軟文的作用特點(diǎn)有哪些？
1、軟文的含義
廣義的軟文含義:指公司能夠提升公司品牌形象和知名度,或者能夠促進(jìn)公司銷售的一點(diǎn)推廣和解釋性文案,包括具體新聞報道、深度文案、付費(fèi)征文廣告、范例研究等,通過報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)的策劃和出版。狹義的軟文含義:就是一種純文案性的廣告推廣,也是目前的一種新型定義的付費(fèi)文案廣告。
2、軟文的優(yōu)勢
①隱蔽性
之所以叫軟文,就是軟性營銷,目的就是當(dāng)客戶讀完一篇文案,沒發(fā)現(xiàn)這是一篇推銷文案,廣告?zhèn)鬟f具有一定的隱蔽性,現(xiàn)如今軟文已經(jīng)非常常見了,比如我們經(jīng)常登錄的博客、還有某紅書,上面的美妝知識,哪個不是某企業(yè)品牌化妝品的廣告;
②多樣性
軟文的展現(xiàn)形式比較多樣性,所以軟文對文案的要求可以說高,也可以說不高,而且軟文存在的風(fēng)格不是固定一成不變的。
廣義的軟文含義:指公司能夠提升公司品牌形象和知名度,或者能夠促進(jìn)公司銷售的一點(diǎn)推廣和解釋性文案,包括具體新聞報道、深度文案、付費(fèi)征文廣告、范例研究等,通過報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)的策劃和出版。狹義的軟文含義:就是一種純文案性的廣告推廣,也是目前的一種新型定義的付費(fèi)文案廣告。
2、軟文的優(yōu)勢
①隱蔽性
之所以叫軟文,就是軟性營銷,目的就是當(dāng)客戶讀完一篇文案,沒發(fā)現(xiàn)這是一篇推銷文案,廣告?zhèn)鬟f具有一定的隱蔽性,現(xiàn)如今軟文已經(jīng)非常常見了,比如我們經(jīng)常登錄的博客、還有某紅書,上面的美妝知識,哪個不是某企業(yè)品牌化妝品的廣告;
②多樣性
軟文的展現(xiàn)形式比較多樣性,所以軟文對文案的要求可以說高,也可以說不高,而且軟文存在的風(fēng)格不是固定一成不變的。
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