)生了轉變。如果僅僅是為了折扣、和專業(yè)化的講解那么消費者大可以選擇實體店來進行自己的消費。歸根結底，網(wǎng)紅經(jīng)濟之所以能更在近幾年大規(guī)模的興起，主要還在于其提供的娛樂性。人們在休閑的時光通過觀看網(wǎng)紅視頻的方式解決了娛樂和購物的雙重問題。這才是網(wǎng)紅經(jīng)濟興起的根本。

除了娛樂性，網(wǎng)紅經(jīng)濟的另一條生命線就是其專業(yè)性。網(wǎng)紅通常是在某個領域或針對某類商品有極為豐富經(jīng)驗的輿論引領者。通過其專業(yè)性不斷建立公信力，從而聚攏人氣最終達到變現(xiàn)的目標。所以說娛樂性與專業(yè)性是網(wǎng)紅經(jīng)濟的兩大基石。

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