企業(yè)軟文營銷要有針對性，這樣效果才會好：

一、好的軟文需要一個吸睛的標(biāo)題

標(biāo)題決定了讀者是否打開這個文章，軟文尤為如此。許多厲害的軟文寫手，都會花大量時間

在琢磨標(biāo)題上。打開率越高，其影響力才越大。

二、話題要熱，素材要新

用戶都喜歡看好文章，不能因為是軟文，就選取一些老生常談的事例和話題。而是要在此基

礎(chǔ)上，不斷出新，創(chuàng)造閱讀價值。只有給讀者好的閱讀體驗，才能足夠吸引用戶的注意力，

引出文章主旨。否則很有可能，讀者還沒閱讀到產(chǎn)品部分，便關(guān)掉文章了。

三、自然銜接，平和過渡

好的轉(zhuǎn)折大多銜接自然，過渡平和，比如先拋出難題，再在銜接部分引入：“為幫大家解決

這一困擾，我們特意為大家準(zhǔn)備了某某課程，或是某某產(chǎn)品。”等類似語言，減少廣告的痕

跡。比如，不再熬夜刷手機(jī)，嘗試有規(guī)律的早睡早起;比如，不再總把鍛煉身體掛在嘴上，而

是付諸實踐;比如，不再總以忙為借口不好好吃飯，而是認(rèn)真對待一日三餐。吃綠色的食物，

喝干凈的水，例如駿豐頻譜水。在潤物細(xì)無聲中，實現(xiàn)平和過渡。

四、充分了解產(chǎn)品功能

之所以把這條放最前面，是因為“充分了解產(chǎn)品功能”是寫好一篇軟文的根本，但很多寫作者

卻最常忽略的一點。好的軟文，并非文字創(chuàng)作和廣告部分的生硬拼接，而是要動用整篇文章來

幫忙加深讀者對產(chǎn)品的了解，甚至是當(dāng)場進(jìn)行產(chǎn)品購買。

五、反復(fù)打磨，內(nèi)容要易懂

我們所面對的讀者，閱讀理解能力有限，或是為了打發(fā)地鐵、午休等零碎時間，而選擇新媒體

進(jìn)行淺度閱讀。這個時候，你去硬凹某某理論，某某名人有言，等文縐縐，或是晦澀難懂的語

句，讀者很難有耐心讀完。因此，口語化的語言很重要，在成文之后反復(fù)進(jìn)行逐字打磨，減少

書面語句，用最簡潔易懂的話，闡述自己想要表達(dá)的觀點。方法在精不在多，軟文看似簡單，

實則極其考驗一個作者的文字功底。同時，對接不同的甲方，還需要不斷對自己的文章進(jìn)行修

改與調(diào)整，匹配不同的需求和方向。

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